今年劇集市場(chǎng)“最卷暑期檔”，熱度榜首的位置你方唱罷我登場(chǎng)，可是口碑出圈的不多。這就讓B站自制劇《古相思曲》相當(dāng)惹眼。

豆瓣開(kāi)分8.6，目前穩(wěn)定在8.5分（6.1萬(wàn)人評(píng)價(jià)），今年暑期迄今沒(méi)有對(duì)手，甚至長(zhǎng)期位居豆瓣熱門(mén)電視劇排行榜第一。但論口碑轉(zhuǎn)化情況卻不盡如人意，目前上線一個(gè)月，即使近期進(jìn)入數(shù)據(jù)爆發(fā)期，該劇在B站的播放量仍未破億，不及《我的人間煙火》更新日一天的量。

這種“倒掛”讓人不禁好奇，如果《古相思曲》不是在B站、而是如愛(ài)優(yōu)騰芒等大平臺(tái)上線，會(huì)不會(huì)有更好的表現(xiàn)？對(duì)于劇集來(lái)說(shuō)，上線平臺(tái)的不同是否真的會(huì)影響作品的“命”？

走不出社區(qū)？本就是社區(qū)定制

對(duì)《古相思曲》做一下了解，會(huì)有一種感覺(jué)：這好像是B站為社區(qū)受眾量身定做的一部作品。

故事來(lái)源于UP主@三千魚(yú) 的一條“拉郎配”視頻，以“逆向穿越”的設(shè)定，講述一個(gè)現(xiàn)代人與一個(gè)古代女子的幾次相遇，此次@三千魚(yú) 是《古相思曲》的編劇之一；編劇中排在首位并兼職剪輯指導(dǎo)的@鶴唳云端，也是知名影視區(qū)UP主。

導(dǎo)演知竹近年來(lái)因?yàn)榕臄z快手短劇《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》，獲得了不少關(guān)注，但她其實(shí)是2016年就在B站火起來(lái)的古風(fēng)圈攝影師，非常擅長(zhǎng)東方韻味的氛圍感鏡頭。此外，@拉宏桑、@蒲熠星、@泡芙喵-PuFF等UP主先后參與演出。

而看過(guò)這部劇，從內(nèi)容層面，也不難理解B站討好社區(qū)受眾的用心。

這也是該劇頗受褒獎(jiǎng)的一個(gè)點(diǎn)。比如播放列表的設(shè)計(jì)，選集是從第14集到第1集，但自動(dòng)播放的第14集片名會(huì)提醒你“這就是第一集”，當(dāng)觀眾結(jié)合“逆向穿越”、為男女主角的告別悵然不已，這就會(huì)成為他們感動(dòng)的一個(gè)點(diǎn)；每集片尾倒行的字幕，也起到這個(gè)作用。

B站的受眾大部分為相對(duì)年齡層在35歲以下、受教育程度較高，因此在內(nèi)容偏好上，對(duì)這種用心的設(shè)計(jì)更容易感知。

全劇精品化的制作，也是以用心博得他們的認(rèn)可。雖然《古相思曲》肉眼可見(jiàn)的投資不高，到了琉璃谷大戰(zhàn)等大場(chǎng)面甚至有點(diǎn)寒酸，但錢(qián)確實(shí)花在了刀刃上，室內(nèi)戲的氛圍、古裝拉特寫(xiě)也不出戲的繡工質(zhì)感，在知竹拿手的鏡頭光暈里美輪美奐。

在打造《古相思曲》的過(guò)程中，B站確實(shí)成功撓到了社區(qū)受眾的癢處，甚至形成了一層好感濾鏡。

包括劇情在內(nèi)，都表現(xiàn)出在社區(qū)內(nèi)更容易形成傳播的特點(diǎn)。

這是一段注定錯(cuò)過(guò)的愛(ài)情?，F(xiàn)代作家沈不言第一次穿越時(shí)空見(jiàn)到歷史上著名的“妖后”陸鳶，滿心成見(jiàn)卻感到對(duì)方對(duì)自己的脈脈深情；而他隨后的三次穿越，逆行遇見(jiàn)了陸鳶的26歲、21歲和18歲，當(dāng)18歲的陸鳶生平第一次遇見(jiàn)了沈不言，這個(gè)男人已愛(ài)了她的一生。

