你一定在各種短視頻里看見(jiàn)過(guò)鄉(xiāng)村。

田間勞作、鄉(xiāng)土美食、山林水塘、牛羊牧歌……就如同抖音創(chuàng)作者@張同學(xué) 所說(shuō)：“農(nóng)村跟城里生活不一樣，春天收拾地播種，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的農(nóng)活，這些都是拍不完的題材?！?/strong>

那些樸素而真實(shí)的田野風(fēng)光，跨越山海，重塑著人們對(duì)鄉(xiāng)村的記憶，也悄然承載著一批“新農(nóng)人”的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

新農(nóng)人，新在知識(shí)，新在理念，也新在本領(lǐng)——互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，給農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者們帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，也帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

這些扎根農(nóng)村的青年們，有的是已有一定職業(yè)積累，因?yàn)閷?duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村所蘊(yùn)含的機(jī)遇高度認(rèn)同，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；有的則是剛走出高校校門的大學(xué)生，畢業(yè)以后又回歸田野，準(zhǔn)備將青春與才干都回饋給本鄉(xiāng)本土。他們有的從零開(kāi)始摸索鄉(xiāng)村企業(yè)的新媒體轉(zhuǎn)型，有的早已在少有人關(guān)注的農(nóng)業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域默默耕耘了許久……

而在城市的高樓之間，也有一群互聯(lián)網(wǎng)人開(kāi)始探索起新的“田野”——在抖音集團(tuán)“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”的員工公益項(xiàng)目“鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃”里，熟悉電商運(yùn)營(yíng)與視頻創(chuàng)作的員工們，帶著為鄉(xiāng)村發(fā)展出一份力的熱情，將常年身處業(yè)務(wù)一線收獲的經(jīng)驗(yàn)，一一分享給帶動(dòng)家鄉(xiāng)致富的“新農(nóng)人”們，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶在新媒體轉(zhuǎn)型上遇到困難的鄉(xiāng)村企業(yè)。

更好的改變，因相遇而發(fā)生。

以下是他們的真實(shí)故事。

“那天，我們幫勞模拍了第一條短視頻”

“原來(lái)拍視頻不是一鏡到底??！”2022 年 8 月的一個(gè)下午，站在貴州省遵義市的一個(gè)小山坡上，全國(guó)勞動(dòng)模范、夢(mèng)潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)張明富恍然大悟。

夢(mèng)潤(rùn)集團(tuán)是一家加工鵪鶉肉和土豬肉的鄉(xiāng)村企業(yè)，同時(shí)生產(chǎn)一些日化商品。過(guò)去，他們?cè)鴩L試了各種辦法，直播賣化妝品、找資源做圖片地推生豬肉，但最終收效都不大，就如同張明富自己總結(jié)的：“這三種產(chǎn)品各有各自的問(wèn)題，也各自有各自的瓶頸?！?/strong>

今年 6 月，張明富通過(guò)“鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃”與幾位抖音集團(tuán)員工結(jié)成了互助伙伴。

“鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴”是抖音集團(tuán)在內(nèi)部發(fā)起的員工公益項(xiàng)目，鼓勵(lì)員工利用自己的能力、資源為“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”學(xué)員們提供專業(yè)支持。完成內(nèi)部匹配后，“95后”勝楠和她的4位隊(duì)友與張明富建立了聯(lián)系。

溝通下來(lái)，幾位年輕人被夢(mèng)潤(rùn)的背景所打動(dòng)——

張明富是全國(guó)第一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的模范帶頭人，已成立 28 年的夢(mèng)潤(rùn)，可以說(shuō)是一家具有歷史意義的企業(yè)。集團(tuán)生產(chǎn)的洗發(fā)露、鵪鶉蛋和生態(tài)型還原土豬肉等產(chǎn)品年產(chǎn)值上千萬(wàn)。

