作者 | 朋朋 編輯 | 范志輝

如果用一首歌代表你的閃光畢業(yè)季，會是什么呢？

是和熊貓眼樂隊回憶青春悸動，唱起“我揮手說再見，你也一步三次轉(zhuǎn)”；還是和溫奕心暢想未來，恰如“我希望許過的愿望，一路生花”？或者像海來阿木《三生三幸》所唱，在面對未來時常懷一份豁達；又或是像譚晶的《春秋冬夏》，在回首來路時心懷一份柔情？

7月25日，酷狗音樂用一場公益的音樂會——2023閃光畢業(yè)季·小紅花音樂會，將萬千畢業(yè)生的光榮與夢想融進旋律中，唱響青春回憶，也暢想美好未來。

在焦慮情緒彌漫的當下，酷狗音樂“閃光畢業(yè)季”再度出發(fā)，如何在音樂共鳴之外，講述對新一屆畢業(yè)生的人生洞察？在一眾畢業(yè)歌會中，又為何能得到被品牌方、合作伙伴乃至央視的認可？置于校園的場景之下，畢業(yè)歌會如何沉淀出IP價值，并持續(xù)釋放音樂營銷的潛力？

畢業(yè)歌會，不止情懷

在2023閃光畢業(yè)季·小紅花音樂會的舞臺上，“大魔王”譚晶將一首《唱歌的少年》送給了眾多畢業(yè)生。一曲終了，譚晶寄語年輕人：“只要你不忘記自己的初心，不管世界怎么變，你依然是美好的?！?/p>

寥寥數(shù)語，喚起了演出現(xiàn)場眾多畢業(yè)生的共鳴，掌聲在觀眾席間回蕩良久。線上和線下的畢業(yè)生不僅是在為譚晶的鼓勵歡呼，還是在為這屆畢業(yè)生的夢想與光榮搖旗吶喊。

這屆畢業(yè)生，選擇投入互聯(lián)網(wǎng)時代的電商大潮中勇敢踏浪。

去拓去閃光，還有的畢業(yè)生選擇在奔赴鄉(xiāng)村，在城市之外探索人生的曠野。

在演唱會現(xiàn)場，主持人還介紹了騰訊公益的多個大學生就業(yè)項目，其中就包括美麗中國鄉(xiāng)村支教項目。那些意氣風發(fā)的大學生們，在擇業(yè)這一轉(zhuǎn)折點上勇敢地選擇成為“逆行者”，去往教育資源匱乏的鄉(xiāng)村地區(qū)，進行長達兩年的支教工作。

年輕人選擇用行動對抗迷茫，用勇敢抵御焦慮，“育人，遇自己”?？傆幸惶欤麄冴P(guān)于青春夢想的榮光會閃爍在鄉(xiāng)村孩子們的眸子里，閃耀成他們對未來的期待。

與此同時，當晚音樂會在直播的過程，騰訊公益還為畢業(yè)青年相關(guān)的公益項目進行募捐。只需點擊直播間的鏈接，就可以助力一份畢業(yè)生的奮斗理想、鼓舞一份畢業(yè)生的少年心氣。

以音樂為媒，串聯(lián)起畢業(yè)生們動人的奮斗故事，既提供了情緒宣泄的機會，也帶來解決問題的建議。由此，這場音樂會引起了熱烈的響應(yīng)與廣泛的討論。

在音樂會期間，#畢業(yè)后你會選擇做公益嗎？#和#河北保定的畢業(yè)音樂會好走心#兩個話題都登上了微博熱搜，其中話題#河北保定的畢業(yè)音樂會好走心#登上保定同城榜TOP1。

在音樂會之外，酷狗音樂還在校園和社交媒體中發(fā)起了#尋找閃光的你#征集活動。讓最美的畢業(yè)生伴著BGM走向全社會，我們也可以贈送小紅花讓畢業(yè)生們見證彼此，攜手向前。

畢業(yè)歌會IP如何持續(xù)“閃光”？

2023年，酷狗音樂再次為我們找到了畢業(yè)歌會全新的打開方式。

在青年的焦慮和迷茫情緒中，畢業(yè)歌會的作用不僅是承載離愁別緒，還可以為全社會打開一個窗口，關(guān)注到畢業(yè)生的切實問題。在情懷之外，通過就業(yè)市場內(nèi)的多元主體協(xié)同，幫助年輕人抵抗焦慮、找尋人生價值。

