傳統(tǒng)式的營(yíng)銷推廣大部分是以靜態(tài)平面的方式呈現(xiàn)，而如今隨著移動(dòng)互聯(lián)和4G、5G的快速發(fā)展，以及短視頻平臺(tái)的用戶快速增長(zhǎng)，愈來(lái)愈多品牌都將營(yíng)銷推廣瞄準(zhǔn)呈現(xiàn)形式更多樣，承載信息更豐富，傳播速度更快的短視頻方式。

目前我國(guó)短視頻領(lǐng)域最火第二平臺(tái)當(dāng)屬抖音，每天數(shù)以億計(jì)的日活用戶帶來(lái)的巨大流量，也吸引了很多品牌的運(yùn)營(yíng)應(yīng)用入駐。但很多人也因?yàn)闆](méi)有搞清楚抖音等一些平臺(tái)的推廣機(jī)制、不了解其算法機(jī)制，導(dǎo)致推廣效果不盡如人意，那么究竟要如何操作，才能充分利用起這海量的流量，不使其被浪費(fèi)呢？具體我們要有以下認(rèn)知。

一、抖音推廣效果怎么樣？

1、曝光率巨大

現(xiàn)在任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及平臺(tái)的用戶，都在追求流量的增長(zhǎng)，所以平臺(tái)的曝光效果是否能滿足需要，關(guān)鍵在其內(nèi)容質(zhì)量能否支撐起優(yōu)質(zhì)的流量。抖音月活超3億，日活也有近2億，用戶數(shù)據(jù)非常龐大，所以在抖音上投放的廣告，曝光量是十分巨大的，只要投放策略得到，就能幫助品牌實(shí)現(xiàn)更高的曝光率。

2、視覺(jué)沖擊感強(qiáng)

相比靜態(tài)的圖文展示，以抖音為首的短視頻內(nèi)容在內(nèi)容上不僅可以更加生動(dòng)形象，運(yùn)營(yíng)者與投放者還可以充分挖掘用戶喜愛(ài)的呈現(xiàn)方式，更有針對(duì)性的制作能帶給用戶視覺(jué)上、感官上、心理上沖擊感更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，在一定程度上加深受眾對(duì)推廣內(nèi)容的印象，提升傳播效果美，獲得預(yù)期轉(zhuǎn)化。

3、可定向精準(zhǔn)投放

抖音借助精準(zhǔn)算法機(jī)制，內(nèi)容能夠更加智能地識(shí)別不同用戶的喜好，和所覆蓋的群體。而在推廣投放時(shí)，我們也可充分利用抖音允許的技術(shù)手段，將所要推廣的內(nèi)容關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)搜索優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)定向投放與精準(zhǔn)營(yíng)銷，獲取精準(zhǔn)目標(biāo)用戶流量，帶動(dòng)口碑及銷售轉(zhuǎn)化；

二、抖音短視頻有什么特色

1.年輕——引領(lǐng)年輕潮流

抖音所吸引的用戶中，年輕群體是主力軍，包括90后，95后，00后等，而且有70%的高活躍度用戶來(lái)自一二線城市，這些用戶不僅是短視頻平臺(tái)內(nèi)容的接受用戶，很多也是內(nèi)容的創(chuàng)造者，他們用活力時(shí)尚帶動(dòng)其他用戶一起玩轉(zhuǎn)潮視界。

2.魔性——?jiǎng)?chuàng)作靈感不斷進(jìn)化

短視頻的呈現(xiàn)方式更能營(yíng)造一些具有往復(fù)循環(huán)的洗腦效果、獵奇懸念的氛圍，視頻創(chuàng)作者持續(xù)輸出各種腦洞、魔性的內(nèi)容，新的視頻爆點(diǎn)層出不窮，讓用戶可以更輕松地從中獲得快感爽感，引流全社會(huì)的話題討論，潮流走向，審美趣味等等。

3.技術(shù)——領(lǐng)先技術(shù)助推多維創(chuàng)意玩法

一條成功的抖音信息流廣告，主要就是在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一條有吸引力的“普通視頻”，讓用戶在不知不覺(jué)中看完一條廣告，還能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。如何做出好的素材激發(fā)用戶提高轉(zhuǎn)化率，抓住用戶的痛點(diǎn)，要了解產(chǎn)品，了解受眾目標(biāo)、客戶類型，除此之外也要深入了解產(chǎn)品適合的視頻制作風(fēng)格以及當(dāng)下關(guān)于產(chǎn)品比較熱門(mén)的話題。

良好的抖音視頻內(nèi)容應(yīng)該要滿足以下幾點(diǎn)要求：

①吸引眼球：如何第一時(shí)間抓住潛在用戶的視線，避免在海量視頻中被錯(cuò)過(guò)，是我們?cè)谥谱骱蛢?yōu)化視頻是必須要面對(duì)的問(wèn)題，同時(shí)投放和優(yōu)化抖音視頻關(guān)鍵詞排名，讓推廣快速傳遞和達(dá)到效果也非常重要

②體驗(yàn)好：廣告視頻內(nèi)容要有較好地體驗(yàn)，避免讓用戶失去觀看的興趣，缺乏進(jìn)一步想要了解我們產(chǎn)品的可能性。

③文案相符：設(shè)計(jì)的文案要與需要傳達(dá)的信息相符的，避免用戶出現(xiàn)較大心理落差，造成用戶的流失。