開播兩天后，《你微笑時(shí)很美》迅速成為當(dāng)下最熱的新劇。

為啥能火？

查了下，主演程瀟、許凱都不是一線明星，原著同名網(wǎng)文在晉江文學(xué)城排行1532，只有443人參與了評分。

原因，只能在劇情。不過不是因?yàn)閯∏樽銐蚝?，而是足夠謎。

謎到讓廣大電競粉掏錢開VIP整理“罪證”，耗錢耗力地天天跑去微博超話里對線。

爛俗劇的謎之操作

其實(shí)這個(gè)劇在上線之前就被噴了很久。

比如5月定檔消息發(fā)布時(shí)，WE、騰訊電競和一種電競從業(yè)者都發(fā)文隱晦地表達(dá)過對這種沒版權(quán)、融梗硬上操作的不滿。

一直到6月23日開播，劇方瘋狂給主演、劇集買熱搜之后，算是又爆了一次。

從劇集、小說內(nèi)容，以及電競愛好者們的觀點(diǎn)來看，他們會噴這部劇主要有四點(diǎn)原因：

第一，最明顯的是融梗，且不承認(rèn)。

無論網(wǎng)文還是劇集，都直接用《英雄聯(lián)盟》電競賽事里的人和故事。

比如名字《你微笑時(shí)很美》，用的老WE高學(xué)成的ID。

戰(zhàn)隊(duì)ZGDX，名字疑似EDG，LOGO疑似LGD。

主要人物，有MING神（Ming，史森明）、李君赫（李相赫），以及極其離譜兒的Letyou（Letme，嚴(yán)君澤）。

故事，比如網(wǎng)文里恩斷義絕梗（靈藥、無狀態(tài)）以及賽前玩天刀（韋神）。

在眾多LPL粉絲提出質(zhì)疑后，網(wǎng)文作者先說沒有偷梗，后又發(fā)文說“電競選手和LPL并沒有太多人認(rèn)識，這是幫他們提高知名度”。

這又犯了第二個(gè)錯(cuò)誤，輕視、貶低電競從業(yè)者。

除了“沒熱度”言論，網(wǎng)文和劇集中還存在著大量貶低、內(nèi)涵電競從業(yè)者的段子。

比如文中有個(gè)YQCB戰(zhàn)隊(duì)（一群菜比）的經(jīng)歷是春季賽拉垮打保級賽，疑似內(nèi)涵2016年的WE。

男主作為職業(yè)電競選手會在決賽前晚和女主滾床單到深夜、以及劇情里經(jīng)典的同為職業(yè)選手的女主前男友的為愛打假賽言論：早說的話，我可以多送幾局。

第三，是拋開以上融梗和貶低，這部劇宣傳上說電競題材，但實(shí)際上有許多誤導(dǎo)大眾的低級錯(cuò)誤。

比如最明顯的，劇中比賽顯示為端游比賽，但游戲界面卻是羅盤操作的手游《決戰(zhàn)！平安京》，放在大屏幕顯示下，游戲畫質(zhì)、流暢度都有折扣。

再比如人物北京，女主19歲大學(xué)畢業(yè)國服登頂，被稱作天才少年，開始打職業(yè)。

實(shí)際上Uzi和JackeyLove等可以稱作“天才少年”的都是在14歲左右完成國服登頂，16歲就打世界大賽。

男主23歲開始打職業(yè)。實(shí)際上不說手游，據(jù)RNG、EDG等賽訓(xùn)人員稱，當(dāng)前端游職業(yè)選手的最佳年齡也還在18—22歲之間。

“考慮到選手需要2、3個(gè)賽季的成長期，如果23歲開始打職業(yè)，那么成長期還沒過，他的生理機(jī)能就要開始下滑、考慮退役了?！?/p>

更離譜的比如上面的“決賽前夜?jié)L床單”“為愛送頭”，都是俱樂部、賽事規(guī)則命令禁止的。

據(jù)WE俱樂部青訓(xùn)隊(duì)隊(duì)員說法，即便是沒有比賽時(shí)，俱樂部對青訓(xùn)和職業(yè)選手都有明確的作息規(guī)定，比賽日前后會更加嚴(yán)格，細(xì)致到飲食。

LPL老員工悶總稱，網(wǎng)文和電視劇以這種劇情說明男女主的愛情、浪漫，很容易讓非電競觀眾認(rèn)為電競?cè)ψ泳褪沁@么隨意、糜爛。這對電競正名的大計(jì)劃很不友好。

