國(guó)際視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Wistia日前發(fā)布了《2023視頻現(xiàn)狀報(bào)告》，基于8000萬(wàn)個(gè)視頻的數(shù)據(jù)，以及對(duì)1500家企業(yè)的調(diào)查，產(chǎn)出一系列關(guān)于商業(yè)視頻市場(chǎng)、視頻營(yíng)銷(xiāo)策略、創(chuàng)作、分發(fā)以及觀眾參與和轉(zhuǎn)化等方面的數(shù)據(jù)和洞察。

我們將報(bào)告的核心內(nèi)容編譯和整理出來(lái)，分享給大家。如果你是品牌方的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，這份報(bào)告將為你的視頻營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考；如果你是視頻制作方的負(fù)責(zé)人，這份報(bào)告也將幫助你判斷未來(lái)一段時(shí)間的市場(chǎng)方向。

2023商業(yè)視頻是否恢復(fù)正常？

在疫情高峰期間，企業(yè)上傳的視頻和受眾消費(fèi)的視頻比以往任何時(shí)候都多得多。 但隨著2022年世界的重新開(kāi)放，視頻的上傳量、播放量和觀看時(shí)間都從歷史最高點(diǎn)有所下降。

我們放大分析了2013-2022年的視頻數(shù)據(jù)，看看企業(yè)和消費(fèi)者是否回到了長(zhǎng)期趨勢(shì)，或者疫情是否從根本上改變了企業(yè)的視頻。

第一章：視頻策略

如何使用視頻？如何決定視頻方面的預(yù)算？視頻營(yíng)銷(xiāo)的決策如何制定？視頻營(yíng)銷(xiāo)的工具如何組合使用？以下內(nèi)容可以為你的2023年規(guī)劃提供參考。

只有大約一半企業(yè)認(rèn)為自己擁有視頻策略

企業(yè)都知道視頻很重要，但我們調(diào)查的公司中有43%沒(méi)有專門(mén)針對(duì)視頻的策略。這與過(guò)往的情況大致相同。

許多公司都在戰(zhàn)略性地使用視頻，大多數(shù)專注于產(chǎn)品教育和通過(guò)視頻創(chuàng)造新客戶。

我們要求企業(yè)選擇他們的視頻目標(biāo)，并對(duì)視頻的預(yù)期結(jié)果進(jìn)行排名。結(jié)果喜憂參半，表明品牌在其業(yè)務(wù)的許多領(lǐng)域都通過(guò)視頻取得了成功。

優(yōu)先事項(xiàng)

根據(jù)企業(yè)的說(shuō)法，有關(guān)產(chǎn)品的視頻、教育視頻和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)獲得了最多的參與度和投資回報(bào)，而這正是他們?cè)?022 年重點(diǎn)打造的內(nèi)容。

2022年優(yōu)先考慮的視頻類(lèi)型

疫情如何影響公司的視頻營(yíng)銷(xiāo)工作？

品牌方的視頻營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

在支出方面，品牌方透露他們?cè)?022年增加了對(duì)視頻的投資。與2021年相比，更多的企業(yè)將其總營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的至少10%分配給了視頻。

視頻營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算：2023年計(jì)劃

在企業(yè)展望2023年時(shí)，他們?cè)诳紤]如何配置視頻支出：即使可能面臨經(jīng)濟(jì)衰退，僅有3%的公司計(jì)劃削減其視頻預(yù)算。實(shí)際上，每七家公司中就有一家計(jì)劃加大對(duì)視頻的投資，將視頻支出增加超過(guò)10%。但經(jīng)濟(jì)不確定性確實(shí)產(chǎn)生了明顯影響，19%的企業(yè)對(duì)其視頻支出不做改變，而40%的企業(yè)對(duì)于2023年的舉措感到不確定。

拋開(kāi)預(yù)算不談，69%的企業(yè)表示，他們今年制作的視頻數(shù)量很可能或極有可能比2022年更多。接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？有三分之一的企業(yè)表示，他們希望在2023年加大在社交媒體上的視頻投資。

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第二章：視頻創(chuàng)作

視頻上傳、公司制作視頻的頻率、創(chuàng)作障礙、視頻團(tuán)隊(duì)。

視頻上傳

商業(yè)視頻在 2020-2021 年爆發(fā)。在2020年的疫情高峰期間，企業(yè)上傳的視頻比我們預(yù)期的多 44% 。2022年，視頻上傳速度放緩，但仍高于預(yù)期水平。自2019年以來(lái)增長(zhǎng)了59%。

14%的受訪企業(yè)在2022年制作了他們的第一個(gè)視頻。對(duì)于那4.6%還沒(méi)有開(kāi)始制作視頻的企業(yè)，是時(shí)候讓你們的創(chuàng)意輪子轉(zhuǎn)起來(lái)了！

視頻制作

在視頻制作方面，大多數(shù)公司（60%）表示他們每月至少制作一次視頻，而約三分之一公司每周制作視頻。

這么多視頻要制作，時(shí)間又這么少！

隨著對(duì)視頻內(nèi)容的需求提高，是什么阻止了企業(yè)制作更多視頻？不是生產(chǎn)成本！大多數(shù)公司表示，時(shí)間 (64%) 和團(tuán)隊(duì)規(guī)模 (45%) 是比金錢(qián)更大的障礙。

誰(shuí)在制作這些視頻

幾乎三分之二的公司（58%）擁有內(nèi)部的視頻或創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。大約三分之一的公司也有內(nèi)部的個(gè)人撰稿人，他們并不害怕拿起相機(jī)。與去年相比，與使用外包相比，內(nèi)部視頻制作正在上升。

視頻時(shí)長(zhǎng)的變化

2022年創(chuàng)建的大多數(shù)視頻內(nèi)容都是60秒以下的超短視頻，這些短視頻和5到30分鐘的視頻仍然是同比最受歡迎的。

企業(yè)還繼續(xù)投資長(zhǎng)視頻，30分鐘以上的長(zhǎng)視頻在過(guò)去十年中增長(zhǎng)了11,000%，而30分鐘以下的視頻增長(zhǎng)了36%。在長(zhǎng)視頻中，如網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的視頻，是增長(zhǎng)最快的部分。不過(guò)從占比上，30分鐘以下的視頻仍有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

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第三章：視頻分發(fā)（略）

第四章：觀眾參與和轉(zhuǎn)化（略）

都知道視頻很重要，然后呢？

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