作者丨卓西峰

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

顏值與品質(zhì)疊加，幻化成一杯“高光”白酒，瀘州老窖恰逢其時地推出“第三曲線”，正叩開千億輕奢市場大門。

4月8日，瀘州老窖“高光星宴”在成都廊橋舉行。燈光秀、爵士樂演出、“高光x成都”特飲……“高光星宴”上，嘉賓從視覺到味蕾深刻感受著輕奢生活之美。

“高光星宴”現(xiàn)場，“閃耀、精致、時尚、環(huán)?！笔羌钨e們針對高光產(chǎn)品和場景說得最多的詞。有參與活動的經(jīng)銷商表示，瀘州老窖特曲、國窖1573行穩(wěn)致遠(yuǎn)，“高光”則讓瀘州老窖“閃耀出圈”。

具有國際化年輕視角、輕奢時尚品牌調(diào)性、高顏值外觀、國際輕奢酒度40.9°、行業(yè)首創(chuàng)6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等特質(zhì)的“高光”，正通過不同的觸達(dá)方式，編織更大的圈層網(wǎng)，不斷地刷新消費者對白酒的認(rèn)知。

“高光”出圈，成最靚的仔

對于瀘州老窖，高光不僅是讓包裝返璞歸真，更是對全新戰(zhàn)略品牌、6G標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)擁有的極強自信力，同時是瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的重要承載。

2020年10月24日，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會在上海舉行。發(fā)布會上，瀘州老窖推出全新戰(zhàn)略品牌“高光”，布局中國消費升級、輕奢消費崛起的新消費時代。

高光，定位為中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，首創(chuàng)輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新引領(lǐng)白酒輕奢消費時代，開啟瀘州老窖第三曲線。

半年后，2021年4月8日，瀘州老窖“高光星宴”回到成都，以沉浸式互動品味“高光”輕奢品質(zhì)、體驗“高光”輕奢生活。

“高光星宴”現(xiàn)場，深圳一位白酒經(jīng)銷商嘉賓表示：“我從業(yè)12年，也運作過國外洋酒、紅酒，這次是真正被高光的瓶子所吸引，精致的現(xiàn)場讓‘高光’成為全場最靚的仔。”

成都本地的消費者王先生已經(jīng)是高光G3的超級粉絲了，他有著超過20年的飲酒經(jīng)歷，他談到：如果說國窖1573是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的話，那么“高光”絕對是“超脫”的一代，不光是我，連我的女兒都被種草了，瀘州老窖已經(jīng)“出圈”了。

一直以來，“高光”都倡導(dǎo)“奢于心、簡于形”的輕奢主義價值，與GOGOONER們共同追求精致、自信、愉悅的生活體驗。

環(huán)球旅行者、攝影師、知名專欄博主耿悅從“向往美好生活”的角度，詮釋了“高光”的獨特調(diào)性。

耿悅認(rèn)為，在路上追光探險，就像在電影之中旅行，每場旅行之中都能夠和美好的生活方式相遇，啟程去探索的過程就是在向光而行，就是一種輕奢的生活方式。

就像和“高光”的相遇，聽從內(nèi)心的聲音，心有光、自高光，把自己活成一道光，去照亮別人，吸引更多的光芒，那些閃閃發(fā)光的日子也成為了自己的高光時刻。

三款產(chǎn)品，三個調(diào)性

目前，“高光”推出了三款產(chǎn)品，分別為G1、G2、G3，其中G3定價698元/瓶進(jìn)入“無人區(qū)”。

在度數(shù)上，新品也做了更多的嘗試，分別配置有38%vol、40.9%vol和52%vol，未來市場將主要推廣度數(shù)為40.9%vol。

得益于瀘州老窖強大的品牌優(yōu)勢與釀造資源，“高光”首創(chuàng)中國白酒輕奢6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格遵守“勻、透、適、穩(wěn)、準(zhǔn)、細(xì)、凈、低、柔”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一致的前提下，“高光”三款產(chǎn)品并非簡單地以酒體度數(shù)區(qū)分，瀘州老窖在產(chǎn)品介紹中寫到：

