一切顛覆性創(chuàng)新，離不開第一性原理。藝術涂料的第一性原理是墻面效果好，卡百利的核心價值觀之首是創(chuàng)新，既要天馬行空地想，也要腳踏實地地干。

▲ 卡百利總經(jīng)理王輝

卡百利堅持做難而正確的事，讓用戶居住無憂。這也是卡百利進入中國市場9年間的發(fā)展縮影。

卡百利從2014年進入中國發(fā)展至今，現(xiàn)在全國擁有1300+終端門店，1200+代理商，服務過140萬+消費者家庭，受到了業(yè)內(nèi)外人士及消費者的一致認可。

過去的2022年，卡百利榮耀加身，榮獲“2022年度藝術涂料影響力品牌”，蟬聯(lián)“房地產(chǎn)500強首選供應商”前三名，金漆獎“杰出藝術涂料品牌”等獎項，聯(lián)袂大牌榮登《環(huán)球時報》等，完美展現(xiàn)了其品牌實力與企業(yè)魅力。

從《涂裝新視野》春節(jié)前發(fā)布的“2023年中國藝術涂料30強”榜單上可以看出?？ò倮?022年市場占有率在2%～3%之間，領先于絕大多數(shù)的同類企業(yè)，藝術涂料頭部品牌地位依然堅挺。

而這一年，卡百利中國新的總部喬遷，和證券公司合作開啟了沖擊上市的新征程，企業(yè)發(fā)展勢如破竹。

面對綜合涂料的發(fā)力，卡百利該如何保持藝術涂料頭部品牌的既有優(yōu)勢？

NO.1

從單線到雙線

卡百利的企業(yè)使命是“設計美好生活”，迎合市場需求，為消費者解決家居裝修痛點，為用戶打造更為理想的人居空間，是卡百利一直在努力的方向。

除了有傳統(tǒng)藝術涂料企業(yè)運作的固有商業(yè)模式，清晰的定位外，卡百利還善于打造自身的行業(yè)差異化，走出了一條不一樣的品牌道路。

既要保持有顏值，有個性，還要保持工業(yè)化生產(chǎn)，卡百利將解決的重點放在藝術涂料個性化的色彩、紋理與軟裝的不同搭配上。

早在2019年，卡百利就跳出單品類發(fā)展模式，提出“藝術涂料+軟裝”模式，軟裝成為了卡百利的第二增長曲線。

2021年，卡百利成立窗簾事業(yè)部，探索家居軟裝新趨勢，推動“藝術涂料+軟裝”一體化發(fā)展，同時推出了甲醛未檢出且抗菌的窗簾系列產(chǎn)品。

2022年，卡百利升級新零售，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進發(fā)，加速發(fā)展“藝術涂料+軟裝”新賽道，打造獨屬于自己的，出眾的品牌風格。

此外，卡百利與色彩領域的頂級專家、清華大學美院色彩研究所常務副所長宋文雯女士強強聯(lián)手，開始將符合市場需求的家居色彩體系融入卡百利藝術涂料，對藝術涂料+軟裝進行色彩搭配的升級，以滿足消費者對新家的顏值和個性化需求。

繼“莫蘭迪色系”、“梵高色系”，去年卡百利推出“馬卡龍色彩系列”，12種色系代表12種戀愛的生活方式，以此豐富卡百利的家居空間色彩搭配體系。

▲ 馬卡龍之“藍莓紫”空間

同年8月，色彩專家宋文雯女士還將家居空間配色理論，配上卡百利家居裝修的案例圖片，出了一本書，叫《有性格的空間——色彩情感與室內(nèi)配色指南》。

▲ 王輝作序載有卡百利色彩空間的著作被國家圖書館永久收藏

宋文雯專門邀請卡百利中國區(qū)總經(jīng)理王輝為此書作序，并在贈給王輝的那本書的扉頁留下寄語：“色彩是藝術的表達，藝術涂料更是呈現(xiàn)色彩多重面貌的載體，愿擁有藝術和色彩的卡百利，帶給空間更多魅力！”

上個月，卡百利全新品牌LOGO驚喜亮相，這標志著2023年卡百利將繼續(xù)從用戶需求出發(fā)，以“一米寬，一萬米深”的微雕精神深耕市場，深度賦能經(jīng)銷商，通過“好產(chǎn)品”、“好工藝”、“好色彩”三大戰(zhàn)略，實現(xiàn)服務商品化，為消費者設計美好生活，從而實現(xiàn)全面提速。

NO.2

從產(chǎn)品到空間

卡百利的愿景是“打造智慧家居全產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)為消費者創(chuàng)造美好生活”。

