奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年自3月份開始，我國家電市場迎來修復(fù)周期，整個二季度市場呈現(xiàn)脈沖式復(fù)蘇，家電零售迎來觸底反彈。整體來看今年上半年我國家電市場零售額同比增長4.4個百分點。

二季度市場脈沖式復(fù)蘇，家電零售迎來觸底反彈

今年上半年我國家電市場所面臨的外部環(huán)境持續(xù)回暖，統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示我國GDP同比增長5.5個百分點。同時，工業(yè)行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，上半年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3.8%。6月制造業(yè)PMI49%，仍處于收縮區(qū)間，但制造業(yè)景氣水平總體有所改善，分項指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，6月制造業(yè)生產(chǎn)活動有所加快，市場需求景氣度有所改善，產(chǎn)成品去庫存，原材料價格回彈，出廠價格也回彈，盈利預(yù)期未改善。

用戶對家電購買的定位從“產(chǎn)品消費”轉(zhuǎn)向“個人投資”

從心理上看，越來越多的消費者將“家電消費行為”看做是“個人投資行為”。產(chǎn)品消費行為和個人投資行為，二者的用戶決策模型可謂云泥有別，當(dāng)用戶把一個產(chǎn)品在心理上看做是“個人投資”后，這個產(chǎn)品便可以實現(xiàn)高溢價。換而言之，用戶在“產(chǎn)品消費”時，更加注重短期滿足和性價比。用戶在“個人投資”時，更加注重長期效用和產(chǎn)品體驗。當(dāng)“產(chǎn)品消費”轉(zhuǎn)向“個人投資”時，用戶的高端化與品質(zhì)化偏好自然浮現(xiàn)。除了高端和品質(zhì)偏好以外，悅己、健康、整裝/套購等消費偏好的形成也是消費投資化的體現(xiàn)。

全年需求仍然承壓，價格提升是主要驅(qū)動力

CPI和PPI同比走勢呈現(xiàn)出的剪刀差暴露出目前市場需求不足、消費意愿不足、物價低位的現(xiàn)狀，需求不足仍是行業(yè)發(fā)展面臨的最大制約性問題。預(yù)計2023全年大多數(shù)品類迎來確定性修復(fù)，全品類零售額增幅6.4%，且額增長領(lǐng)先于量增長，絕大多數(shù)品類均價提升。（宣紅彥）