搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【研學(xué)游】獲取完整版報(bào)告

　　核心觀點(diǎn)

　　行業(yè)規(guī)模：中國研學(xué)游行業(yè)需求旺盛，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模超千億

　　2023年7月小紅書上有關(guān)研學(xué)游的筆記數(shù)超過73萬條，抖音有關(guān)話題播放量超10億次，百度指數(shù)顯示2023年7月進(jìn)入暑假以來中國研學(xué)游搜索指數(shù)已超過疫情前水平。2022年中國中小學(xué)生在校人數(shù)超過1.5億人次，中國人均文化娛樂教育消費(fèi)占中國人均消費(fèi)支出的比例達(dá)10%，預(yù)計(jì)到2026年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2422億。

　　用戶調(diào)研：開拓視野成為消費(fèi)者主要目的，用戶更偏愛具有性價(jià)比的研學(xué)游產(chǎn)品

　　艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中小學(xué)生和大學(xué)生是研學(xué)游產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，開拓視野、體驗(yàn)多元文化占二者參與目的的比例分別為64.04%和54.02%。在研學(xué)游目的地的選擇上，消費(fèi)者普遍偏愛國內(nèi)與周邊國家、地區(qū)的短期旅行，1000-6000元的性價(jià)比研學(xué)游產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選。

　　未來趨勢：跨界企業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈趨于扁平化運(yùn)營

　　隨著研學(xué)游市場越來越成熟，同質(zhì)化的研學(xué)旅行服務(wù)將越來越難以滿足消費(fèi)者需求。未來諸如科技、制造、能源、互聯(lián)網(wǎng)等跨領(lǐng)域的佼佼者也將進(jìn)入這個(gè)龐大的市場，開發(fā)出豐富多樣的跨界融合研學(xué)產(chǎn)品。一些服務(wù)商正以專業(yè)技術(shù)、渠道合作、投資入股等方式延伸至上游的研學(xué)基地/營地的運(yùn)營業(yè)務(wù)，加速產(chǎn)業(yè)扁平化運(yùn)營。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國研學(xué)游行業(yè)簡介

　　研學(xué)游是“寓教于游”的教學(xué)新業(yè)態(tài)，中國古話說：“讀萬卷書，行萬里路”，研究游的宗旨是走出校門將研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗(yàn)相結(jié)合，從而達(dá)到開闊學(xué)生視野、培養(yǎng)學(xué)生生活技能以及實(shí)踐能力等目的。2016年，國家旅行局發(fā)布的《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》對(duì)服務(wù)提供方、人員配置、研學(xué)旅行產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目以及安全管理等幾大類內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，2017年教育部發(fā)布的《中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導(dǎo)綱要》提到：包括研學(xué)旅行在內(nèi)的綜合實(shí)踐活動(dòng)，是國家義務(wù)教育和普通高中課程方案規(guī)定的必修課程，與學(xué)科課程并列設(shè)置。

　　中國研學(xué)游行業(yè)熱度

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年7月小紅書上有關(guān)研學(xué)游的筆記數(shù)超過73萬條，抖音有關(guān)話題播放量超10億次，百度指數(shù)顯示，2023年7月以來中國研學(xué)游搜索指數(shù)已超過疫情前水平。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)，中小學(xué)“雙減”政策的實(shí)施以及當(dāng)代年輕家長教育觀念的轉(zhuǎn)變，中國研學(xué)游市場將有良好的市場發(fā)展前景。

　　中國人均教育文化娛樂支出變化

　　數(shù)據(jù)顯示，疫情之前的2016-2019年，隨著中國人均可支配收入和消費(fèi)支出的增長，中國人均教育文化娛樂方面的支出每年在穩(wěn)步增長。2020-2022年間由于疫情的影響，中國人均教育文化娛樂支出略有波動(dòng)，但是整體上呈現(xiàn)上升的趨勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)長期來看穩(wěn)中向好，人們收入水平將逐步提高，中國人均教育文化娛樂支出將繼續(xù)提高，并推動(dòng)研學(xué)游行業(yè)的發(fā)展。

　　中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模變化

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元，2023年市場規(guī)模有望達(dá)1469億元，同比增長61.6%。中國居民對(duì)研學(xué)游的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)需求也將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2026年，中國研學(xué)游行業(yè)整體市場規(guī)模將達(dá)2422億元，市場發(fā)展空間廣闊。

