家電市場復蘇了，覺醒技能點，有點怪。

相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第7周（2月6—12日），洗地機線下市場銷售額較2022年同期增長約64.69%，線上市場也較2022年同期上升了37.11%。

事實上，除包括洗地機在內的清潔家電外，廚衛(wèi)電器、大家電、微蒸烤等家電產(chǎn)品的銷量和銷售額均出現(xiàn)了不同程度的上漲。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2023年第7周，家電全品類線上和線下渠道銷售額分別較2022年同期上漲了約28%和89%。

其中，洗碗機、嵌入式微蒸烤品類、掃地機器人和洗地機等漲幅較大，嵌入式微蒸烤品類中的復合機產(chǎn)品銷售額和銷量分別同比增加了約647.66%和584.66%。

換言之，洗碗機、微蒸烤、掃地機器人之類的產(chǎn)品爆發(fā)，尤其是微蒸烤品類的異軍突起，頗為讓人干到差異。

為何開春會出現(xiàn)如此“新奇特”的增長路線圖呢？

對此，《中國經(jīng)營報》記者楊讓晨和書樂進行了一番交流，貧道以為：

微蒸烤就是家電口紅，而且順應了健康這個后疫情時代的一個隱藏痛點。

很顯然，熱銷的都是小家電，都和健康有關。

人們對大健康的追求，輻射到了微蒸烤、掃地機器人等產(chǎn)品上，在食物、家居等衛(wèi)生健康領域，有了更垂直細分的消費欲求。

同時此類商品價格較之傳統(tǒng)小家電而言，差別不大，且使用更加方便，也更符合用戶給自己添置“口紅”的消費心理欲求。

為何微蒸烤又能爆發(fā)的如此猛烈呢？愚以為：

嵌入式微蒸烤，較之一般的小家電，帶有了家裝+廚具的意味，這使得消費者對其產(chǎn)品的穩(wěn)定性、適用性和多樣性需求有更多的期待。

事實上，微蒸烤在2022年是遭遇了一定的挫折的。

數(shù)據(jù)顯示，在2022年嵌入式微蒸烤整體市場零售額71億元，同比下滑10.3個百分點，同時受到集成灶等品類不斷擴張的擠壓影響，導致了小幅度下滑。有觀點認為，嵌入式微蒸烤品類的高門檻與低頻次是未來進一步普及的難點。

然而，2023年伊始，微蒸烤又能打了，本質上是和預制菜之類的風口，形成了更多聯(lián)動關系。

讓其不再局限于微波爐那種熱剩飯雞肋體驗，而是能解決用戶在一般餐飲上難以達成的一些任務，如蛋撻、披薩、烤雞腿、羅宋湯乃至更多西式餐飲需求，并且有效地聯(lián)合一些預制菜品牌進行菜譜開發(fā)和推送，將可能更好地擴大市場規(guī)模。

不過，掃地機器人和洗地機的前景，則可能后續(xù)會迥異。

資料顯示，目前清潔電器兩大主力掃地機和洗地機呈現(xiàn)不同的格局，掃地機器人正朝著高端化方向發(fā)展。

而洗地機則呈現(xiàn)價格的兩極分化，高端和低端產(chǎn)品占比都迅速增長。但目前洗地機的滲透率僅有1%。

某種意義上，就是瓶頸沒有松動。

掃地機、洗地機的自動化程度，目前已經(jīng)進入到了一個瓶頸狀態(tài)，如何給這些智能家電的“智商”加分，或許是突破的方向。

同時，針對痛點而言，脫胎于吸塵器的掃地機器人，更容易達成用戶實際需求，隨著智力提高，正進一步成為Z世代的家居標配，擴大市場占有。

而洗地機在自動換洗等問題上難以破題，很難應對中、大戶型家庭的需求，目前市場格局難以真正打開。

不過，家電領域依然還在陽康之中，正在復健。

唯有在房地產(chǎn)復蘇之下，家電市場才會真正復蘇，尤其是大家電，否則就是在存量市場上做用戶家電的迭代生意。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）