文/琥珀消研社

作者/白露

“塌了！塌了！又TMD塌了！”

“哪里？哪里塌了？！”

“你的愛豆塌房啦！”

“淦！”

創(chuàng)4青3的快結(jié)束了，

你吐了嗎？

在選秀綜藝?yán)铮?/p>

按正常流程，節(jié)目會(huì)通過“劇本”給少數(shù)選手樹立人設(shè)，

再借由這些有人設(shè)選手的人氣，幫節(jié)目提升熱度和流量。

就像，目前創(chuàng)4的人氣選手“甘望星”，

大概率拿的是“前輩”超越妹妹“美麗廢物”的劇本。

盡管唱歌跳舞都不咋地，

但仍舊擋不住一堆粉絲上趕著喊“哥哥我可以！”

但人設(shè)這個(gè)東西就和flag一樣，

從它誕生的那一刻起，

幾乎就注定是要走向“崩塌”的。

我們看看這個(gè)“我不僅要談戀愛我還要粉絲掏錢”的“單身愛豆”焉栩嘉！

他，“知名塌房”男團(tuán)R1SE的“冷臉王子”，

粉絲公認(rèn)最不可能戀愛塌房的“優(yōu)質(zhì)愛豆”。

他，談戀愛了！

還不止一個(gè)女朋友！

當(dāng)然，更令人“膜拜”的是他的“商業(yè)頭腦”。

經(jīng)過對(duì)比，粉絲發(fā)現(xiàn)她們花60萬元給焉栩嘉打投得來的拍立得，

被他用來給自己的女友拍照。

還有“塌房”后發(fā)布的道歉聲明，

“冷臉王子”也能整出“普通”和“付費(fèi)”兩個(gè)版本。

仿佛在說：“親愛的粉絲們，請(qǐng)付費(fèi)解鎖我的尊貴版道歉哦！”

