NFT藏品另類“搭售”？LVMH集團(tuán)打開(kāi)數(shù)字化營(yíng)銷新大門
說(shuō)起收藏，往往我們腦海中第一時(shí)間浮現(xiàn)的畫面是各色字畫古玩，限量版奢侈品，或是當(dāng)下流行的手辦模型，他們有一個(gè)共同點(diǎn)，都是實(shí)物藏品，但如今隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知的不斷拓寬，存在于虛擬世界中的數(shù)字藏品NFT（Non-Fungible Token非同質(zhì)化代幣），也開(kāi)始活躍起來(lái)——數(shù)字藏品擁有獨(dú)立且唯一的數(shù)字證書，能夠永久保存于區(qū)塊鏈中，不單單是數(shù)字產(chǎn)品，更因?yàn)槠涫詹睾屯顿Y的價(jià)值，被不少人視為數(shù)字資產(chǎn)。
無(wú)論是卡牌、門票、動(dòng)畫、潮玩、奢侈品還是音樂(lè)、游戲、虛擬土地等品類，都衍生出了豐富多元的數(shù)字藏品市場(chǎng)。越來(lái)越多的品牌，也借著這股潮流，開(kāi)啟了新一輪的數(shù)字化營(yíng)銷。
蒂芙尼首發(fā)NFT，高價(jià)“搭售”難擋收藏?zé)崆?/strong>
近日，蒂芙尼就官宣進(jìn)入NFT領(lǐng)域，將首發(fā)項(xiàng)目名稱融合自身品牌名稱特色，命名為“NFTiffs”——這個(gè)看起來(lái)是一幅像素畫的作品，是限量250個(gè)的“NFTiff通行證”，售價(jià)30以太幣（折合人民幣33萬(wàn)多元），用戶可以憑借這個(gè)專屬通行證，兌換訂制吊墜。盡管看起來(lái)這個(gè)像素風(fēng)格作品看起來(lái)并不奢華，但事實(shí)就是，即便售價(jià)不菲，上線20分鐘就售罄了，給人搶到就是賺到的感覺(jué)。
如果蒂芙尼是以售賣吊墜贈(zèng)送相關(guān)數(shù)字藏品的方式發(fā)售，那估計(jì)有很多人喊不值了，而如今是賣數(shù)字藏品送吊墜，這種與眾不同的“搭售”方式，很有理財(cái)產(chǎn)品的味道，似乎就給人更多心理滿足感，你說(shuō)呢？
LVMH集團(tuán)多品牌跨入數(shù)字藏品領(lǐng)域
在LVMH集團(tuán)內(nèi)，蒂芙尼并非首個(gè)跨入數(shù)字藏品領(lǐng)域的奢侈品牌，早先LV自己在2021年慶祝創(chuàng)始人路易·威登誕辰200周年時(shí)，就推出了帶有NFT數(shù)字藏品性質(zhì)的LOUIS 200——玩家在游戲《LOUIS THE GAME》中收集200根蠟燭來(lái)紀(jì)念Louis Vuitton的生日，隨機(jī)點(diǎn)亮LV主題明信片，有極小概率獲得LV限定的30份數(shù)字藏品。今年，LV還發(fā)布了數(shù)字藏品像素風(fēng)格頭像，呈現(xiàn)路易威登吉祥物Vivienne的不同造型。
宇舶表攜手村上隆推出兩款NFT作品
LVMH集團(tuán)內(nèi)的腕表品牌也沒(méi)有落后。宇舶表今年攜手村上隆推出兩款NFT數(shù)字作品，設(shè)計(jì)靈感源自熱度頗高的宇舶表經(jīng)典融合村上隆腕表全黑款以及藍(lán)寶石彩虹款，打破次元壁的像素風(fēng)格，表盤中央的太陽(yáng)花元素都很惹人關(guān)注。第一款黑色風(fēng)格的NFT作品限量216枚，第二款彩虹風(fēng)格的NFT作品發(fā)售數(shù)量更少，為108枚。
寶格麗腕表刻上二維碼，打開(kāi)數(shù)字藝術(shù)新天地
創(chuàng)造品牌機(jī)械腕表超薄紀(jì)錄的寶格麗Octo Finissimo Ultra腕表，不僅以1.8mm的厚度驚艷眾人，還在腕表發(fā)條盒棘輪上小小的一方天地刻上了二維碼，在區(qū)塊鏈技術(shù)的幫助下，用戶在手機(jī)中掃描該二維碼之后即可品鑒專屬NFT藝術(shù)作品，讓腕表實(shí)體與虛擬數(shù)字藝術(shù)作品相融合，十分特別。首批Octo Finissimo Ultra腕表發(fā)行量?jī)H10枚，并且每一枚都有專屬的NFT認(rèn)證，為用戶打開(kāi)數(shù)字藝術(shù)的新世界大門。
泰格豪雅智能腕表升級(jí)NFT展示功能
泰格豪雅雖然沒(méi)有直接推出NFT作品，倒也在自己的智能腕表上新增了支持NFT展示的特別功能，Connected Calibre E4腕表的現(xiàn)有用戶可以通過(guò)系統(tǒng)升級(jí)的方式獲得這項(xiàng)新功能，在該腕表上展示自己所擁有的NFT作品。
跨次元破圈，LVMH集團(tuán)探索銷售新模式
無(wú)論是自己直接下場(chǎng)創(chuàng)作NFT數(shù)字藏品，攜手知名藝術(shù)家進(jìn)行跨次元破圈，還是為智能腕表升級(jí)NFT相關(guān)新功能，都展現(xiàn)出了當(dāng)下LVMH集團(tuán)內(nèi)競(jìng)逐NFT潮流風(fēng)向的態(tài)度。
尤其是在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境里，線上線下相結(jié)合，推動(dòng)數(shù)字藏品與實(shí)物奢品創(chuàng)意相融，才能探索出新的銷售模式，給客戶帶來(lái)更豐富多維的奢品購(gòu)買、使用體驗(yàn)。當(dāng)然，LVMH集團(tuán)先后問(wèn)世的數(shù)字藏品們，也有助于各品牌彰顯年輕活力態(tài)度，塑造擁有前瞻格局、引領(lǐng)潮流的形象。