對于畢業(yè)生群體而言，藉由此次畢業(yè)歌會，他們可以以公益項目為線索，消除在就業(yè)時的一部分信息差，獲得更加開闊的職業(yè)規(guī)劃思路；對于許多關(guān)心畢業(yè)生的“過來人”而言，畢業(yè)歌會搭建起了他們與畢業(yè)生就業(yè)公益項目之間的橋梁，讓鼓勵與愛在彼此之間流轉(zhuǎn)；對于音樂會舉辦地高碑店市而言，音樂會讓這座城市走進了更多畢業(yè)生的視野之中，補足了人才的洼地。

而在這個過程中，酷狗音樂基于對年輕人就業(yè)、適應(yīng)社會、找尋人生價值等等焦慮點的聚焦，早早在年輕人心中確立了有洞察、有溫度的品牌形象。

回溯2022年，酷狗音樂“閃光畢業(yè)季”就通過一系列活動，讓很多年輕人度過了一個難忘的畢業(yè)季。

去年4月，“閃光畢業(yè)季”相關(guān)活動就拉開了帷幕?？峁芬魳贰昂舐暳α俊睆S牌就上線了《畢業(yè)季·飛向天空的畢業(yè)歌》，經(jīng)過百萬大眾的投票選擇，6首原創(chuàng)畢業(yè)歌曲成為首批搭載衛(wèi)星飛向太空的畢業(yè)歌。到了5月，酷狗音樂繼而發(fā)起線上畢業(yè)K歌賽，收到了近萬份參賽作品。

到了重頭戲的6月，酷狗音樂不僅分別在線上和線下推出畢業(yè)歌會，還上線了合唱畢業(yè)歌互動，10余所高校線上“接力”共同完成專屬青春的音樂作品。在畢業(yè)季的尾聲，酷狗音樂向留鄂畢業(yè)生定向贈送了10萬份VIP會員，讓大家離開校園時帶著自己的專屬BGM。

去年，對于許多畢業(yè)生而言，這些年輕人心底都有一個共同的遺憾：少了一個像樣的畢業(yè)典禮?；诖耍峁芬魳穼ⅰ伴W光畢業(yè)季”項目的活動周期持續(xù)了兩個多月，實際上覆蓋了畢業(yè)生們從離開校園到融入社會的全過程，刷足了儀式感。在這個過程中，不僅陪伴著年輕人完成了身份轉(zhuǎn)換，還用音樂給予他們心靈額外的熨帖。

縱覽兩年間的“閃光畢業(yè)季”，酷狗音樂著眼于畢業(yè)生們核心訴求的變化。兩年間，經(jīng)歷過疫情放開以后，許多畢業(yè)生在三年的時間內(nèi)大多居家學習。當畢業(yè)時刻悄然來臨時，職場在他們眼中似乎遙遠又陌生。

在這樣的背景之下，酷狗音樂在延續(xù)畢業(yè)歌會的儀式感的同時，將重點放在了就業(yè)價值的挖掘與就業(yè)思路的拓展上。一方面，酷狗音樂以公益項目為媒，鼓勵更多人關(guān)注青年就業(yè)，幫助青年就業(yè)；另一方面，酷狗音樂也讓公益成為越來越多年輕人的就業(yè)選擇，鼓勵畢業(yè)生們在勇敢和無畏的奉獻中成就自身價值。

“閃光畢業(yè)季”何以閃光，兩年對比來看，答案顯而易見。

每一年在畢業(yè)季進行的音樂營銷層出不窮，但酷狗音樂“閃光畢業(yè)季”堅持洞察先行，捕捉畢業(yè)生心境細微的變化，通過富含巧思的企劃直達年輕人情緒的“毛細血管”，用音樂打造生動而立體的青春敘事。

除此之外，酷狗音樂堅持聯(lián)動多平臺、線上線下齊發(fā)力。這一次，騰訊公益攜手酷狗音樂，為畢業(yè)歌會注入公益基因。此前，攜程旅行曾攜手酷狗音樂為畢業(yè)生打造專屬畢業(yè)旅行的空中歌會，人民日報有數(shù)青年、人民閱讀也曾參與到線上畢業(yè)歌會的聯(lián)合策劃，而畢業(yè)歌飛上太空，則離不開中國航天科技國際交流中心的特別支持。

