要想運營好內(nèi)容運營，就需要發(fā)揮數(shù)據(jù)分析的作用
內(nèi)容運營需要了解各大自媒體平臺的特點，進行垂直化內(nèi)容運營，同時結(jié)合數(shù)據(jù)分析，對內(nèi)容進行有效的推廣。本文主要分享結(jié)合數(shù)據(jù)分析做好內(nèi)容運營的方法，供大家一起參考學(xué)習(xí)。
“不做數(shù)據(jù)分析的運營不是好運營!”很多人都聽過這句話，但做到的卻很少。想發(fā)揮內(nèi)容運營的最大價值，就必須學(xué)會數(shù)據(jù)分析，掌握數(shù)據(jù)分析。
01 數(shù)據(jù)采集：了解目標(biāo)用戶和競爭對手
只有準(zhǔn)確理解目標(biāo)用戶，我們才能輸出貼近用戶需求，引起用戶共鳴的內(nèi)容。
用戶行為數(shù)據(jù)采集是為了讓我們了解用戶的興趣愛好，以及用戶共同的行為特征。之后我們就能按照用戶共同的興趣愛好和行為特征將用戶進行分組，并針對不同的用戶群體產(chǎn)出針對性的內(nèi)容。
除了采集用戶行為數(shù)據(jù)外，我們還要采集競爭對手的行為數(shù)據(jù)。通過了解競爭對手的表現(xiàn)，我們可以推測哪些關(guān)鍵詞或者主題能夠引起用戶更多的關(guān)注，找到突破口，創(chuàng)造一些新鮮的內(nèi)容來贏得用戶的心。
數(shù)據(jù)采集的目的是為了讓我們更好地理解目標(biāo)用戶和競爭對手。我們可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來思考如何給自己的品牌增值，如何產(chǎn)出差異化的內(nèi)容吸引用戶。
02 數(shù)據(jù)分析：辨別最有效的內(nèi)容推廣渠道
在我們產(chǎn)出了針對性內(nèi)容之后，接著就是如何通過最有效、影響力最大的渠道去推廣這些內(nèi)容。
推廣渠道很多，例如，郵件推送、投放付費的展示廣告、與對目標(biāo)用戶影響力較大的大V合作或者簡單的重復(fù)營銷等。不管是哪個推廣渠道，我們需要通過分析目標(biāo)用戶行為數(shù)據(jù)和競爭對手行為數(shù)據(jù)來確定。
數(shù)據(jù)分析能讓我們杜絕盲目的推廣。我們可以通過分析不同內(nèi)容發(fā)布渠道的不同表現(xiàn)，找到用戶反饋最好的發(fā)布渠道。
03 數(shù)據(jù)反饋：證明內(nèi)容的價值
在內(nèi)容產(chǎn)出并推廣之后，我們要評估我們產(chǎn)出的內(nèi)容，同時證明我們的付出所產(chǎn)生的價值。
用戶是如何與我們的內(nèi)容互動的?我們的內(nèi)容有沒有引起大量的討論？諸如此類的分析可以讓我們對內(nèi)容價值有清晰的了解。
如果你只是追蹤，并沒有搭建任何評估體系，最好花點時間，讓一些重要的東西到位，這樣你可以準(zhǔn)確地看見你在哪里，并且評估你的進步和演進。
你能更好地了解將你的營銷內(nèi)容放在哪里，對于你的公司來說，你將能創(chuàng)建更多工作來幫助驅(qū)動底線。
