身處內(nèi)卷時代，不僅汽車產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，汽車營銷也同樣如此。不過，隨著近期全新跨境探享微綜藝《跟著瑤光看世界》正式上線，瞄準后疫情時代出境游需求迎來的井噴式增長，并通過旅行達人韓船長和奇瑞賽車隊車手陶鵬飛的視角，一起駕駛星途瑤光穿越中東絲綢之路，并借助抖音/頭條自造的“看世界”系列IP，以跑線+直播多平臺聯(lián)動曝光，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效穿透圈層，展示了星途瑤光不同特色的賣點，迅速出圈并火爆全網(wǎng)。

同時，《跟著瑤光看世界》首站中東做到了多個第一次的嘗試，即星途汽車第一次駕駛中國藍牌車輛馳騁在中東國家；星途汽車首次中國國際直播；星途汽車首次戶外戈壁灘國際直播；星途汽車首次戶外科威特海上國際直播，足矣見得本次創(chuàng)意的獨特性。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《跟著瑤光看世界》節(jié)目上線后，僅預(yù)熱階段的短視頻播放量就達到了2000萬以上，吸引18萬+用戶互動參與；目前該項目總曝光達9億多次，吸引用戶互動1600萬余次。顯然，《跟著瑤光看世界》已經(jīng)成為一個現(xiàn)象級的營銷IP。透過節(jié)目，我們也能窺探出主角星途瑤光獨特的產(chǎn)品力，以及隱藏其背后的中國智能制造的魅力。

作為星途品牌2.0時代首款戰(zhàn)略車型，星途瑤光也是奇瑞集團“瑤光2025千億科技戰(zhàn)略”的第一款車型，具有極為重要的戰(zhàn)略地位。為打造全方位對標40萬合資豪華SUV的越級實力，星途瑤光以榮獲2022年美國IDA國際設(shè)計金獎的“光之美學(xué)”設(shè)計語言，成為中國本土品牌首款獲此殊榮的燃油SUV車型，迎合絕大多數(shù)用戶審美，再加上EEA4.0電子電氣架構(gòu)同級領(lǐng)先的出色智能配置，迅速吸引智能化相對較弱中東市場。

值得一提的是，隨著節(jié)目的爆火，星途瑤光的這次出海也引發(fā)了海內(nèi)外網(wǎng)友的熱議，這與奇瑞20多年出海歷程的鋪路密切相關(guān)。同時，星途已經(jīng)在中亞、南美和東歐的全球8個國家實現(xiàn)出口常態(tài)化，下一步將進入歐盟市場，2023年預(yù)計在全球20個國家進行銷售，且海外市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、品牌打造、產(chǎn)品售價等方面直接對標合資品牌，部分國家和地區(qū)甚至已經(jīng)躋身豪華品牌陣營，這不僅是“奇瑞體系最好、星途品牌更好、細分市場更好”三好SUV的實力佐證，也是海外用戶對中國智能制造水平的認可，其不同場景下展現(xiàn)出的產(chǎn)品力和背后蘊藏的中國制造魅力，更值得汽車領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體和汽車愛好者深入挖掘。