近年來，伴隨著新消費模式的不斷涌現(xiàn)，我國零售業(yè)的商業(yè)模式也在不斷演變。作為中國大型時尚鞋服集團，百麗時尚集團（以下簡稱：百麗時尚）不僅致力于多元化品牌矩陣的布局，更專注于打造品牌的成長。面對新形勢、新局面，百麗時尚通過提升產(chǎn)品力與營銷力，為自身構(gòu)筑了強大的競爭壁壘。

1、加碼產(chǎn)品研發(fā)，引領時尚消費新潮流

隨著“Z世代”消費力量的崛起，市場對鞋服產(chǎn)品的要求逐漸向個性化、細分化、差異化轉(zhuǎn)變?；诖?，百麗時尚在產(chǎn)品研發(fā)層面不斷發(fā)力，如建設專有的鞋履研發(fā)平臺，包括鞋楦、鞋款、材料、工藝和產(chǎn)品類別數(shù)據(jù)庫；應用可視化工具與3D打印技術(shù)，將設計師的想法快速轉(zhuǎn)化為設計，縮短研發(fā)時間等。

通過不斷加碼研發(fā)實力，百麗時尚為消費者帶來了諸多兼具“時尚&實穿”屬性的產(chǎn)品，創(chuàng)新引領時尚消費新潮流。例如，百麗時尚旗下品牌他她TATA在2023農(nóng)歷新年伊始，上新千禧愛神“蝴蝶系列”新品，將蝴蝶元素融入慢跑鞋、樂福鞋、手包、瑪麗珍鞋等單品中，助力年輕消費者張揚極致青春；百麗BELLE以月球為創(chuàng)作靈感，推出外觀極具宇宙未來感、身懷N種跑鞋黑科技的“太空鞋”，助力運動愛好者暢享自在時刻。

2、多點發(fā)力營銷，打造強勢出圈新范本

為了與消費者達成更深度的溝通，百麗時尚以強大的產(chǎn)品力為基礎，在內(nèi)容營銷、跨界營銷、熱點營銷、節(jié)日營銷等層面多點發(fā)力，打出一套獨有的“組合拳”，強勢助力產(chǎn)品、品牌雙雙出圈。同時，攜手權(quán)威媒體、明星、KOL達人等群體，讓全網(wǎng)話題熱度持續(xù)蔓延，營造1+1＞2的效果。

2022年9月14日，百麗時尚聯(lián)合天貓超級品牌日，推出了一場主題為「天生出彩」的自然大秀，將旗下八大品牌的秀場搬進自然中，全網(wǎng)累計觀看人數(shù)破千萬，曝光量10 億+；旗下品牌思加圖STACCATO邀請國家級剪紙大師張秀芳與新派剪紙藝術(shù)家郭夢兩代手工藝人，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計、時尚需求結(jié)合，在元旦及春節(jié)推出聯(lián)名表情包、新年線上紅包等社交化內(nèi)容，助力品牌打爆社交傳播渠道。

當下，大眾的消費需求正在發(fā)生變化，百麗時尚通過在產(chǎn)品力、營銷力方面不斷創(chuàng)新，既充分滿足著國內(nèi)消費者的時尚需求，還與他們形成了緊密的情感聯(lián)結(jié)，為品牌實現(xiàn)長線可持續(xù)增長提供了有力幫助。