春天已經(jīng)到來(lái)，但是潛藏在家電行業(yè)底層的“寒冬”似乎并未真正過(guò)去。進(jìn)入3月，家電品牌新一輪應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署悄然開(kāi)啟。新一季的市場(chǎng)熱度伴隨一場(chǎng)席卷全國(guó)的新品首銷快速升溫，美菱M鮮生風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

“看得見(jiàn)”的發(fā)聲 “看不見(jiàn)”的發(fā)生

虎年開(kāi)局，健康化、高端化、品質(zhì)化繼續(xù)打開(kāi)成長(zhǎng)空間，可以說(shuō)為今年家電消費(fèi)的趨勢(shì)和發(fā)展拉開(kāi)了序幕。

中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺表示：“有限的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間正不斷收窄，探索破局之道，尋求更多機(jī)遇迫在眉睫。毋庸置疑，回歸產(chǎn)品和用戶原點(diǎn)仍是關(guān)鍵，美菱此舉無(wú)疑是立竿見(jiàn)影?！?/p>

憑借敏銳地嗅覺(jué)和迅速地執(zhí)行力，M鮮生精準(zhǔn)出擊。從專業(yè)培訓(xùn)、終端展示、產(chǎn)品體驗(yàn)到場(chǎng)景布局，美菱的動(dòng)作可謂是一氣呵成。此次新品首銷，正以迅雷之勢(shì)覆蓋全國(guó)終端市場(chǎng)。

開(kāi)年首銷為何是537WQ3S？究其背后的原因離不開(kāi)產(chǎn)品本身。眾所周知，“美菱鮮”、“美菱薄”和“美菱凈”已經(jīng)成為美菱響徹行業(yè)的三張名片，而集“美菱鮮”和“美菱凈”于一身的537新品，其產(chǎn)品實(shí)力毋庸置疑。

從行業(yè)影響、市場(chǎng)反響到用戶口碑，M鮮生作為美菱劍指高端的一柄“利刃”，已然占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)一席之地。新品的發(fā)聲，無(wú)論是結(jié)構(gòu)、容量還是價(jià)格段位，強(qiáng)化了M鮮生系列產(chǎn)品全局陣營(yíng)，其與前期上市的M鮮生508WQ5S形成美菱終端的云母巖雙子星，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品陣容，品牌在高端領(lǐng)域的滲透加速發(fā)生。

“看得見(jiàn)”的需求力 “看不見(jiàn)”的創(chuàng)新力

無(wú)論市場(chǎng)要素如何多變，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境走向如何？立足于滿足用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)，一直是不變的規(guī)律。以用戶需求來(lái)定義產(chǎn)品的功能創(chuàng)新和邊界探索，才能真正讓創(chuàng)新力與需求力完美打通。

值得一提的是，此次與產(chǎn)品亮相齊頭并進(jìn)的一場(chǎng)名為美菱M鮮生“凈味長(zhǎng)鮮”通關(guān)賽活動(dòng)，再度刷新了家電行業(yè)面向用戶交互和溝通的新模式。公開(kāi)透明的形式，讓用戶深度、零距離并切實(shí)的參與到產(chǎn)品的保鮮演繹中來(lái)。敢于將產(chǎn)品全方位，毫無(wú)保留地置身于廣大用戶和客戶的見(jiàn)證目光下，其背后正是品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的絕對(duì)自信，以及切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)的決心體現(xiàn)。

回歸產(chǎn)品本身，M鮮生537涵蓋了所有保鮮場(chǎng)景，33天玫瑰長(zhǎng)鮮，十分鐘快速凈味。切實(shí)解決食材長(zhǎng)期存儲(chǔ)營(yíng)養(yǎng)流失的痛點(diǎn)，滿足用戶囤鮮的需求。結(jié)合核心單品上市推出的通關(guān)賽活動(dòng)，進(jìn)一步證實(shí)了品牌在高端系列冰箱的做大做強(qiáng)。

自M鮮生產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)，產(chǎn)品升級(jí)+營(yíng)銷方式的推陳出新，美菱順勢(shì)而為的同時(shí)，源于對(duì)差異化保鮮存儲(chǔ)場(chǎng)景關(guān)鍵密碼的解鎖，品牌正形成獨(dú)有的內(nèi)生動(dòng)能，不斷開(kāi)辟新賽道的同時(shí)，更以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)，硝煙從未停止過(guò)。接下來(lái)，敢于亮劍、敢于出招的美菱又將有何表現(xiàn)？時(shí)間會(huì)證明，市場(chǎng)也將會(huì)給出答案，讓我們一起拭目以待！