“卷”是內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)最大的評(píng)價(jià)，創(chuàng)作者之間復(fù)制力極強(qiáng)，導(dǎo)致賽道競(jìng)爭(zhēng)力大，創(chuàng)作者亟待不斷地推動(dòng)自己找到一個(gè)又一個(gè)新的內(nèi)容差異、流量風(fēng)口。

所以不管是創(chuàng)作者還是品牌，只要是涉及到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的都只有一個(gè)目標(biāo)，就是求爆。但是爆款內(nèi)容不是光靠創(chuàng)作者努力就能產(chǎn)出的，爆款內(nèi)容的誕生更需要?jiǎng)?chuàng)作者掌握摸索用戶的內(nèi)容取向、觀察熱點(diǎn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)等能力。

接下來(lái)，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）整合近期B站爆款內(nèi)容，從案例解析中挖掘時(shí)下B站用戶的內(nèi)容偏好指向何處。

國(guó)風(fēng)文化新形式

近日，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【達(dá)人排行榜】-【漲粉榜】顯示B站UP主@江尋千已經(jīng)連續(xù)兩周登榜，上一周位居榜單第二，僅次于明星UP主@王寶強(qiáng)。

觀察其賬號(hào)粉絲變化趨勢(shì)圖來(lái)看，6月18日當(dāng)天漲粉上升到一個(gè)峰值，單日粉絲增量高達(dá)8.4萬(wàn)，近15天內(nèi)新增50萬(wàn)粉絲數(shù)，無(wú)疑是達(dá)到了“爆”的標(biāo)準(zhǔn)。

她做了什么讓相對(duì)平穩(wěn)的成長(zhǎng)曲線扶搖直上？

6月16日，UP主@江尋千發(fā)布作品《帶你去看曾經(jīng)最極致的浪漫，千年絕技—打鐵花》，從標(biāo)題就能很明顯看出，UP主是想給用戶們展現(xiàn)打鐵花這項(xiàng)千年絕技。

打鐵花其實(shí)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，就算沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)看過(guò)也多少在互聯(lián)網(wǎng)上知道一些相關(guān)的信息，但是這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)可能只停留在“好看”、“厲害”的層面，并沒(méi)有真正了解到深處，所以很難感受到這項(xiàng)絕技帶來(lái)的震撼。

所以在大家高喊非遺文化需要傳承的時(shí)候，UP主@江尋千作為有一定影響力的年輕一代，甚至作為一個(gè)女性，用行動(dòng)去感受這項(xiàng)千年來(lái)只有男性在做的非遺絕技。

“既震撼又浪漫。”

這是B站用戶觀看完后對(duì)UP主這支視頻發(fā)出的感慨，因?yàn)榇蜩F花需要將1600度的鐵水炸開，形成一地的金花，因?yàn)榧夹g(shù)過(guò)于危險(xiǎn)，會(huì)的人已經(jīng)越來(lái)越少，而UP主從誠(chéng)懇拜師收下女徒弟到歷時(shí)一個(gè)多月的學(xué)習(xí)，最后成為確山鐵花第七代傳人。

這支作品目前已經(jīng)累積近900萬(wàn)播放，互動(dòng)率高達(dá)34.23%，其中點(diǎn)贊數(shù)134.6萬(wàn)。

據(jù)B站官方發(fā)布的《bilibili年度國(guó)風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年B站的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者人數(shù)已超過(guò)1.77億，其中18-30歲的Z世代人群占比高達(dá)70%，而18-30歲的群體也是【傳統(tǒng)技藝類視頻】創(chuàng)作者的主要人群，占比達(dá)62%。

可見(jiàn)，新時(shí)代人群的文化覺(jué)醒意識(shí)漸起，面對(duì)國(guó)風(fēng)內(nèi)容有強(qiáng)烈的文化自信，文化共鳴。

UP主@江尋千賬號(hào)內(nèi)容一直以來(lái)都垂直于美食制作，她的視頻更注重氛圍寧?kù)o、享受過(guò)程，這也是UP主內(nèi)容的一大亮點(diǎn)，粉絲在觀看的過(guò)程中能得到精神上的釋放以及汲取知識(shí)，內(nèi)容有豐富的利他性。

而打鐵花就是UP主在美食舒適圈內(nèi)的一次突破，但是并沒(méi)有改變一直以來(lái)的作品風(fēng)格，仍然是專注于過(guò)程，讓作品持續(xù)性展現(xiàn)看點(diǎn)，滿足用戶的獲得感，激起強(qiáng)烈的文化感動(dòng)、文化自信。

動(dòng)物擬人：節(jié)目效果拉滿

近年來(lái)，大多數(shù)人的情感開始寄托在寵物身上，據(jù)2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書顯示，2021年我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育寵物數(shù)量已超1億只。更多人尤其是Z世代想要通過(guò)養(yǎng)寵來(lái)為自己提供情緒價(jià)值。

養(yǎng)寵物的需求呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，萌寵類內(nèi)容隨之得到飛速發(fā)展。

而如今，萌寵類內(nèi)容也從日常分享寵物形態(tài)的生活類內(nèi)容走向新的展現(xiàn)形式——擬人化。

日常養(yǎng)寵有一個(gè)現(xiàn)象就是：養(yǎng)寵人群常常需要在寵物行為、表情中分析寵物語(yǔ)言，無(wú)法對(duì)話，只能自主翻譯。

所以動(dòng)物擬人化內(nèi)容就開始在互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)運(yùn)而生。B站UP主@狂風(fēng)桑是動(dòng)物區(qū)知名UP主，他的內(nèi)容主體就是動(dòng)物行為配音，以二創(chuàng)為主，通過(guò)配音把動(dòng)物行為擬人化，達(dá)到情景劇場(chǎng)的效果。

近日UP主發(fā)布作品《我反反復(fù)復(fù)！我梅開二度！》目前已經(jīng)累積986.8萬(wàn)播放量。

從視頻的【互動(dòng)變化趨勢(shì)】中可以看到，發(fā)布當(dāng)日最高能擁有一小時(shí)增長(zhǎng)36.9萬(wàn)播放量的水平，甚至過(guò)去半個(gè)月之久仍然可以最高一小時(shí)增長(zhǎng)30.5萬(wàn)，長(zhǎng)尾流量增長(zhǎng)可觀。

在UP主【作品數(shù)據(jù)】-【作品分析】-【作品分類】中可以看到，UP主有關(guān)于動(dòng)物二創(chuàng)的作品平均播放量高達(dá)335萬(wàn)，平均互動(dòng)量則破45萬(wàn)。

可以明顯感覺(jué)到，B站用戶對(duì)于動(dòng)物內(nèi)容的需求是不斷上升的，這也在推動(dòng)著創(chuàng)作者能給出更多形式的動(dòng)物內(nèi)容。

不管是知識(shí)類的@無(wú)窮小亮的科普日常，還是同樣擬人化但卻是科幻片一樣的@奶糕成精檔案社等等深耕在動(dòng)物區(qū)的UP主們，他們的共同點(diǎn)就是能從寵物最日常的狀態(tài)中變幻出更具獲得感的內(nèi)容，賦予作品更豐富的亮點(diǎn)加持。