　　中國研學(xué)游行業(yè)政策發(fā)展變化

　　自2013年國務(wù)院首次提出“研學(xué)旅行”以來，中國研學(xué)游行業(yè)相關(guān)政策紅利持續(xù)釋放，各地文旅、教育部門進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行和勞動(dòng)實(shí)踐，研學(xué)教育內(nèi)容、研學(xué)基地評(píng)定以及相關(guān)人才培養(yǎng)正逐漸融合與加強(qiáng)，研學(xué)游主題和教育內(nèi)容不斷豐富。

　　中國研學(xué)游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　根據(jù)2016年國家旅游局發(fā)布的《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，研學(xué)游行業(yè)應(yīng)包括主辦方、承辦方、供應(yīng)方。主辦方對(duì)應(yīng)行業(yè)上游，是有明確研學(xué)游主題和教育目的的組織方，如：大學(xué)、研學(xué)基地與營地、公益事業(yè)單位等；承辦方和供應(yīng)方對(duì)應(yīng)行業(yè)中游，是負(fù)責(zé)提供教育旅游、交通、住宿、餐飲等服務(wù)的企業(yè)；下游則直達(dá)消費(fèi)者，如中小學(xué)生、學(xué)校、家長等。

　　中國研學(xué)游產(chǎn)業(yè)鏈下游

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國中小學(xué)生在校人數(shù)共約18566.6萬人，其中小學(xué)生約10732.1萬人，占比57.8%；2022年中國中小學(xué)數(shù)量共198772所，其中普通小學(xué)149117所，占比75.0%。在中國人均教育文化娛樂支出占人均消費(fèi)支出的比例已達(dá)到10%的背景下，研學(xué)游無疑是一個(gè)巨大的需求市場。

　　個(gè)人參加研學(xué)游項(xiàng)目目的地和費(fèi)用分布

　　研學(xué)游項(xiàng)目地點(diǎn)和花費(fèi)是個(gè)人參加的重要考慮因素，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人參加研學(xué)游項(xiàng)目地點(diǎn)位于亞洲國家或地區(qū)較多，個(gè)人參加研學(xué)游項(xiàng)目的總體費(fèi)用集中于1000-6000元區(qū)間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，個(gè)人消費(fèi)者更偏好于具有性價(jià)比的國內(nèi)以及周邊國家或地區(qū)的研學(xué)游產(chǎn)品，行業(yè)各類主體可以開發(fā)更多相對(duì)短途的研學(xué)游產(chǎn)品，并設(shè)計(jì)更豐富的行程與教育主題。

　　中國消費(fèi)者參加研學(xué)游項(xiàng)目意愿調(diào)查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，85.87%的受訪用戶表示有意愿自己參加研學(xué)游項(xiàng)目，同時(shí)61.71%的受訪用戶有意愿讓自己的子女參加研學(xué)游項(xiàng)目，2.78%的消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國研學(xué)游行業(yè)主體的增加以及市場競爭的加劇，催生出種類多樣化的研學(xué)游產(chǎn)品。同時(shí)隨著研學(xué)游觀念的進(jìn)一步普及，中國消費(fèi)者對(duì)自己和為子女報(bào)名參加研學(xué)游項(xiàng)目的需求將持續(xù)增長。

　2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)行與發(fā)展趨勢研究簡要概括（詳細(xì)趨勢分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）

　　產(chǎn)業(yè)鏈扁平化

　　一些本地研學(xué)、周邊研學(xué)服務(wù)商正在不斷提高產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)運(yùn)營能力，同時(shí)以專業(yè)技術(shù)、渠道合作、投資入股等方式延伸至產(chǎn)業(yè)上游的研學(xué)基地/營地的運(yùn)營業(yè)務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著研學(xué)游行業(yè)市場的成熟，未來沒有核心產(chǎn)品競爭力的研學(xué)企業(yè)將面臨較大的淘汰風(fēng)險(xiǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營更趨于扁平化。

　　跨界企業(yè)融合

　　目前整個(gè)研學(xué)游產(chǎn)業(yè)，尤其是上游和中游的參與者主要還是文化和旅游領(lǐng)域的運(yùn)營商。隨著人們消費(fèi)水平的增加和對(duì)于研學(xué)游產(chǎn)品要求的提高，同質(zhì)化的研學(xué)旅行服務(wù)將越來越難以滿足消費(fèi)者需求。當(dāng)前研學(xué)旅行的理念不斷深化，未來諸如科技、制造、能源、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的佼佼者也將進(jìn)入這個(gè)龐大的市場，開發(fā)出豐富多樣的跨界融合研學(xué)產(chǎn)品。