最開(kāi)始，這組互助伙伴在線上溝通，但很快，勝楠和伙伴們發(fā)現(xiàn)雙方其實(shí)并沒(méi)有相互理解。比如，他們常常提到“內(nèi)容拍攝要拍得清晰一點(diǎn)，內(nèi)容要更有價(jià)值一點(diǎn)”，但夢(mèng)潤(rùn)所在的貴州當(dāng)?shù)?，懂得拍攝剪輯的人才不多，與勝楠對(duì)接的團(tuán)隊(duì)僅有兩名成員，對(duì)這些表述幾乎沒(méi)有概念。為了讓這個(gè)項(xiàng)目不要停留在“面子”上，勝楠決定，必須要實(shí)地去看看，“雙方必須見(jiàn)一面”。

這不是勝楠第一次來(lái)貴州。上大學(xué)時(shí)，她曾經(jīng)在貴州支教，對(duì)這里的風(fēng)土人情都很有研究。但此時(shí)站在這座小山坡上，她還是產(chǎn)生了完全不同的感受。

那是她第一次坐在大山里與人討論選題和腳本。山谷里的微風(fēng)送來(lái)自然的香氣，勝楠意識(shí)到，最好的故事就是屬于張明富本人的親身經(jīng)歷。在進(jìn)入一個(gè)“去哪都要在山路上開(kāi)車一個(gè)小時(shí)”的小鎮(zhèn)，企業(yè)的伙伴們每天都要翻山越嶺跑個(gè)遍，最開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，他們只能自己拎著榔頭開(kāi)山墾荒，“這些是我在城市和自己的日常生活中很少接觸到的東西”。他們對(duì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的執(zhí)著，對(duì)帶動(dòng)全鄉(xiāng)共同富裕的盼望，已經(jīng)是世界上最好的素材。

那天，成片一分鐘的視頻，他們拍了 3 個(gè)小時(shí)才結(jié)束。他們最終剪出了一條張明富的創(chuàng)業(yè)史小視頻，那也是他們籌劃中的賬號(hào)里最開(kāi)始的“自我介紹”。

通過(guò)這條視頻“打樣”，夢(mèng)潤(rùn)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人也第一次理解了短視頻拍攝中的種種技巧和要求，也終于理解了畫面清晰是什么標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容價(jià)值是什么意思。故事開(kāi)頭張明富的那一句感嘆也由此而來(lái)。

到9月，他們已經(jīng)完成了7條質(zhì)量和水平相對(duì)穩(wěn)定的成片。盡管與平臺(tái)上萬(wàn)千“大號(hào)”比起來(lái)，夢(mèng)潤(rùn)的短視頻賬號(hào)還顯得稚嫩，但在勝楠的心里，這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)與她工作中著手的千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)賬號(hào)有所區(qū)別——那里面也有她的一部分。

“給那些想主動(dòng)踏出去一步，去看一看自己所在的世界之外的人一個(gè)機(jī)會(huì)，去發(fā)現(xiàn)自己認(rèn)知之外的風(fēng)景，我想這比僅僅是提高我的工作技能，要更價(jià)值得多?！彼f(shuō)。

“面對(duì)一家成熟的頭部企業(yè)，我們能做些什么？”

曉沁是“90 后”，從小在湖北潛江的一個(gè)小山村長(zhǎng)大。在她過(guò)往人生經(jīng)驗(yàn)里，潛江的油燜大蝦和牛肉醬就是最美好的鄉(xiāng)土記憶。最開(kāi)始在公司內(nèi)部群里了解要對(duì)接項(xiàng)目的時(shí)候，她設(shè)想，這會(huì)是一個(gè)鄉(xiāng)土氣息滿滿的公益活動(dòng)，等自己深度參與后，就可以把鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者們的故事分享給家鄉(xiāng)的農(nóng)民。

她參加項(xiàng)目后的見(jiàn)聞和想象中很是不同。和曉沁組成功對(duì)接的是一家農(nóng)業(yè)信息服務(wù)公司。它地處蘇州高新區(qū)，公司的核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自北京大學(xué)各院系和各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

