9月10日晚，李佳琦在直播帶貨時，有網(wǎng)友在其直播間吐槽某款國產(chǎn)眉筆越來越貴了。李佳琦反問：“哪里貴了，眉筆一直79（元），國貨品牌很難的，有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作？”由此引發(fā)爭議，上了熱搜。

五天前，誰也沒想到，李佳琦一句話直接就誕生了一個79元等于一花西子的計量單位。更沒有想到的是被評為互聯(lián)網(wǎng)街溜子的老國貨品牌——蜂花說自家產(chǎn)品“只要0.12個花西子”，直播間大喊“79元可以買五斤半蜂花”。

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還跑到相關(guān)事件下面評論，“蜂花可以撿一點粉絲嗎？”然后一夜之間漲粉五十萬，一時間眾多國貨紛紛蹭李佳琦事件熱度“崛起”，直播間大賣特賣。鴻星爾克、蓮花味精、天地壹號等老國貨在直播間用蜂花洗頭，直播間人氣十足。一開始還只是蜂花單個品牌有大動作，后來發(fā)展成為各大國貨品牌抱團取暖，國貨品牌互掛對方產(chǎn)品鏈接，國貨商戰(zhàn)發(fā)展為國貨聯(lián)姻。鍋從佳琦來，各大國貨品牌紛紛發(fā)花難財。

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以前說酒香不怕巷子深，現(xiàn)在是要趁東風(fēng)送香味入戶。此次李佳琦直播間事件，無論是全民段子手的狂歡，還是各大國際品牌的眼紅，都不能掩蓋一個不爭的事實：國貨品牌的新時代，已經(jīng)勢不可擋地到來了。

事實上，在加速雙循環(huán)的新格局下，中國自主品牌的建設(shè)已經(jīng)全面升級，中國制造早已改頭換面，迭代崛起。2017年，國務(wù)院把5月10日定為中國品牌日。此后，一方面，相關(guān)部門出臺政策扶植，一方面，各大平臺積極推動，國貨品牌的發(fā)展進入了快車道。在政策的支持下，一種建立在民族自信和文化共情上的消費場景，正帶來一場全新的國貨品牌成長機遇——國貨新品牌新形象層出不窮，國貨爆品頻頻出圈。

今年8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。這使得以抖音為代表的短視頻和直播得到了爆發(fā)式成長，品牌和產(chǎn)品也借助平臺爆發(fā)，這幾天國貨井噴式發(fā)展除了自身條件，也得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

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但是和以往不同的是，中國消費者的需求變化所帶來的：從將就消費到講究消費，從追求品質(zhì)到追求品位，從看重價格到追求體驗，從悅?cè)讼M到悅己消費。消費者在“硬實力加軟價值”的加持下，更容易有消費的沖動。天眼查App顯示，蜂花關(guān)聯(lián)公司上海蜂花日用品有限公司成立于1985年8月，該公司成立38年至今，無任何行政處罰記錄。中國人最看重的愛國情懷、物美價廉，在這些國貨品牌上都有回應(yīng)。

最重要的是，事在人為，機會都是給有準備的人。李佳琦直播間不當(dāng)言論事件一出，蜂花就緊鑼密鼓安排品牌相關(guān)運營。在產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費者的過程中，市場營銷發(fā)揮著提升供給體系對市場需求適配性的功能，促進形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，簡單來說天才得形成有百分之一的天賦和百分之九十九的努力。除了蜂花，鴻星爾克、天地壹號、蓮花味精、上海硫磺皂、蜜雪冰城等等，全部國貨都響應(yīng)起來才有了這樣一場國貨聯(lián)姻的盛況。

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就拿天地壹號來說，天地壹號是一家有著25年歷史的本土民族品牌，很多國貨飲料品牌都不在了，但是天地壹號還在。山西釀了三千年的醋，醋產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的六分之一，然而卻仍走不出一家上市公司！天地壹號對陳醋的大膽創(chuàng)新，讓醋從幾千年固有的廉價“調(diào)味品”蛻變成了消油解膩、健康飲食的高端佐餐飲品，繼續(xù)傳承著中國幾千年的醋文化，讓不喝醋的廣東人愛上喝醋。此次國貨浪潮下，天地壹號也在非常賣力地想讓更多人看見，但是很多人甚至都沒有都聽過這個20多年的國貨品牌飲料，還紛紛誤以為是做其他產(chǎn)業(yè)的。所以這次國貨聯(lián)姻與其說是是一場狂歡，倒不如說是一場屬于國貨的自救。

如果說李佳琦事件是所有國貨品牌被更多人看到的引子，那品質(zhì)為根基、創(chuàng)新求變才是眾多國貨繼續(xù)長久發(fā)展的關(guān)鍵。一場關(guān)于國貨崛起的盛宴才剛剛開始，希望國貨們不拉不踩，齊頭并進攜手向前，憑良心做的東西，創(chuàng)造更大的輝煌。