除了這三條內(nèi)容上的毛病，讓電競愛好者發(fā)狂的還有劇方在社交平臺的謎之控評操作。

一方面從5月份開始，劇方就請來了多位大V在超話區(qū)拉黑發(fā)布LPL、抄襲相關(guān)評論的用戶。

因?yàn)榇骎有拉黑+賬號封禁的特權(quán)，被拉黑的用戶賬號多會收到3-5天內(nèi)無法正常評論的處罰。

拉黑封號同時(shí)，似乎還有一些更“懂行”的水軍開始帶起了電競、游戲圈內(nèi)部的節(jié)奏，試圖轉(zhuǎn)移戰(zhàn)火。

比如引導(dǎo)轉(zhuǎn)向《決戰(zhàn)！平安京》《DOTA2》，或直接發(fā)出各種電競選手黑料論證“誰都不干凈”。

但事實(shí)是，這些操作只會讓對線更激烈，也更持久。

飯圈沖電競，這回不太行

從開播日至今，大量LPL和其他電競、游戲粉（比如不愿背鍋的平安京玩家們）幾乎已經(jīng)攻占了《你微笑時(shí)很美》的微博話題。

甚至已經(jīng)擁有了固定物料和隊(duì)形。

他們主攻偷梗、貶低電競、碰瓷營銷幾個(gè)點(diǎn)，在超話、主演微博、網(wǎng)文作者微博下刷屏，號召大家抵制爛劇，給電競正名。

另一邊的劇方和明星粉絲呢，也沒閑著。

除了繼續(xù)宣傳“不要上升到演員”、“電競?cè)σ矝]什么好鳥”、“公共故事不算偷”幾個(gè)觀點(diǎn)之外，部分飯圈網(wǎng)友還組織了“反擊行動”——搞LPL戰(zhàn)隊(duì)的贊助商，從資本層面施壓。

只不過，這次反沖使他們頗感意外，比起此前主要靠明星賣貨的美妝、服飾品牌，如今的電競贊助商更加硬核，且并不主要靠選手賣貨。

比如有飯?jiān)谌ツ杲y(tǒng)計(jì)的S10贊助，LPL賽區(qū)4支隊(duì)伍的贊助商總數(shù)是33個(gè)，除直播平臺外，也有索尼、NIKE、奧迪、蘇寧易購等。

最終，在料不足，人手不夠，且這些品牌目標(biāo)用戶和飯圈戰(zhàn)士們幾乎沒啥重合度的情況下，這次反擊計(jì)劃不了了之。

到25日下午，只能偶爾在直播平臺、外設(shè)商的微博下看到零星的幾條尬黑。

電競的紅利，可不好蹭了

《你微笑時(shí)很美》被罵爆，飯圈和劇方又保護(hù)失敗，這倆事說明了啥？

就是一點(diǎn)，到2021年，電競的紅利可不好蹭了。

其實(shí)在《微笑》之前，國內(nèi)已經(jīng)有過很多產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品蹭過電競、游戲，而且成功了。

比如博子哥粉絲護(hù)航的《陪你到世界之巔》，網(wǎng)文《xxx重生》《AWM絕地求生》，或是搞荷爾蒙生意的陪玩，低成本電競酒店等等。

到如今呢，影視方面，亂做的《微笑》被噴成了一坨厚禮蟹。陪玩轉(zhuǎn)到線上，搞著各種整改、比起了從業(yè)者的專業(yè)技能，2020年末興起的一波低成本電競酒店也開始追加投入，買更好的電腦，雇傭更專業(yè)的服務(wù)人員。

據(jù)某大廠賽事品牌員工稱，他們在2020年中做過一次關(guān)于“核心電競用戶”的大范圍調(diào)研，最終數(shù)據(jù)顯示，這部分人已經(jīng)在所有電競用戶中占比過30%。

他們的年齡集中在22—28歲之間，多數(shù)受過高等教育，關(guān)注電競賽事的時(shí)長多在3年以上。

在“建議”環(huán)節(jié)，有超過48%的用戶提出了如賽事觀看體驗(yàn)、線下觀賽體系、賽程、選手職業(yè)化程度、IP衍生等方面的專業(yè)問題。

在那次調(diào)研之后，這個(gè)賽事品牌認(rèn)為，當(dāng)前的電競核心用戶已經(jīng)到了一個(gè)可觀的規(guī)模，這些用戶對電競體驗(yàn)的要求，對電競文化的保護(hù)欲都比之前更強(qiáng)。

所以，相比過去快速聯(lián)動、推出新內(nèi)容吸收新用戶，他們將把新年的工作重點(diǎn)放在“提高核心用戶體驗(yàn)”上。其中就有，以更高標(biāo)準(zhǔn)篩選賽事內(nèi)容合作方、保護(hù)版權(quán)、把控衍生內(nèi)容，做好IP開發(fā)這一項(xiàng)。

當(dāng)賽事品牌要加強(qiáng)把控，做更核心的內(nèi)容，電競用戶對內(nèi)容有了更高要求，對IP有更強(qiáng)粘性的時(shí)候，像《你微笑時(shí)很美》這種想碰瓷電競講爛俗瑪麗蘇故事的玩意兒，只會越來越難過。