獲得320億日元票房，成為日本影史第一的《鬼滅之刃》，無論在文化上還是經(jīng)濟(jì)上，都產(chǎn)生了巨大的沖擊。當(dāng)然會(huì)有許多想要商家借力使力，借熱點(diǎn)來推銷東西。

正常的官方合作，類似《碧藍(lán)幻想》，與《鬼滅之刃》做聯(lián)動(dòng)以后。這款游戲久違地進(jìn)入了了氪金榜前位。Cygames的這筆投資，看起來效果還不錯(cuò)。

其實(shí)，在背地里還有另一群人，因?yàn)榕既换蚬室?，同樣也“搭便車”受益了。然后，不少“蹭熱點(diǎn)”的行為，幾乎就是“在盜版邊緣瘋狂試探”。

簡(jiǎn)單粗暴的商家，會(huì)把很像鬼滅人物衣物的花紋，和鬼滅招牌放到一起。

如上圖，這幾款布料的花紋，與《鬼滅之刃》的人物直接對(duì)應(yīng)。黑綠相間，代表主角炭治郎。粉色的條紋布，是他的妹妹禰豆子。這些商品，得到了粉絲的青睞，成了搶手貨。

含蓄的商家，也會(huì)在廣告上，模仿鬼滅的Logo風(fēng)格與字體：

“惠方卷”這種傳統(tǒng)食物，本來就和日本驅(qū)鬼的傳統(tǒng)習(xí)俗有關(guān)系。上面這個(gè)廣告，雖然完全沒有提到鬼滅之刃。但在粉絲眼里，看上去幾乎就是鬼滅的聯(lián)動(dòng)。

還有心更大的個(gè)人，吸收了所有擦邊技法，直接做了“驅(qū)鬼”主題的衣服。

如下圖，他不但明碼標(biāo)價(jià)賣，還在角落引用了鬼滅官方海報(bào)，說“這是著名角色的惡搞商品，官方授權(quán)還在談判中”……。

除了上述例子以外，印有鬼滅之刃相關(guān)圖案的口罩或圍巾，在日本小學(xué)生，也就是鬼滅的粉絲群內(nèi)，成為了一大流行。

雖然這群人，看起來很像在侵權(quán)。但因?yàn)橐恍?fù)雜的理由，這些商品很難被取締——

因?yàn)椤豆頊缰小愤@本漫畫，時(shí)間設(shè)定在大正時(shí)期。作品中登場(chǎng)的紋樣，大多是100年前就有的傳統(tǒng)圖案。拋開作品，這些花紋并沒有明確的版權(quán)歸屬。

而且，除去那些蹭熱點(diǎn)商家，也有做正經(jīng)人偶然得益——

根據(jù)產(chǎn)經(jīng)新聞的報(bào)道，某位秋田縣的傳統(tǒng)手藝工人，就說從去年開始，有很多人來買那些“鬼滅紋樣”的工藝品——盡管在鬼滅流行之前，這些工藝品就已經(jīng)做好了。雖然商品本身和鬼滅沒關(guān)系，但因鬼滅而獲得關(guān)注，作為商家他也很開心。

出版鬼滅之刃的集英社，他們的辦法，是把這些花紋作為商標(biāo)，注冊(cè)成“鬼滅圖案”。當(dāng)然，花紋本身沒法據(jù)為己有。所以集英社申請(qǐng)的時(shí)候，也加上了“用在手機(jī)殼、T恤上”，也就是“結(jié)合特定商品”的條件。

但在目前為止，546個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)里面，集英社只拿到了8個(gè)授權(quán)。大多數(shù)申請(qǐng)，都被擋下來了。專利局的理由也很簡(jiǎn)單，“圖案與色彩，無法與特定品牌相聯(lián)系”。為了防止保護(hù)文化的傳播與延續(xù)，他們無法單方面保護(hù)集英社。

現(xiàn)實(shí)中，總會(huì)有這種兩難的問題。那些游走在盜版邊緣，強(qiáng)行搭便車的做法，應(yīng)該也無法斷絕吧。最近剛剛流行的《天竺鼠車》，官方也在提醒粉絲注意“非官方周邊”。

本次的“鬼滅花紋”話題，就先講到這里。如果有什么感想，歡迎留言討論。最后，不管是《碧藍(lán)幻想》，還是即將推出的官方手游《鬼滅之刃?血風(fēng)劍戟激戰(zhàn)》，都可以使用OurPlay加速喔。