如果說(shuō)《本杰明·巴頓奇事》是愛(ài)人年齡始終不同步的時(shí)間遺憾，那么作家沈不言和古代妖后陸鳶，處于時(shí)間、記憶和情感狀態(tài)全面的不同步，但他們的一生卻都為了一個(gè)人而愛(ài)到癡狂。這樣的“逆向穿越”，對(duì)于B站受眾是有觸動(dòng)的。

但上述內(nèi)容優(yōu)點(diǎn)放在破圈傳播上，問(wèn)題也顯而易見(jiàn)。

所謂“逆向穿越”帶來(lái)的，是全劇高度緊密的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，正如@鶴唳云端 在創(chuàng)作后記所說(shuō)，該劇只花了一個(gè)月拍攝，但剪輯就花了整整一年，整個(gè)邏輯牽一發(fā)而動(dòng)全身。

但如果是一個(gè)普通劇集觀眾，該劇的質(zhì)感就是慢熱的，加上沒(méi)有流量演員和大場(chǎng)面，觀眾或許需要更直接的刺激。

畢竟普通觀眾看劇，就是為了故事而已。

B站劇集，依然想破圈

了解了《古相思曲》的整體情況，你會(huì)不會(huì)得出一個(gè)觀點(diǎn)：《古相思曲》的主要價(jià)值在于站內(nèi)提升活性，而不是向外破圈、拉新。

真的是這樣嗎？

事實(shí)上，如果和B站此前的自制劇相比，《古相思曲》已經(jīng)很不“B站”了。這點(diǎn)其實(shí)可以反映在播放量上，對(duì)比同樣口碑出圈的《風(fēng)犬少年的天空》《三悅有了新工作》，站內(nèi)播放分別為7.3億次、4億次。

即使同樣作為古裝劇的《珍饈記》，以美食為切口、狠抓美食鏡頭質(zhì)感的制作，也有面向站內(nèi)美食紀(jì)錄片受眾的基礎(chǔ)；更別說(shuō)《風(fēng)犬少年的天空》《三悅有了新工作》《正義的算法》從選題到質(zhì)感，都有或多或少的日劇影子，和二次元起家的基本盤(pán)受眾達(dá)成共識(shí)。

而《古相思曲》就太“主流”了，古偶、穿越、愛(ài)情，看起來(lái)完美錯(cuò)過(guò)了社區(qū)偏好，甚至沒(méi)有多少古偶能在影視區(qū)UP主的毒舌下幸存。

但正如前文分析的，這部劇仍然表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社區(qū)“定制”味道。做這樣一部劇，是否意味著B(niǎo)站思路的搖擺？

或許可以理解為，B站在內(nèi)容拉新的路徑探索上，確實(shí)想要的太多。

早在2020年，B站以劇集《風(fēng)犬少年的天空》和綜藝《說(shuō)唱新世代》實(shí)現(xiàn)口碑破圈。也就在這一年，B站憑借強(qiáng)力拉升的MAU和會(huì)員數(shù)據(jù)，成為中概股明星，在這兩檔作品發(fā)酵的三、四季度，B站付費(fèi)用戶數(shù)漲到1790萬(wàn)，較年初增長(zhǎng)105%。

但B站后來(lái)并沒(méi)有繼續(xù)制作明星參與的大體量作品。一方面，這應(yīng)該是B站基于收窄大幅虧損、降本增效的思考，不愿意卷入長(zhǎng)視頻的“軍備競(jìng)賽”；另一方面，B站或許也有意實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的“定向拉新”，更好地吸引內(nèi)容敏感的高質(zhì)量用戶。

但前提是這些作品要被看到，而單純靠口碑破圈基本效果平平，除了《三悅有了新工作》能夠帶動(dòng)廣泛共鳴，雖然不乏口碑不錯(cuò)的內(nèi)容，但出圈效果普遍比較一般。

畢竟讓用戶跨平臺(tái)觀看內(nèi)容，本就是有著潛在成本的。到了《古相思曲》，B站似乎在更進(jìn)一步，用受眾更熟悉的類型，打破日常使用網(wǎng)站的行為慣性。