“這樣一家成熟的頭部企業(yè)，我們還能為他們做什么呢？”曉沁心懷疑惑。

6 月，雙方匹配成功后，經(jīng)過(guò)首次接觸，團(tuán)隊(duì)里來(lái)自大數(shù)據(jù)建設(shè)部門的伙伴們發(fā)現(xiàn)，這家公司在垂類上的數(shù)據(jù)分析和治理還有不少優(yōu)化空間，現(xiàn)有的數(shù)據(jù)平臺(tái)使用門檻又太高，需要有相當(dāng)耐心和技術(shù)的人員才能完成操作，這無(wú)形給服務(wù)推廣加上了很高的門檻。

為此，他們決定幫助這家公司搭建一個(gè)可視化屬性強(qiáng)，好上手便于操作的“低代碼平臺(tái)”，如果能夠?qū)崿F(xiàn)，他們?cè)跀?shù)據(jù)治理方面的能力就能顯著提升，到時(shí)，使用者只需要通過(guò)很簡(jiǎn)單操作，就能拿到各種想要的數(shù)據(jù)結(jié)果。雙方一拍即合。

她知道，如果他們的預(yù)期能實(shí)現(xiàn)，做這樣的平臺(tái)意義很大。屆時(shí)他們可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)各種農(nóng)作物的生長(zhǎng)，給種植養(yǎng)殖提供參考，提高產(chǎn)量。在物流運(yùn)輸端，還能給商家提供貨源和物流信息，構(gòu)建一體化體系，“這個(gè)方向真的挺好的。”

為此，他們每周開(kāi)一次線上會(huì)，安排好后端、數(shù)據(jù)治理和代碼分析的成員參與討論，還專門抽了一個(gè)周末的時(shí)間，和全組三位伙伴專程實(shí)地拜訪。

四個(gè)月后，團(tuán)隊(duì)磨合順利，低代碼平臺(tái)的資料、計(jì)劃也基本完成。成果展示那天，他們才意識(shí)到，就在這段時(shí)間里，他們已經(jīng)幫助這家公司完成了智能平臺(tái)建設(shè)方案，還在 ToB 產(chǎn)品方面有了一些行為分析體系，推進(jìn)速度之快，就連全程參與的小組成員們自己也大吃一驚。

對(duì)于曉沁來(lái)說(shuō)，這段“結(jié)對(duì)幫扶”的體驗(yàn)是一次完全出乎預(yù)料的嘗試。

在此之前，她從未接觸過(guò)大數(shù)據(jù)治理這一方向，也從沒(méi)全程跟蹤過(guò)一次 ToB 的互聯(lián)網(wǎng)分析，更沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種類型的農(nóng)業(yè)公司，但現(xiàn)在，很多固有的觀念都被刷新：“跟著這個(gè)項(xiàng)目的各個(gè)需求走了一遍，拓展到了一些能力的邊界，去把這些東西都能見(jiàn)識(shí)一遍、接觸一遍，甚至親手去做了一遍，我真的學(xué)到和成長(zhǎng)了很多?！?/strong>

而“鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃”項(xiàng)目里的雙方，不管是被“結(jié)對(duì)幫扶”的公司，還是小組里的每一個(gè)人，也依然在通過(guò)這場(chǎng)合作不斷獲得收益。最近，發(fā)現(xiàn)對(duì)方公司對(duì)火山引擎的興趣后，他們已經(jīng)約定，如果在分析后發(fā)現(xiàn)需要內(nèi)容推廣，雙方還可以再合作，再做一次伙伴。

“從零到一，我們幫一家堅(jiān)果企業(yè)完成數(shù)字化升級(jí)”

茱萸已經(jīng)八年沒(méi)有回老家了。她從小在安徽阜陽(yáng)的一個(gè)小山村長(zhǎng)大，有時(shí)想起家鄉(xiāng)，腦海里浮現(xiàn)出的就是熟悉的山野和在山間勞動(dòng)的鄉(xiāng)民。

留留則時(shí)常為家鄉(xiāng)的櫻桃產(chǎn)業(yè)感到憂心。他是大連人，那里是櫻桃的黃金產(chǎn)地，但櫻桃農(nóng)民們辛辛苦苦忙了一年，最終的銷路卻只能全都依靠固定的生鮮販子，一個(gè)不小心，就會(huì)賠得血本無(wú)歸。

