3月23日，當(dāng)海爾在2021AWE聯(lián)合中國標準化協(xié)會發(fā)布T/CAS 476-2021《衣物本色洗效果評價方法》時，我們才真切感覺到，原來，洗凈衣服的下一步，是洗衣機將發(fā)展到本色精洗。

這種猶如“還原生活本色”的產(chǎn)業(yè)升維，不僅為處于存量盤整期的洗衣機行業(yè)提供了新方向，也將用戶體驗帶到了一個新的高度。

作為首個通過這一五星級標準認證的海爾BlingBling彩裝機，其最大的變革雖然源于洗護技術(shù)的升級，但又遠超洗護本身。相比時下主打的靜音、超薄、健康、智能等標簽的洗衣機，海爾這個新物種跨越洗滌劑、洗衣機、服裝、金融支付等行業(yè)，將多方生態(tài)資源接入，為用戶帶來專業(yè)的衣物洗護場景體驗。

換道，BlingBling如何打開洗護新紀元？

在家電行業(yè)，要做時代的企業(yè)，就要創(chuàng)時代的品牌。繼洗衣機實現(xiàn)全球12連冠之后，海爾也完成了從高端品牌的全球引領(lǐng)，到換道場景品牌、生態(tài)品牌的布局，所帶來的“蝴蝶效應(yīng)”極大的改變了洗衣機升級換代的思路。

在業(yè)內(nèi)還在聚焦洗凈衣服的問題時，海爾BlingBling彩裝機帶來的本色精洗科技再一次震撼了業(yè)內(nèi)，最直觀的就是“三無”技術(shù)打開的洗護新紀元。

首先是無縫體驗。在海爾BlingBling彩裝機搭載的B-Box智能配給系統(tǒng)中，會識別衣物的不同信息，按照最佳比例精準投放洗衣液和助洗液，解決衣物洗不凈、漂不凈的問題，還能保持白襯衫不泛黃、彩色衣物不暗淡，實現(xiàn)洗護合一。

其次是無界生態(tài)。對換道升維場景品牌、生態(tài)品牌的海爾智家而言，相當(dāng)于將大規(guī)模制造轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模定制，通過跨界融合洗衣機、洗滌劑、服裝等行業(yè)，打造出無界生態(tài)從而助力用戶、海爾以及海量資源方共生共贏。針對不同的衣物清洗，海爾BlingBling彩裝機跨界聯(lián)合洗滌劑企業(yè)，打造專業(yè)的洗滌劑配方：針對白襯衣泛黃問題推出凈白助洗液，針對彩色衣服護理研發(fā)亮色助洗液。通過分區(qū)存儲將不同活性的洗滌劑分開密封在洗衣機中，精密配合洗滌程序來達成最佳洗滌效果。

最后是無感支付。只需在海爾智家APP上設(shè)置物聯(lián)網(wǎng)支付功能，海爾BlingBling彩裝機便可自動監(jiān)測洗滌劑的使用量，在洗滌劑快用完時主動為用戶下單，真正將產(chǎn)品智能提升到主動服務(wù)的“決策智能”階段。

跨界，BlingBling背后的破圈邏輯是什么？

流量是順應(yīng)人性的熵增，品牌是安撫人心的秩序?！吨腔巯醋oAI大數(shù)據(jù)》中顯示，在2020洗衣機行業(yè)銷售的智能洗衣機里，海爾智能洗衣機（Wi-Fi產(chǎn)品）占50.85%。換句話說，行業(yè)每賣出2臺智能洗衣機就有1臺是海爾。

消費升級之下，跨界成為企業(yè)創(chuàng)新的全新突破口。實際上，跨界并非抱團取暖，而是共生共贏。海爾BlingBling彩裝機就是打通洗衣機、洗滌劑、服裝三大行業(yè)的跨界創(chuàng)新的成果。

從過去專注于給用戶洗衣服，到開始聚焦衣服，多領(lǐng)域跨界背后是海爾衣聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型場景品牌、生態(tài)品牌，推進場景落地。在生態(tài)場景的支撐下，海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已經(jīng)打通了15個行業(yè)5300家生態(tài)資源方，共同為用戶提供衣物的洗滌、護理、存儲、搭配、購買乃至回收等全流程的解決方案。

換而言之，海爾洗衣機要為用戶衣物的全生命周期體驗負責(zé)，為用戶提供最佳的解決方案。在過去的供需模式中，產(chǎn)品送至用戶家中安裝好，企業(yè)與用戶的聯(lián)系就被切斷了。而海爾BlingBling彩裝機用生態(tài)的方式，圍繞用戶洗護需求，跨界融合各行業(yè)，建立起用戶長期聯(lián)系。在這樣的體系中，用戶購買產(chǎn)品，才是服務(wù)的開始。

顯而易見，伴隨“本色洗”行業(yè)標準的發(fā)布，洗衣機行業(yè)迎來新一輪的創(chuàng)新潮。當(dāng)行業(yè)還停留在研究洗衣機產(chǎn)品迭代時，聚焦用戶衣服“亮色如新”需求的海爾洗衣機，再次成為新趨勢的領(lǐng)航者。