“高光”G1清亮透明、窖香舒適、入口甜潤、柔和凈爽、協(xié)調(diào)余香、風(fēng)格典型；

“高光”G2清亮透明、窖香舒雅、入口柔順、協(xié)調(diào)勁爽、回味陳香、風(fēng)格典型；

“高光”G3清亮透明、窖香陳雅、入口綿柔、醇甜馥郁、諸味協(xié)調(diào)、回味余長、風(fēng)格典型。

鰲頭財經(jīng)看來，三款產(chǎn)品在“色”上均是清亮透明，這是白酒的基調(diào)，是糧谷洗凈鉛華后的本色。

“瀘州老窖已經(jīng)將大光瓶戰(zhàn)略列為‘十四五’期間的一個重要抓手和奮斗目標(biāo)，高光所擁有的品牌自信、品質(zhì)自信，以及在瀘州老窖文化的孕育下，有實力成為真正代表中國向世界表達(dá)白酒文化的一瓶酒?！痹跒o州老窖股份有限公司銷售公司副總經(jīng)理李光杰的話語間，可以看出這個新品牌在瀘州老窖未來發(fā)展中的重要占位。

在瀘州老窖的歷史沿革中，瀘州老窖特曲是瀘州老窖發(fā)展的第一曲線，國窖1573是瀘州老窖發(fā)展的第二曲線，“高光”品牌將會是瀘州老窖發(fā)展的第三曲線。

“敢于光瓶是價值回歸”

實際上，作為瀘州老窖的第三極，“高光”正把握著白酒行業(yè)的發(fā)展脈搏。

2019年，我國白酒市場消費額約6000億元。同時，中國白酒整體消費額每年以6%幅度增長，預(yù)計到2025年，我國白酒市場規(guī)模將達(dá)到8500億元級別。

整個白酒市場穩(wěn)定增長的前提下，其中的光瓶酒增速要快于整個行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒市場規(guī)模約在800億元左右，近幾年增速20%。有行業(yè)人士表示，未來3年至5年，光瓶酒的市場規(guī)模有望突破1500億元。

而華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年我國光瓶酒行業(yè)的市場規(guī)?；蛞殉?00億元，未來三年光瓶酒的市場容量將持續(xù)突破。

根據(jù)新華社指數(shù)、頭條指數(shù)等機構(gòu)的研究，輕奢消費的行為趨勢和消費理念變化在新中產(chǎn)（新奢人群）里面均保持穩(wěn)步上升態(tài)勢，輕奢化成為Z世代最顯著的消費趨勢之一。

目前，郎酒、汾酒、西鳳酒、江小白等推出的主流光瓶酒，均在百元價格帶以內(nèi)競爭。

中高端市場，五糧液的高線光瓶酒友酒金樽，舍得酒業(yè)的沱牌特級新品T68，古井貢酒的“古井貢酒·老瓷貢”，以及西鳳的星空375、老白干冰峰67等等，也都是各名酒企業(yè)針對光瓶酒市場推出的老酒復(fù)刻產(chǎn)品，把握的人群仍然是存量、固化的。

注重品質(zhì)、講究審美、追求格調(diào)、對標(biāo)國際的“高光”，恰好契合了新世代人群的消費訴求。

撕掉了白酒傳統(tǒng)運作標(biāo)簽的“高光”，單是充滿美學(xué)概念和空間感的形象，就充分符合新奢族對高品質(zhì)、高顏值、高價值產(chǎn)品的認(rèn)同與需求。

“心有光，自高光”的輕奢價值理念和“GO GO ON”的輕奢主張，開辟了中國高端光瓶白酒面向消費者溝通的新范式。

時下，“高光”持續(xù)通過新穎的形式進(jìn)行消費人群種草。

首發(fā)上海之巔、進(jìn)駐官方旗艦店、登陸四川省消費品精品展、“無差別覆蓋”全國院線高鐵、舉行“高光”賞光私友薈、冠名全國百組高鐵列車……

具有國際化年輕視角、輕奢時尚品牌調(diào)性、高顏值外觀、國際輕奢酒度40.9度、行業(yè)首創(chuàng)6G品質(zhì)等特質(zhì)的“高光”，正通過不同的觸達(dá)方式，編織更大的圈層網(wǎng)，不斷地刷新消費者對白酒的認(rèn)知。

“高光”還有更為高遠(yuǎn)的目標(biāo)。瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼認(rèn)為作為高端光瓶市場的引領(lǐng)者，“高光”既是瀘州老窖一條新的增長曲線，也開辟了一條新賽道，這條賽道既是面對國內(nèi)大循環(huán)的賽道，也是一條走向世界的國際化賽道?！案吖鈱⑼苿又袊叨斯馄烤破奉惖陌l(fā)展與繁榮！