在“鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃”項(xiàng)目里，他們被分在了一個(gè)小組。和他們同組的，還有來(lái)自不同崗位不同專業(yè)的其他兩個(gè)伙伴，建敏和洪剛。這次他們的目的一致：要幫助一家名叫臻味坊的企業(yè)“上線”。

臻味坊創(chuàng)立于 2002 年，是一家占地 100 余畝的堅(jiān)果及堅(jiān)果周邊產(chǎn)品加工企業(yè)，集研發(fā)、生產(chǎn)、云倉(cāng)、營(yíng)銷為一體。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的堅(jiān)果干貨品牌市場(chǎng)，他們主打禮盒套裝，很受企業(yè)和大客戶歡迎。

但即使是這樣的行業(yè)“頭部企業(yè)”，臻味坊也有自己的苦惱。比如留留看到，企業(yè)在電商和直播上整體投入力度很大，商品折扣也非常誘人，但說(shuō)到短視頻帶貨，他們開(kāi)始時(shí)想到的方式只有“給主播刷禮物”。

從他們的專業(yè)眼光看來(lái)，這樣做顯然效率不夠高；從事抖音直播業(yè)務(wù)的茱萸則發(fā)現(xiàn)，臻味坊對(duì)直播和短視頻規(guī)范都存在不少誤解；參觀工廠后，火山引擎的建敏則對(duì)他們對(duì)資源匹配、消費(fèi)者信息獲取和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力提出了自己的建議。

不過(guò)，所有人都能感受到臻味坊的熱情。不僅是對(duì)合作伙伴，更是對(duì)事業(yè)的熱情。在車間里，CEO 葛運(yùn)兵取出堅(jiān)果，不厭其煩地向參觀的伙伴們介紹何謂“干果”，何謂“草果”，他對(duì)堅(jiān)果品質(zhì)的執(zhí)著體現(xiàn)在一個(gè)細(xì)節(jié)：不會(huì)在堅(jiān)果品牌的禮盒里放瓜子花生等“炒貨”，因?yàn)椤澳切┎皇菆?jiān)果”。

可是，要做些什么才能讓這樣的企業(yè)獲得更高知名度和銷售量呢？小組成員們提出各路想法，很快又因?yàn)橘Y源、時(shí)間和匹配度問(wèn)題被一一否定，經(jīng)過(guò)反復(fù)商量，最終他們決定從數(shù)字化和直播兩個(gè)大方向，分別為臻味坊提供幫助。

通過(guò)搜集行業(yè)報(bào)告和研究報(bào)告補(bǔ)上信息差，留留從企業(yè)自己提出的痛點(diǎn)開(kāi)始，連續(xù)開(kāi)了三四次深度討論會(huì)，發(fā)現(xiàn)以往直播數(shù)據(jù)中的問(wèn)題，一對(duì)一解決；至于對(duì)短視頻理解不夠的問(wèn)題，再請(qǐng)茱萸分享公開(kāi)規(guī)則，再作針對(duì)性解答；線下商城拓展，則交給業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的建敏……團(tuán)隊(duì)分工合作，最終卻擰成了一股繩。

茱萸發(fā)現(xiàn)，在此之前，臻味坊并不是沒(méi)有直播經(jīng)驗(yàn)，但在賬號(hào)內(nèi)容搭建上依然相當(dāng)薄弱，為此，他們通過(guò)線下調(diào)研和磨合，重新梳理用戶思維，將抖音電商直播的“內(nèi)部門路”加以一一傳授。

在線下，建敏組則在三次入廠調(diào)研臻味坊的堅(jiān)果、月餅和粽子等生產(chǎn)線后，和企業(yè)一起開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)的深度溝通會(huì)，最終雙方在鄉(xiāng)村大消費(fèi)方面建立了商業(yè)合作。有公益經(jīng)驗(yàn)的洪剛還幫企業(yè)直播部門與聯(lián)合大學(xué)電商專業(yè)的老師對(duì)接，形成產(chǎn)教融合項(xiàng)目小組，目前聯(lián)大已經(jīng)形成三個(gè)項(xiàng)目小組，在品牌視頻和直播帶貨方面與臻味坊展開(kāi)合作。