2019年，卡百利、率先推出具有祛甲醛性能的全線產(chǎn)品，并獲得祛甲醛國家發(fā)明專利證書，甲醛凈化效率>85%，持久凈化率>71%。

2022年初，卡百利又推出抗病毒&祛甲醛的兒童漆，在祛甲醛性能的基礎上，添加了抗病毒因子，抵抗甲型流感病毒、腸道病毒等，抗病毒率達到99%，提升健康環(huán)保內(nèi)核的產(chǎn)品實力。

同年，卡百利還進行了升維行動，實現(xiàn)從“產(chǎn)品環(huán)保”到“空間環(huán)?！笨缭剑蔀樾袠I(yè)首家發(fā)布“凈醛空間”的藝術涂料品牌。

卡百利藝術涂料·軟裝“凈醛空間”發(fā)布會現(xiàn)場，卡百利將“祛甲醛藝術涂料”升級為“藝術涂料+窗簾”的“凈醛空間”，為消費者提供“藝術涂料+窗簾”的環(huán)保家居解決方案。

發(fā)布會現(xiàn)場，卡百利還重磅推出了2022年“凈醛套餐”：母嬰系列——抗病毒&祛甲醛兒童漆+萌瑪瑪/北極熊兒童窗簾；質(zhì)感系列（品質(zhì)生活）——米蘭絲絨藝術漆+寂然系列窗簾；耐刮擦系列（有寵一族）——阿爾卑斯藝術漆+香榭麗系列窗簾。

卡百利從原料供應、技術研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)銷售、售后服務等每個環(huán)節(jié)上都堅持環(huán)保理念，為消費者提供綠色、環(huán)保的藝術涂料以及軟裝產(chǎn)品，筑夢未來，致力于打造健康理想人居。

未來是健康生活的時代，卡百利將始終以“做環(huán)保的先鋒者”為前行燈塔，繼續(xù)為消費者的環(huán)保生活提供助力。

NO.3

從縱橫到交錯

眾所周知，強大的招商能力一直是卡百利能領跑市場的利劍，卡百利每年都會成功招商兩三百個，讓一眾同行艷羨不已，但甚少有人知道背后的緣由。

經(jīng)銷商賦能強有力。2022年，卡百利全國主動營銷活動從3月點燃戰(zhàn)火以來，便薪火相傳，從未間斷，從玩轉(zhuǎn)“315”到“520”超級品牌日等。

在“520”活動中，卡百利放出超級總部補貼，包括全國免單補貼以及大獎補貼等，幫助全國代理商簽了近12000單。

數(shù)據(jù)顯示，2022年卡百利全國151場主動營銷活動陸續(xù)開展，每月3-5個城市相互PK，各店目標劍指百萬。一年下來，全國數(shù)百家門店參與活動并斬獲甚豐，簽單金額數(shù)百萬的城市不斷涌現(xiàn)。

渠道引流有一手。圍繞“墻面效果真的好”的品牌理念，卡百利布局全網(wǎng)推廣渠道，包括天貓、淘寶、京東、美團、微信、微博、小紅書、抖音等平臺，助力線下全國1300+門店打造成交閉環(huán)。

去年6月，卡百利藝術涂料·軟裝與尚品宅配旗下新居網(wǎng)正式達成戰(zhàn)略合作，雙方將強強聯(lián)手，共同推動新零售數(shù)字化增長。

相隔數(shù)日，卡百利“智慧商城2.0”和卡百利門店助手2.0也正式發(fā)布，致力于幫助線下服務門店轉(zhuǎn)型為移動互聯(lián)網(wǎng)門店，通過線下和線上的結(jié)合，提高門店經(jīng)營效率。

2022年雙11期間，卡百利“開門紅”首日斬獲天貓藝術涂料成交榜TOP1，雙11期間成交突破3千萬，躍居天貓雙11油漆涂料排行榜TOP3，與東鵬瓷磚、簡一瓷磚一同榮登天貓裝修建材類成排行榜7強，喜報連連。

無疑，卡百利已從單渠道發(fā)展成功向多渠道、線上線下全閉環(huán)蛻變。

2022年底，卡百利藝術涂料總部正式搬遷至順德綠地中心49樓整層。

登高望遠，更上層樓，喬遷新總部大樓，對卡百利來說，不單單是辦公地址的變遷，更是新起點、新征程、新未來的發(fā)端。

去年11月，卡百利與中泰證券達成戰(zhàn)略合作，著手啟動上市，曾經(jīng)的宏偉夢想或?qū)⒆兂涩F(xiàn)實。

王輝認為，藝術涂料的風口期就幾年時間，一萬年太久，只爭朝夕。

2023年，卡百利將腳踏實地用心發(fā)展，不被困難定義，帶著希望說實話，帶著實踐講道理，帶著使命來堅持，實事求是，五位一體，組合賦能經(jīng)銷商，助力店面翻倍盈利。

在新總部與資本市場的推動下，相信卡百利定能充分發(fā)揮藝術涂料行業(yè)的領頭羊作用，造就不凡。