惡心！實(shí)在惡心！

真是“吊死鬼打粉又插花—死不要臉”！

說完男明星，再來說說女明星。

對(duì)，先說說那個(gè)“只要我不承認(rèn)我就沒生過”的“耿直小仙女”鄭爽。

她，演技十幾年如一日的90后“實(shí)力小花”，

粉絲心中“不食人間煙火”的“未婚小仙女”。

她，結(jié)婚了！

還生孩子了！

更令人佩服的是她的“表里如一”。

接受采訪時(shí)，她說，是的，我很喜歡小孩子。

離開鏡頭后，她說，TMD煩死了，怎么打不掉。

事情被曝光后，

她的“道歉聲明”，能帶著全網(wǎng)沖浪人民一起做“閱讀理解”。

看！

她的文字，完全不會(huì)拐彎抹角，

也一點(diǎn)兒都不避重就輕。

就算是翻譯軟件，

也能一秒get到她的“用心”！

耿直！真的耿直！

簡直就是“無常二爺賣布---鬼扯”！

其實(shí)吧，在網(wǎng)友的“扒皮技術(shù)”日益精湛的今天，

明星過于營銷人設(shè)就是在“危險(xiǎn)”邊緣試探。

而他們之所以愿意冒這個(gè)險(xiǎn)，

說到底，還是為了“利益”。

明星的人設(shè)和其背后的商業(yè)價(jià)值關(guān)系十分密切。

人設(shè)的好壞，人設(shè)的多少，以及立的成功與否，

更是直接關(guān)系到明星能否爭取到足夠多的商業(yè)資源。

你看我們的“耿直小仙女”，

憑借著“噘嘴眨眼”的“精湛”演技，

和一點(diǎn)兒都不“做作”的性格。

電視劇片酬報(bào)價(jià)就能有40-50萬元一集，

單部電影的報(bào)價(jià)更是高達(dá)500萬元。

出道十二年，

更是早已從“實(shí)力小花”發(fā)展為“多棲藝人”。

演戲、上綜藝、直播、接廣告，

她，一個(gè)也沒耽誤。

未滿30歲，

收入就已經(jīng)逼近10億元。

勵(lì)志！真的勵(lì)志！

來吧！螳客們！

讓我們一起把“勵(lì)志”打在公屏上！

不過，隨著前男友張恒簽證得到批準(zhǔn)，

以及兩人案件的庭審逐漸走向尾聲，

“耿直小仙女”要翻紅幾乎已是不可能。

畢竟，雙方的訴求列表一公開，

孰黑孰白將一目了然。

一個(gè)人設(shè)營銷相對(duì)成功的例子是“高級(jí)臉”的倪妮。

身高170并且擁有冷白皮的她，

簡直就是天生的“衣架子”。

隨便一個(gè)紅毯造型，

就能在微博話題獲得過億的閱讀。

而且，倪妮也是少有的頻繁因造型上熱搜，

卻不會(huì)被“群嘲”的女明星。

就這臉這身材，

我們看了都想喊出一句：“姐姐給個(gè)姬會(huì)！”

因?yàn)椤案呒?jí)臉”的人設(shè)營銷十分成功，

倪妮手上的商業(yè)資源就沒斷過，

還大多都是國際大牌：

2014年6月，倪妮擔(dān)任優(yōu)衣庫全球品牌代言人；

2015年起，倪妮正式晉升成為SK-Ⅱ品牌的全球代言人；

2017年11月，倪妮成為蒂芙尼中國區(qū)品牌代言人；

2019年7月23日，古馳宣布倪妮為GUCCI品牌代言人。

其實(shí)從倪妮身上，

我們也可以總結(jié)出明星人設(shè)營銷的很重要的一點(diǎn)，

那就是真實(shí)性。

倪妮的“高級(jí)臉”是真實(shí)存在的，

但鄭爽的“耿直”卻是裝的。

眾所周知，紙是包不住火的。

只要你營造的是“虛偽”的人設(shè)，

那么“翻車”就是雖遲但到。

當(dāng)然，不論人設(shè)營銷多么成功，

只有在明星還沒有“翻車”的時(shí)候，

人設(shè)才是提升其商業(yè)價(jià)值的“催化劑”。

一旦營銷過度，不慎“翻車”，

對(duì)于明星演藝事業(yè)的打擊可就是巨大的了。

例如前面提到的“耿直小仙女”。

在“代孕事件”曝光以后，

她瞬間丟掉了剛到手的大牌代言，

還得賠給那些待播劇的片方違約金，

有網(wǎng)友合計(jì)了一下，

她的賠償金額已經(jīng)高達(dá)9.2億元。

誒！先別急著心疼這些“塌房明星”，

清醒一點(diǎn)啊，朋友們，

整個(gè)過程中，最可憐的是粉絲??！

要知道，為了自己喜歡的明星能火，

粉絲們可是勤勤懇懇，沒日沒夜，氪金打投，

最后明星們卻拿著粉絲的錢去“談戀愛”！“生孩子”！

就是這樣，還有粉絲在高喊著：

不在你巔峰時(shí)慕名而來，不在你低谷時(shí)轉(zhuǎn)身離開

離譜！真的離譜！

你們這群“小韭菜”們！

被收割錢財(cái)還不自知，

被傷害感情還不放棄，

真是離譜他媽給離譜開門，

----離譜到家了！

不過，不管我們?cè)趺础芭稹保?/p>

也永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)“裝睡”的粉絲。

只希望那些被粉絲擁護(hù)著的明星們，

多少能夠有點(diǎn)藝德吧！

別再當(dāng)“騙錢又騙感情”的“無德男女”啦！

最后，奉上著名“表演學(xué)家”哲十沃卞德?里的至理名言：

“沒有實(shí)力的明星人設(shè)，就像一盤散沙，都不用風(fēng)吹，很快就散了。”

各位以前的現(xiàn)在的未來的“帶明星們”，且立且珍惜吧！

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

琥珀消研社

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