十年時間，庫克好像并沒有走出“喬布斯標準”。擠牙膏式的新品發(fā)布以及再也沒有出現(xiàn)顛覆性的產(chǎn)品，讓這家企業(yè)從科技的殿堂掉落到了“凡間”。

有人說庫克是一個商人，當下的蘋果眼中只有利益。

甚至也有用戶認為，庫克任職蘋果CEO的十年時間里，蘋果的產(chǎn)品幾乎沒有超越喬布斯，無論是新一代的iPhone還是iPad，亦或者后來的Apple Watch，這些東西更像是產(chǎn)品的迭代升級。

但不可否認的是，十年時間庫克將這家企業(yè)從2000億美金的市值做到了2.5萬億市值，在“全球最有價值公司”的名單里，蘋果依舊端坐在金字塔頂端。在全球手機產(chǎn)業(yè)鏈當中，蘋果一家還是會拿走60%以上的利潤，并且沒有因為誰成為CEO，這個事實就發(fā)生了改變。

9月15日，一年一度的蘋果秋季發(fā)布會如約而至。

新款手機iPhone 13系列毫無懸念的將在發(fā)布會上發(fā)布，與iPhone13系列一起的還有Apple Watch Series 7以及AirPods 3。

對于新發(fā)布的iPhone13系列，其外觀、型號以及基本配置也都早已在市場傳開，按照以往的慣例，大概率基本信息都不會出現(xiàn)多大誤差。

按照市場透露出來的消息，iPhone13在外觀上基本會延續(xù)iPhone12的風格，并且也會分四個型號，非別為iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max和iPhone13 Mini，大小尺寸基本上會同iPhone12保持一致。

據(jù)悉，iPhone13和iPhone12最大的風格將會在“劉海屏”上，此外攝像頭的排列方式也會發(fā)生少許改變。

此外，根據(jù)市場消息，此次iPhone13厚度將比iPhone12略厚，電池容量也將會全面升級。消息顯示，此次iPhone13 Pro Max電池容量將達到4352mAh，iPhone 13的電池容量也將達到3095mAh。

另外，在拍照方面，iPhone13也新增了天文攝像功能。此前市場還傳言新款iPhone 13 會在硬件上支持低軌道衛(wèi)星通訊，如果蘋果激活軟件功能，則當 iPhone 13 使用者不在 4G、5G 覆蓋范圍時，也能通過衛(wèi)星進行通話和收發(fā)信息。

當然，對于市場傳聞的新款iPhone系列，市場反應(yīng)則并不強烈。有媒體曾發(fā)布了一份微博投票，一共有33萬人投票。結(jié)果顯示，有9萬人選擇了購買，有7.3萬人選擇了不買，還有6.8萬人選擇了等出來看看，另外還有8.6萬人表示“沒錢”。

根據(jù)此項結(jié)果，iPhone13給市場的“驚喜”似乎并不夠。

有網(wǎng)友表示，攝像頭真的是一點也不好看，還不如提高一下網(wǎng)速。

還有網(wǎng)友表示，耗電比較快，網(wǎng)速也比較慢，還不如華為好用。

對于網(wǎng)友的抱怨，侃見財經(jīng)總結(jié)了一下，大多都是在抱怨續(xù)航能力不足以及信號較差的問題，實際上，iPhone13也將優(yōu)化上述問題，但是對于iPhone的外觀，似乎用戶都已經(jīng)出現(xiàn)了疲態(tài)。

那么，如果說此次發(fā)布會與以往唯一不同的地方，那就可能是即將要發(fā)布的AR產(chǎn)品。消息稱，此次蘋果的邀請函比往年多了一個AR功能，你只要點開蘋果邀請函中的LOGO，便會自動觸發(fā)AR混合現(xiàn)實功能，可以在現(xiàn)實場景中懸浮蘋果標志與發(fā)布會時間。據(jù)悉，這也是蘋果首次在邀請函上使用AR技術(shù)。

當然，這一切并非空穴來風，根據(jù)蘋果一貫的保密原則，實際上蘋果從2015年就開始了在AR領(lǐng)域的布局。有消息稱，庫克在退休前會開發(fā)出最后一個新品種——AR眼鏡。按照當前的推測，本次發(fā)布會可能最大的亮點并非iPhone13系列，而是AR設(shè)備。

綜合而言，我認為此次蘋果的發(fā)布會如果不發(fā)布新的品類，那么這場發(fā)布會將不太會出現(xiàn)太多的亮點，但是不可否認，庫克依舊是一個稱職的CEO，可以預見的是隨著新品的發(fā)布，蘋果的今年的業(yè)績將會更上一層樓，屆時蘋果可能會沖擊三萬億美元市值的大關(guān)。