?下架！喜茶被約談

證券日報2023-12-05 18:59

據(jù)媒體報道，因涉嫌違反宗教事務條例，喜茶和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名推出的“佛喜茶拿鐵”上線不到一星期就下架了。相關話題也登上微博熱搜。

喜茶下架“佛喜茶拿鐵”
日前，喜茶和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名推出了一款名為“佛喜茶拿鐵”的新飲品，并配套推出三款特別設計的杯子和冰箱貼，在各大門店、線上平臺銷售。據(jù)喜茶此前宣傳，此次聯(lián)名活動是致敬曾龍升大師作品《釉下加彩十八羅漢塑像》。

喜茶此前微博（現(xiàn)已刪除）

不過，有人認為，這款茶拿鐵在傳承陶瓷文化的同時，以佛教元素為外包裝的設計，涉及商業(yè)擦邊球。
《宗教事務條例》《關于進一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》（國宗發(fā)〔2017〕88號）《互聯(lián)網宗教信息服務管理辦法》等明確規(guī)定，禁止以宗教名義進行商業(yè)宣傳。
12月4日，深圳市民族宗教事務局工作人員反饋稱，該局于12月1日約談了喜茶公司。該公司于12月3日做了下架處理，同時就相關情況作出檢查。
目前，“喜茶GO”小程序上已經沒有了這款產品。
喜茶熱衷跨界聯(lián)名
自2017年以來，喜茶多次跨界聯(lián)名，包括熱播劇、電競IP以及藝術家等諸多類型，如《甄嬛傳》、《原神》、奢侈品牌FENDI。作為茶飲界最會玩營銷的品牌之一，喜茶借助廣泛的IP聯(lián)名方式，實現(xiàn)了大量曝光，吸引了更多消費者的注意。
跨界營銷火爆的同時，喜茶也曾因營銷翻車。2019年，喜茶與杜蕾斯合作廣告引發(fā)網友吐槽，直指其“無節(jié)操”。杜蕾斯隨后更換海報及文案，喜茶也發(fā)微博致歉。

新茶飲內卷加劇
今年以來，新茶飲紛紛加碼跨界營銷，內卷也從商業(yè)競爭延伸至傳播大戰(zhàn)。除了在口味、包裝、制茶方式上亦步亦趨，新茶飲在升級品牌標志、衍生周邊產品、與國潮品牌聯(lián)名等方面也“應卷盡卷”。
“新茶飲聯(lián)名也表明了行業(yè)同質化比較嚴重，競爭比較激烈，新茶飲品牌通過聯(lián)名可以更好地貼合年輕消費者的興趣點，由于聯(lián)名涉及到產品和配方的創(chuàng)新，也使得品牌創(chuàng)新升級?！敝袊称樊a業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬表示。
對企業(yè)而言，層出不窮的聯(lián)名并非一勞永逸的良方，如何做好品牌維護、持續(xù)創(chuàng)新及長遠運營，這些都是不小的考驗。企業(yè)需發(fā)揮自身優(yōu)勢，深耕主營業(yè)務和品牌價值，在品牌戰(zhàn)略和用戶需求基礎上堅持創(chuàng)新，制定長期戰(zhàn)略，將流量轉化為更穩(wěn)定的“留量”。

來源：中國經濟網微信綜合南方日報微信、證券日報、經濟日報（作者徐達）等

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