大家好，我是小肥良。

9月份的時候，我無意間看到這么一則新聞：

當時我想把這個消息分享給插畫師老吳，可惜工作太忙忘記了。

沒想到前幾天，結(jié)果出來了。

2021年沙縣小吃旅游文化節(jié)，發(fā)布了沙縣小吃IP形象：「沙縣之光」。

沙縣小吃一直給人一種接地氣的感覺，這次的IP設(shè)計也不例外。

整個系列主題形象的設(shè)計，都以沙縣小吃的特色美食為靈感。

然而我看到第一個IP，就蚌埠住了。

說的就是海報的C位，同時也是沙縣小吃家族的靈魂人物：

沙寶。

他對應的是沙縣小吃的LOGO。

怎么樣，還是挺像的吧：

沙寶手里拿著沙縣特色工具扁錘，頭戴有沙縣logo的廚師帽。

圓鼓鼓紅彤彤的臉蛋，笑得相當燦爛，對應的也是原LOGO的開口笑。

另外新增左上角的“小跟班”包子，讓形象更加豐滿。

在整個IP的設(shè)定里，沙寶是一個全能型選手。

沙縣的四種特色小吃，都是沙寶的拿手絕活。

那我為什么會蚌埠住呢？

主要還是因為「沙寶」這個名字，起得太怪了…

這跟前段時間發(fā)生的一件事有關(guān)。

當時，百度貼吧解禁了關(guān)鍵詞“傻逼”的屏蔽。

但后來百度覺得又不太好，于是想了個新招。

如今只要你在貼吧打“傻逼”這兩個字，就會自動變成下面這張圖：

在這個前提下，當我看到沙縣新IP的主角就叫「沙寶」時…

確實很難繃得住。

當然了，沙寶這個名字，也容易讓人聯(lián)想到一位明星：沙寶亮。

除了沙寶以外，其他的IP形象也比較有意思。

比如蒸餃大師：大餃。

看他的發(fā)型你就知道，明顯有沙縣招牌蒸餃的身影在里頭。

穿著沙縣標志性的廚師服，同樣元氣滿滿。

額頭還有一滴汗珠，這不就致敬了現(xiàn)在超火的流汗黃豆表情嗎：

以后無語的時候不用發(fā)流汗黃豆了。

直接發(fā)大餃哥就行了：

除了大餃哥，還有「慢燉燉」。

相比于沙寶的燦爛笑容，大餃的元氣滿滿，慢燉燉就和我們打工人一樣，每天翻著白眼面對生活。

靈感來源于沙縣的另一個招牌：燉罐湯品。

在官方設(shè)定中，大餃哥和慢燉燉還是一對“好基友”，被官方稱為“吃貨兄弟”。

一人負責做蒸餃，一人負責煽風點火，可以說是合作無間了。

絕配二字非常醒目，大概是官方也推薦「蒸餃+燉湯」這個點餐組合吧。

說完這對兄弟后，接下來就是「阿扁」。

看得出來，它是沙縣IP里最活潑的那位了。

靈感來源于沙縣特色小吃：扁肉。

阿扁的名字和頭部，都與扁肉遙相呼應：

Q小姐，是團隊里唯一一個女生。

靈感來源于沙縣的拌面，雖然一頭紫發(fā)看起來有點小違和…

值得一提的是，阿扁和Q小姐也有故事，而且還是情感線！

在故事設(shè)定中，阿扁和Q小面還開了一家沙縣小吃。

阿扁在辛勤工作，一旁的Q小姐則是含情脈脈地看著自己的愛人：

這下你們知道去沙縣要怎么點單了吧。

扁肉+拌面就是天作之合！

不得不說，現(xiàn)在的品牌，大多都已經(jīng)追求品牌IP化了。

畢竟他們的祖師爺蜜雪冰城，就因為推出了「雪王」這個IP，再配合洗腦的二創(chuàng)進行宣傳推廣，最終爆紅全網(wǎng)：

蜜雪冰城LOGO（舊）

蜜雪冰城LOGO（新）

品牌以更年輕的形象示人，無疑會更受年輕人的喜愛。

其實除了沙縣出新IP，最讓我印象深刻的，還是珠江橋牌一系列的「二次元醬油」。

你很難想象，一家老字號醬油，能給自己的醬油加上二次元美少女的裝扮。

屬實有點震撼到我了：

這還不止在微博上小打小鬧而已。

他們還花大價錢，在公交車上打廣告，也在各大超市上線了新包裝。

不知道老一輩看到新包裝的醬油，會有什么感想：

你以為珠江橋牌已經(jīng)超越你的認知了嗎？

最最夸張的還是「白象電池」，他們家本來的IP是一只白白的大象：

很傳統(tǒng)，很符合品牌名字對不對？

然后他們今年把LOGO換了，換成了…

于是白象電池，這個百年老電池品牌，已經(jīng)變成二次元電池的形狀了。

如果說沙縣是步子邁得太大，那白象電池就是直接扯到蛋了。

不對，美少女怎么會有蛋呢？

當然，取得的效果也是立竿見影的。

確實有許多年輕人，就吃這一套：

當然了，品牌更換全新的IP形象，畢竟只是“面子”。

而最關(guān)鍵的“里子”，還是要看品牌的實力。

就拿IP轉(zhuǎn)型最成功的蜜雪冰城來說，人家的主題曲確實火到不行。

但他們能長久吃到這波大流量，并轉(zhuǎn)化為實際的收益，歸根結(jié)底還是因為他們的飲品確實性價比超高，而且味道也還不錯。

一個火的契機再加上自身實力過硬，這不就一炮而紅了嗎？

在這一點上，我倒不擔心沙縣的實力，但IP能為沙縣帶來多少增益呢？還有待觀察。

畢竟沙縣的招牌產(chǎn)品，實在是有點老了，這大概不是搞個IP就能翻紅的。

如果能配合新IP，再更新一下菜單，說不定會有不一樣的驚喜呢？

那么，你對這些沙縣的新IP形象怎么看？