【藍(lán)科技觀察】差異化的產(chǎn)品和卓越的體驗正逐漸成為品牌穿越經(jīng)濟(jì)周期的核心。所以與其疑惑為什么用戶鐘情這個品牌，不如先研究這個品牌給用戶帶來了什么。

從各大公司財報來看，2022年第一季度，家電行業(yè)營業(yè)收入為3293.9億元，同比增長7.2%；歸母凈利潤為206.86億元，同比增長12.57%。利潤增速優(yōu)于營收增速的數(shù)據(jù)，說明家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，高端化轉(zhuǎn)型成績不錯。

表面上看是產(chǎn)品價格的領(lǐng)先，實際上背后反映的是品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈和人群資產(chǎn)的全面領(lǐng)先。

卡薩帝引領(lǐng)的趨勢：從空調(diào)產(chǎn)品到空氣場景

研究一個行業(yè)，聚焦頭部企業(yè)就足以把這個行業(yè)看清楚。觀流行趨勢，重點關(guān)注四大國際時裝周即可，LV、香奈兒等高端奢侈品牌代表著流行趨勢。從某種程度上說，正是這些頭部企業(yè)，定義并引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。

對空調(diào)行業(yè)來說，未來的主流發(fā)展趨勢是健康？智能？節(jié)能？還是新風(fēng)？無論企業(yè)沿著哪條賽道發(fā)展，本質(zhì)上都是對空調(diào)產(chǎn)品的加碼，讓空調(diào)變得更好，更實用。

在競爭激烈的空調(diào)行業(yè)，這并不是差異化的發(fā)展之路，對于目前的空調(diào)三巨頭來說，彼此研發(fā)實力和制造能力都不弱，當(dāng)產(chǎn)品都一樣好的時候，對用戶來說，就是一樣的。在選購之時，價格因素可能又會作祟，成為重要的影響因素。

消費者當(dāng)然想要一切。所以卡薩帝選擇切換賽道，布局智慧空氣場景賽道，打造母嬰、運動、睡眠等高端場景，匹配不同用戶需求定制專屬風(fēng)，從而給消費者更好的空氣體驗，滿足其對美好空氣的向往。

比行業(yè)更領(lǐng)先的戰(zhàn)略一定不是產(chǎn)品本身,而是為用戶提供解決方案。當(dāng)行業(yè)還在研究空調(diào)時，領(lǐng)軍者研究的是凈化空氣，這是兩者本質(zhì)的區(qū)別。

比如卡薩帝鑒賞家空調(diào)打造的3大空氣養(yǎng)護(hù)場景——潤養(yǎng)新風(fēng)模式、洗空氣除菌場景、天然芳療模式，除菌率可高達(dá)99%，可以滿足不同人群和不同場景下的需求。

在埃森哲近期發(fā)布的報告《2022中國消費者洞察》中顯示，超過九成的受訪者不認(rèn)同“月光族”，比五年前上升了三成；近八成受訪者“購買的大多數(shù)商品都會經(jīng)常使用”，比五年前提高近兩成。疫情沖擊之下，人們的消費觀念變得更加克制、務(wù)實。但這似乎未影響到某些高端品牌的發(fā)展。

反觀卡薩帝，根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝柜機(jī)1.5W+價位段份額連續(xù)5周穩(wěn)居第一；1.2-1.4W價位段，卡薩帝空調(diào)更是連續(xù)21周份額第一，21周份額高達(dá)52.76%，這意味著每賣出2臺高端空調(diào)，就有1臺是卡薩帝。

卡薩帝正是通過“場景生態(tài)”的差異化優(yōu)勢穩(wěn)居空調(diào)行業(yè)高端市場頭部，同時也引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展趨勢。

軟風(fēng)硬實力，原創(chuàng)科技提升用戶使用體驗

吹空調(diào)，我們都有這樣一種體驗，夏天制冷時風(fēng)是冰涼的，冬天制熱時風(fēng)是燥熱的。因為傳統(tǒng)空調(diào)大多采用硬風(fēng)直吹的方式送風(fēng)，出風(fēng)溫度無法與用戶體感溫度相平衡。

卡薩帝空調(diào)獨創(chuàng)雙塔外觀，搭載射流勻風(fēng)科技，讓空調(diào)在向外輸送冷風(fēng)前首先吸入20%的自然風(fēng)，與空調(diào)內(nèi)部冷風(fēng)混合后再吹出，實現(xiàn)從“吹10℃冷風(fēng)”到“吹23℃軟風(fēng)”的升級。而空調(diào)在實現(xiàn)了溫度的補(bǔ)償后，風(fēng)速自然降低，從而打造出更柔和的風(fēng)感?？梢哉f卡薩帝雙塔軟風(fēng)出風(fēng)是涼而不冷、暖而不燥，讓用戶真正遠(yuǎn)離“空調(diào)病”，解決了空調(diào)行業(yè)多年來的產(chǎn)品頑疾。

同時，卡薩帝空調(diào)的風(fēng)速、出風(fēng)量、風(fēng)向均可調(diào)節(jié)，甚至可以實現(xiàn)“雙塔”兩側(cè)吹出不同的空調(diào)風(fēng)的效果，兼顧同一空間內(nèi)不同家庭成員的空氣需求。在中消協(xié)給15款健康類空調(diào)產(chǎn)品比較試驗報告中，卡薩帝空調(diào)出風(fēng)均勻度、垂直溫差、溫度波動和吹風(fēng)感指數(shù)均為五顆星，在15款產(chǎn)品中脫穎而出，卡薩帝軟風(fēng)的舒適性毋庸置疑。

通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)，卡薩帝空調(diào)還可智能識別并記憶每個家庭成員的聲音和習(xí)慣的能力，自動提供專屬的舒適空氣模式，并且無需每次重新定制。真正的將智能功能融合到每位家庭成員的需求中。

高品質(zhì)空調(diào)是一種生活態(tài)度，技術(shù)迭代引領(lǐng)行業(yè)是技術(shù)態(tài)度。對消費者而言，他們的選擇是對一個品牌硬實力最好的詮釋。