但回到作品上，表現(xiàn)出的依然是B站自制的擰巴。

劇集上線，換平臺(tái)則換“命”？

如果《古相思曲》登陸其他平臺(tái)，是否也會(huì)爆火？

應(yīng)該認(rèn)為，在愛(ài)優(yōu)騰芒爭(zhēng)先恐后開(kāi)啟頭部戰(zhàn)略的背景下，《古相思曲》這樣的“三無(wú)”作品想突出重圍，難度不言而喻。如果不是在B站上線，想要成就如今的口碑，甚至都存在難度。

進(jìn)一步分析，不限于《古相思曲》，一部劇選擇不同的播出平臺(tái)，對(duì)最終的播出效果有影響嗎？

單純按平臺(tái)選擇來(lái)說(shuō)，或許沒(méi)有多大影響。

首先目前這幾家頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在內(nèi)容上并沒(méi)有建立各自的特色，排播、營(yíng)銷、衍生內(nèi)容玩法等差別也都不大。或許用戶會(huì)有個(gè)模糊的印象，比如芒果TV的綜藝更出圈、騰訊視頻IP劇更多，但整體來(lái)看，行業(yè)平臺(tái)還是比較同質(zhì)化的。

這并不是什么壞事，而是要適配盡可能多的口味，也要服務(wù)好主流受眾的最優(yōu)選。包括早期海外以“大尺度”著稱的HBO、Netflix，也不會(huì)做這樣的宣傳，反而要避免這樣的印象。

其次，雖然平臺(tái)與平臺(tái)之間的受眾體量是有差別的，但這對(duì)不同平臺(tái)的頭部劇集沒(méi)有多少影響。

一方面，因?yàn)楦鱾€(gè)平臺(tái)的相對(duì)同質(zhì)化，劇集核心受眾不會(huì)形成對(duì)某個(gè)平臺(tái)的依賴，基本會(huì)選擇跟著內(nèi)容走。大部分用戶仍然是為某部劇開(kāi)單月會(huì)員的狀態(tài)，這也是用腳投票的一種表現(xiàn)。

另一方面，各平臺(tái)的傳播渠道也沒(méi)有明顯的差別，豆瓣評(píng)分、微博熱搜和短視頻傳播，加上同好的交流，基本構(gòu)成了主流劇集受眾的信息獲取渠道。而這些渠道對(duì)各平臺(tái)機(jī)會(huì)均等的，要想破圈，要么靠流量，要么靠真正能觸達(dá)觀眾情緒的內(nèi)容。

所以，如今頭部影視公司也一改以往綁定單一平臺(tái)的操作，選擇與多個(gè)平臺(tái)合作內(nèi)容。曾綁定愛(ài)奇藝、去年憑《蒼蘭訣》出圈的恒星引力傳媒，今年也在騰訊視頻發(fā)布會(huì)上亮相，官宣了根據(jù)《黑蓮花攻略手冊(cè)》IP改編的劇集《永夜星河》。

對(duì)于真正有內(nèi)容能力的行業(yè)公司，這帶來(lái)了更大的對(duì)話空間。不過(guò)對(duì)于平臺(tái)，相互之間的同質(zhì)化，讓它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中很難建立品牌“護(hù)城河”。

愛(ài)優(yōu)騰芒有自己的課要補(bǔ)，在能給用戶帶來(lái)觸動(dòng)的內(nèi)容和玩法方面，反而《古相思曲》有要被學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)。比如增加儀式感，在《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等涉及多個(gè)時(shí)間段的劇集里，會(huì)有彈幕倒流等設(shè)計(jì)；又比如提升作品內(nèi)在節(jié)奏的“電影感”，也有《風(fēng)起隴西》《歡顏》這樣的實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容。

《古相思曲》的“命”無(wú)法假設(shè)，B站自制的風(fēng)格和需求，決定了它會(huì)走向何處。但有些作品總是無(wú)法被平臺(tái)束縛的，無(wú)論題材大眾小眾，真正擊中受眾的情緒共鳴，才會(huì)給他們沿著網(wǎng)線追過(guò)來(lái)的動(dòng)力