2020年4月15日，一場特殊的晚會在游戲業(yè)界引起了關(guān)注。網(wǎng)易旗下當(dāng)家IP之一的《大話西游》開啟了2020年的首場爆料會——“青春同路人”。與眾不同的是，這是一場“純線上晚會”。晚會在線上舉行，并得到了超過20個異業(yè)品牌的贊助支持，在線觀看人數(shù)達(dá)到112萬，相關(guān)話題曝光度超過752萬，同名新服一開服就開始了漫長的排隊。那么，這場“福利爆料會”是如何達(dá)到這樣的影響力，而這場晚會的內(nèi)容又有何獨特之處呢？讓我們來一一復(fù)盤。

永遠(yuǎn)走在“新”起點 敢想就敢做

因為今年的疫情沖擊，各行各業(yè)的各種線下活動都受到了巨大的影響，而春季又是各大互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)布會井噴的時候，今年早些時候也一度陷入停擺。在這個情況下，《大話西游》手游卻成為了首個敢投入巨資將發(fā)布會搬到線上的游戲。時至4月，線上晚會在業(yè)內(nèi)已經(jīng)并不是什么創(chuàng)新的做法了，但這場晚會的重點其實在于內(nèi)容上，這是一場充滿了屬于大話元素的、屬于大話玩家的晚會。

其實說起《大話西游》，相信所有玩家朋友都是不會陌生的。作為一個馬上就要迎來“18歲生日”的經(jīng)典IP，大話西游長盛不衰的魅力點，可能正是源于它恒久青春的內(nèi)核。它既是經(jīng)典，也在不斷創(chuàng)新。就比如這次的青春同路人福利爆料會，全程虛擬錄制的操作方法成本巨大，光是舞臺設(shè)計和“移步換景”的流暢度問題，就不難看出晚會策劃團隊所耗費的心力。更讓人覺得有趣的是，《大話西游》手游似乎不僅僅是“被迫”舉行了這么一次線上晚會，而是借著這次機會，嘗試了一種全新的起點。線上晚會相比線下活動，擁有更靈活的形式和表達(dá)能力，《大話西游》手游憑借著這次爆料會，又走上了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先之路。

不甘平凡 積累就是實力

一款質(zhì)量過硬的游戲，就能成就一個大IP。這個理念在今天其實也算耳熟能詳，但真正的IP架構(gòu)應(yīng)該怎么做，又如何能保證在衍生的同時反哺IP成長，其實是個很深刻的話題?！洞笤捨饔巍肥钟未舜蔚谋蠒还卜譃槲鍌€章節(jié)：一如初見、國風(fēng)大話、長安把酒、刀劍如夢和路遠(yuǎn)相伴，內(nèi)容既涵蓋了常規(guī)的游戲內(nèi)容更新，玩家抽獎互動，COSER表演等，也同時推出了一系列的《大話西游》手游衍生產(chǎn)物。

在產(chǎn)品更新的部分，《大話西游》手游2020年除了會推出全新的時裝、召喚獸、家園主題系列之外，還將推出修羅斗技場、召喚獸比斗兩大全新資料片。游戲本身的內(nèi)容對玩家當(dāng)然是巨大的吸引力，但在游戲之外的衍生品也同樣令人期待。除了全新的鎏金寶鑒禮盒，最引人注目的兩個項目就是“國風(fēng)計劃”和《大話之少年游》。

國風(fēng)計劃是大話西游為了推廣中國傳統(tǒng)文化，繼承和了解中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核所推出的一項長期項目。在2019年，這個項目已經(jīng)涵蓋了敦煌博物館、西安碑林博物館、成都博物館等，并同步開啟了多個國家非遺項目的聯(lián)動。2020年，大話西游承諾將會更多地投入到這項活動中去。晚會上，大話西游特邀了中國著名書法家陳迪先生，以虛幻和現(xiàn)實結(jié)合的特效，為觀眾呈現(xiàn)了一次水中潑墨，以十六字揮毫點出了即將開啟的大話漢服、古琴、秦皇陵等國風(fēng)合作項目。大話西游在這些合作中，不僅僅是起到了推廣傳統(tǒng)文化的作用，同時也在向中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)核取經(jīng)。無論是傳統(tǒng)文化中的匠人精神，還是延續(xù)了千百年的古典美學(xué)，相信都能夠成為《大話西游》手游成長的營養(yǎng)劑。

除了文化內(nèi)核上的持續(xù)成長，大話西游在IP跨界這方面也一直穩(wěn)步前進。全新動畫改編作品《大話之少年游》也在爆料會上公布了定檔消息，并同步開啟了預(yù)約，目前的預(yù)約量已經(jīng)突破10萬。從流出的制作畫面中我們可以看到，玩家在游戲里非常熟悉的一些角色通過動畫制作，變得更加生動立體，栩栩如生。整個項目歷時兩年，制作團隊超過60人，相信《大話西游》手游投入如此巨大的心力，是希望每一項IP衍生，都能擁有匹配大話整個IP 的質(zhì)量，都可以成為《大話西游》手游整體架構(gòu)的一個穩(wěn)固基石。這種不甘平凡、總是“給自己找麻煩”的精神，值得鼓勵。

而另一個著名《大話西游》手游衍生的影視化產(chǎn)品《國風(fēng)話江湖》也同時在爆料會上宣布了第三季。作為國內(nèi)首檔文化探索情景秀，第三季的推出其實也從側(cè)面驗證了前兩季的成功。于和偉、喻恩泰這些實力明星的加入結(jié)合文化歷史方便的重量級學(xué)術(shù)導(dǎo)師，把屬于游戲的“玩”和屬于文化的“學(xué)”合二為一，可以輕松用四個字總結(jié)：“寓教于樂”。

大話西游向來也擅長利用明星效應(yīng)。風(fēng)頭正勁的00年鮮肉陳飛宇也空降了爆料會的晚會現(xiàn)場，宣布以“大話少俠”的全新身份加入《大話西游》手游的三界，并同時開啟《大話西游》手游和他新劇《天醒之路》的相關(guān)合作。從周星馳、李冰冰、到胡歌、劉昊然，大話西游喜歡的明星似乎總帶了一點不羈和浪漫，陳飛宇的少年氣和“武俠”感到底能和《大話西游》手游擦出怎樣的火花、以及大話這個IP在跨界合作上究竟能夠獲得什么新成果，可能很快就可以看到。

如果我們將大話西游比作一顆樹，那么現(xiàn)在基于這個IP的每一步衍生就是他新長起來的枝丫。如果說爆料會上更新的游戲資料片、召喚獸、時裝和家園主題是樹的根基，那這些跨界合作、影視衍生、明星助力，就是樹木最新的養(yǎng)料。時間帶不走成長，只會讓它更加地蓬勃向上。我們可以期待未來云端科技下的大話西游“云”版，也可以看一看也許會遍地開花的《大話西游》動畫、電影、舞臺劇，一起期待“一木成林”的那一天。