采訪到最后，茱萸這樣回憶自己從過(guò)去三個(gè)月的經(jīng)歷里學(xué)到的東西：“人在面對(duì)自己未知的東西的時(shí)候總會(huì)覺(jué)得自己很渺小。也許我們?cè)诠緝?nèi)部，我們只是一個(gè)普通的員工，但在和外界溝通時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己能做的事其實(shí)有很多。要對(duì)未知保持敬畏，但不要因?yàn)樗俏粗?，就什么都不敢做?！?/strong>

“我開(kāi)始意識(shí)到關(guān)于田野工作的一些基本的東西：僅僅專注于‘研究項(xiàng)目’是無(wú)用的。你必須對(duì)一切保持無(wú)限好奇，擦亮你的眼睛，銳化你的耳朵，凡事做筆記。這是此類工作的最大恩賜。陌生的經(jīng)歷讓你的一切感官比平素敏感得多，你對(duì)比較的喜愛(ài)變得更深。這就是當(dāng)你回歸日常時(shí)，田野工作也非常有用的原因?！?/span>

政治學(xué)家本尼迪克特·安德森曾在回憶錄里這樣描述自己的初次“田野經(jīng)歷”。跳出生活的日常，獲得陌生化的視角，繼而對(duì)眼前的一切也帶上全新的眼光。

2022 年 7 月，由抖音集團(tuán)旗下抖音數(shù)字學(xué)堂發(fā)起的“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”在北京正式開(kāi)營(yíng)。針對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者，他們開(kāi)辦商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課堂，旨在通過(guò)高質(zhì)量的理論及實(shí)操課程，扶持創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)新技能，助力鄉(xiāng)村企業(yè)發(fā)展。夢(mèng)潤(rùn)集團(tuán)、臻味坊等都是“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”的學(xué)員企業(yè)，承載的是一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。

通過(guò)“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”的員工公益子項(xiàng)目“鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃”，來(lái)自抖音集團(tuán)內(nèi)部的170 多位對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展感興趣、有公益熱情的員工，和43家企業(yè)結(jié)成對(duì)子，對(duì)企業(yè)提出的需求進(jìn)行幫扶。

這個(gè)過(guò)程中，有人對(duì)鄉(xiāng)村以及鄉(xiāng)村企業(yè)有了更加深刻的理解，有人幫助鄉(xiāng)村企業(yè)把新媒體運(yùn)營(yíng)步入正軌，有人將跨部門、跨領(lǐng)域合作所得用來(lái)反哺自己的本職工作……這些長(zhǎng)久坐在寫字樓里的年輕人們，通過(guò)解決一個(gè)又一個(gè)具體的問(wèn)題，也完成了一次對(duì)內(nèi)與對(duì)外的雙重進(jìn)化。

正如這次活動(dòng)發(fā)起者所說(shuō)，與其說(shuō)“鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃”是一次簡(jiǎn)單的員工公益行為，不如說(shuō)它是一次“到鄉(xiāng)村去”的員工公益實(shí)驗(yàn)。“這個(gè)實(shí)驗(yàn)是田野式的，讓我們?nèi)ジ惺堋⑷ンw驗(yàn)可能在短視頻里才能看見(jiàn)的田間山野，去和‘新農(nóng)人’們進(jìn)行深度交流溝通，去見(jiàn)證在廣袤無(wú)垠的中國(guó)大地上正在發(fā)生的深刻變化?！?/strong>

鄉(xiāng)村發(fā)展變成了一件每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人都可以身體力行參與的事。

它并不遙遠(yuǎn)，也不神秘，只要出發(fā)，走進(jìn)“田野”里去，田野自然會(huì)以收獲與成長(zhǎng)，回饋于你。

（應(yīng)受訪者要求，文中勝楠、星瑩、留留、曉沁、茱萸、建敏、洪剛等為化名。）