在酒店行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，酒店品牌的營銷能力，已然成為品牌發(fā)展中不可或缺的“超能力”。但隨著消費(fèi)者注意力日益分散，要想一擊而中，收攏消費(fèi)者的目光焦點(diǎn)卻殊為不易。作為錦江酒店(中國區(qū))旗下中高端自然幸福系酒店，薈語酒店七夕期間的營銷玩法卻斬獲了亮眼成績，為行業(yè)打造出又一例情感營銷的參考樣本。

七夕期間，薈語酒店發(fā)起了一場“愛不止七夕，更在晝夜朝夕”的主題活動，通過這場活動不僅在獲得全網(wǎng)曝光，在私域平臺引爆傳播，更是引發(fā)消費(fèi)者的好評如潮，進(jìn)一步將傳遞自然幸福理念，倡導(dǎo)健康生活的品牌形象深植于消費(fèi)者心智之中。

縱觀薈語酒店七夕節(jié)主題活動，之所以得以成功傳播，在營銷洞察、營銷路徑與打法上，或許都能為酒店行業(yè)帶來一定的啟示。

從營銷洞察方面來說，在都市“快節(jié)奏”生活中，許多人時(shí)刻奔波繁忙，處于高壓疲憊中，追求慢生活，追求自我，追求日常所愛，已經(jīng)成為許多人的強(qiáng)烈愿望?；诖?，當(dāng)很多品牌呼吁七夕追愛來瓜分消費(fèi)者焦點(diǎn)之時(shí)，薈語酒店卻是結(jié)合自身品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品特色，反其道而行，強(qiáng)調(diào)“ 愛不止七夕，更在晝夜朝夕”，呼吁消費(fèi)者享受當(dāng)下的生活，以自己的方式、自己的節(jié)奏從容面對生活，更多維地理解愛。

一方面，這種更具親和力的理念倡導(dǎo)，在消費(fèi)者群體更能激發(fā)共鳴。另一方面，與薈語酒店的品牌理念不謀而合。通過精準(zhǔn)的營銷策略，聯(lián)動薈語酒店所在市場的KOL以及KOC，通過話題引爆，掀起七夕活動的影響力。因而從傳播效果來看，此次活動輻射了近500萬的用戶關(guān)注，新增粉絲關(guān)注1萬+。在評論區(qū)，不少網(wǎng)友也表達(dá)了對品牌的喜愛之情，有的人說“好想和男朋友一起去～”，也有不少評論表示“快快開業(yè)~希望去體驗(yàn)幸福”，還有的消費(fèi)者因同理情緒，留言表達(dá)“求婚就定在這里了!等一個(gè)女朋友!”

從營銷路徑和打法上來看，薈語酒店七夕活動的傳播，是另一個(gè)值得關(guān)注之處。首先，本次活動覆蓋多個(gè)公域渠道，從官方公眾號、本地生活門戶再到本土KOL&KOC的個(gè)人渠道，最終沉淀到薈語品牌的私域流量池，進(jìn)行引流留存，通過活動及內(nèi)容，持續(xù)活化粉絲的活躍度，培養(yǎng)品牌的KOC，跑通新消費(fèi)時(shí)代的全新的營銷鏈路。

而從玩法上來看，薈語酒店也不局限于傳播，通過內(nèi)容與互動性話題“你最心動的幸福瞬間”配合，形成與消費(fèi)者的良性互動，而通過私域平臺的互動玩法，進(jìn)一步將品牌影響力輻射向更廣泛的都市一族。

而在營銷方面，從薈語酒店七夕的主題活動來看，它通過更具新意、更具互動感的全渠道營銷，切切實(shí)實(shí)為品牌曝光帶來增量的同時(shí)，也讓用戶感受到自然幸福系酒店的品牌魅力與產(chǎn)品價(jià)值。

對酒店行業(yè)而言，當(dāng)酒店行業(yè)邁入下半場，酒店品牌之間的競爭已經(jīng)從單一維度的比拼過渡到綜合能力的比拼，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的特色是競爭的基礎(chǔ)，而基于深度洞察消費(fèi)者需求之上，配合更新穎、更走心的營銷行為，則是為品牌價(jià)值放大插上了一對翅膀。而在下半場，憑借著深入的消費(fèi)洞察力、營銷力與產(chǎn)品力，薈語酒店綜合的能力優(yōu)勢正在不斷放大，未來將帶給人們更多的驚喜!

在薈語酒店，不再只有住宿，更有沉浸式的幸福生活方式。薈語酒店獨(dú)有社區(qū)經(jīng)營模式，將為酒店住客及周邊寫字樓、住宅人群提供鮮花零售、下午茶、求婚或紀(jì)念日等幸福定制、沙龍活動等幸福生活方式提案。這樣的多業(yè)態(tài)同步發(fā)展，不僅能帶給消費(fèi)者獨(dú)特一格的體驗(yàn)，讓薈語成為自然幸福系酒店領(lǐng)域的佼佼者，更是打破了傳統(tǒng)酒店公區(qū)結(jié)構(gòu)，帶動酒店公區(qū)坪效提升，為投資人帶來多重收益保障。

在目前的酒店市場上，生活方式是酒店炙手可熱的大IP,是傳統(tǒng)酒店轉(zhuǎn)型升級的重點(diǎn)方向，并將生活方式酒店列在了酒店品牌主題細(xì)分市場占比的第三位，僅次于商務(wù)酒店和度假酒店。這類酒店注重于引領(lǐng)客人探索當(dāng)?shù)厣睢⒙味际?，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畈攀巧罘绞降母?。目前市場比較關(guān)注的除了倡導(dǎo)自然生活方式的薈語酒店，還有來自法國盧浮酒店集團(tuán)的康鉑酒店，也是以生活方式為主題，倡導(dǎo)集法式浪漫、時(shí)尚、年輕、活力于一體，以獨(dú)特的迎賓之道、新穎的設(shè)計(jì)理念以及出眾的旅居風(fēng)格，也收獲中國酒店市場消費(fèi)者的由衷喜愛 。不管是康鉑酒店，還是薈語酒店，都致力于打造以酒店為載體的人氣消費(fèi)目的地!在未來，相信酒店行業(yè)將不斷推動體驗(yàn)創(chuàng)新。