作者：小何（ya11y8）

商標(biāo)形象很重要，在市場(chǎng)上會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展，也會(huì)影響企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，因此，必須注重維護(hù)企業(yè)的商標(biāo)，那么企業(yè)該如何更好地維護(hù)自己的商標(biāo)呢?許多業(yè)務(wù)可能都不是特別明確，如果沒有特別明確就很難取得我們想要的結(jié)果。

　　此外，如果一家企業(yè)想要發(fā)展就必須滿足消費(fèi)者的需求，但如果一家企業(yè)長時(shí)間不進(jìn)行品牌維護(hù)，就會(huì)導(dǎo)致品牌對(duì)消費(fèi)者的印象不太深刻，那么，在這種情況下，品牌也會(huì)被消費(fèi)者拋棄，最終的結(jié)果就是品牌未來的發(fā)展越來越差。

　　如今的品牌容易受到來自各方面的威脅，如果一個(gè)企業(yè)沒有預(yù)見到危機(jī)來臨的能力，那么對(duì)該企業(yè)來說將會(huì)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，而品牌也將面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)企業(yè)來說無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，如果對(duì)其定期進(jìn)行品牌建設(shè)，將可以大大降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性。

　　品牌維的五個(gè)步驟分享

　　為了在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到更好的宣傳效果，企業(yè)品牌維護(hù)需要長時(shí)間的準(zhǔn)備。品牌策劃不是一帆風(fēng)順，需要掌握一定的方法和技巧。

　　一、創(chuàng)造

　　就技術(shù)創(chuàng)新而言，企業(yè)主要針對(duì)不同消費(fèi)者的不同需求，開發(fā)和生產(chǎn)新產(chǎn)品，以獲取更大的市場(chǎng)占有率。

　　宣傳上的創(chuàng)新，是指將產(chǎn)品推銷出去，給人以新穎、驚艷、震撼、有實(shí)效的感覺，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

　　二、傳播

　　在品牌識(shí)別的整體框架下，以品牌核心價(jià)值為原則，選擇廣告、公關(guān)、營銷、人際等傳播手段，促進(jìn)特定品牌的形成，樹立品牌形象，并將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

　　重要的是要指出，在這個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時(shí)代，傳播的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f來自企業(yè)和品牌的信息，以及如何成功地說服目標(biāo)對(duì)象，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的最終購買。

　　三、洞察

　　洞察消費(fèi)者，就是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)需要和偏好，并將之應(yīng)用于企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)踐，從而發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，尋找新的戰(zhàn)略策略，從而提高傳播效率，擺脫市場(chǎng)的束縛。這一觀點(diǎn)不僅適用于企業(yè)高層，也同樣適用于地區(qū)市場(chǎng)甚至是一線市場(chǎng)。

　　四、定位

　　它的品牌定位包含以下幾個(gè)方面：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地域定位、人群定位、渠道定位等。企業(yè)一旦選擇了目標(biāo)市場(chǎng)，就必須設(shè)計(jì)并品牌塑造相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，從而贏得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　所謂品牌定位，不僅僅是對(duì)市場(chǎng)的定位，更是對(duì)消費(fèi)者的定位，品牌定位的最終目的是要抓住消費(fèi)者的心，提供產(chǎn)品服務(wù)。為了進(jìn)行品牌定位，企業(yè)必須深入了解消費(fèi)者的需求，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者根據(jù)時(shí)代發(fā)展，產(chǎn)生新的需求。

　　五、運(yùn)行和維護(hù)

　　品牌管理是企業(yè)以品牌為核心進(jìn)行的一系列綜合策劃活動(dòng)，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越明顯地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，自主品牌的培育與否直接決定了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌維護(hù)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。它不只是推銷產(chǎn)品，它還考慮到了用戶的體驗(yàn)。

　　公司在維護(hù)其品牌形象時(shí)，首先要做的就是進(jìn)行宣傳，同時(shí)這也是產(chǎn)品信息傳遞的第一步，讓消費(fèi)者知道該公司和產(chǎn)品都是存在的。唯有如此，才能在各種推廣中使企業(yè)發(fā)展得越來越好。企業(yè)做了宣傳之后，一定要讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)有清楚的認(rèn)識(shí)，這樣也能提高消費(fèi)者的認(rèn)知度。

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，只有不斷提升品牌知名度，讓品牌走進(jìn)大眾視野，才能讓企業(yè)持續(xù)發(fā)展，最終獲取更多利潤。而且只有這樣，才能使企業(yè)始終保持在競(jìng)爭(zhēng)中不敗的地位，所以品牌的維護(hù)管理對(duì)任何一家企業(yè)都很重要。