可見，酷狗音樂“閃光畢業(yè)季”也得到了越來越多的品牌方和合作伙伴認可支持，反過來也推動平臺不斷創(chuàng)新畢業(yè)季企劃，做出新意和誠意。

當深度與溫度兼具的營銷活動年年累進，便疊加出了酷狗音樂“閃光畢業(yè)季”這一IP的品牌內(nèi)核，既始于音樂又不止音樂，紀念青春又激勵向前，洞察焦慮又不販賣焦慮。得益于此，酷狗差異化的品牌形象也真正深入畢業(yè)生和年輕人心中，持續(xù)為品牌價值賦能。

而品牌的長期影響力，也形塑了酷狗音樂的人文關(guān)懷與社會價值，讓畢業(yè)生實現(xiàn)情懷釋放的同時，也幫助他們解決自身難題，走向更寬廣的未來。

校園中，如何讓音樂更有溫度？

事實上，在校園這一場景中，酷狗音樂的布局和規(guī)劃絕不止“畢業(yè)季”，而是一直以來都在關(guān)注學生群體，并形成了完整的內(nèi)容與渠道累積。

今年6月，酷狗音樂走進活力滿滿的中國人民大學校園舉辦“青春之歌”夏日歌會。當晚，不僅有校園音樂人與尚雯婕、陸柯燃等群星同臺“飆歌”，酷狗音樂還搭建起一方青春市集，在市集上與同學們進行豐富多彩的活動，一同策劃畢業(yè)歌單、分享祝?？ㄆ鹊?，在大學生群體之間形成了極大的關(guān)注度和討論度。

除了每年特定時刻的歌會活動，校園音樂人系列活動已然成為酷狗音樂的常態(tài)企劃，不斷豐盈著一批又一批大學生的音樂夢想。

早在2017年，酷狗音樂就關(guān)注到了校園音樂人身上的無限潛力，首創(chuàng)校際音樂PK賽事“酷狗校際音超聯(lián)賽”。如今，這一賽事已經(jīng)成功舉辦多屆，單屆賽事中就能吸引2000所高校中10萬名選手的參與，躍升成為中國校園賽事的一場廠牌。

見證了校園音樂人的“后聲力量”后，酷狗音樂在音樂人扶持項目上也在不斷加碼。此前，酷狗音樂還與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品了大型校園音樂養(yǎng)成綜藝《新聲請指教》，挖掘校園音樂人并把他們推向臺前，讓更多年輕人能實現(xiàn)音樂理想，助力提高優(yōu)秀原創(chuàng)作品的曝光量，也讓華語樂壇見證了源源不斷的新聲血液。

像今年站在2023閃光畢業(yè)季·小紅花音樂會舞臺上的樹澤一樣，越來越多的校園音樂人從酷狗走向更大的舞臺，追尋自己的音樂夢想。

多年的校園音樂實踐，讓酷狗音樂在校園音娛服務(wù)這一垂類下，已然形成了自身的解法。

對于校園音樂人群體而言，酷狗音樂不斷聯(lián)動業(yè)內(nèi)的合作伙伴形成合力，通過演唱會和綜藝節(jié)目等形式，覆蓋從挖掘到扶持再到成功出圈的全過程，助力校園音樂人們勇闖華語樂壇。

而大批優(yōu)秀的原創(chuàng)校園音樂人也在不斷創(chuàng)作符合校園群體品味、心境的音樂內(nèi)容，進而推進專屬的音娛內(nèi)容在線上和線下的渠道落地，參與性、互動感更強。尤其是在畢業(yè)季這一特殊的時間節(jié)點，酷狗音樂更始終切中畢業(yè)生所需，提供有洞察、有溫度的主題活動。

誠然，面向校園音樂人和校園樂迷群體的音娛服務(wù)并不是一件容易做的事情。為了打動當代最有思想、最具自我、最強購買力的一批用戶，酷狗音樂的解法是堅持切中校園群體的心理洞察，激勵和挖掘優(yōu)質(zhì)的校園音樂人，不斷錨定校園群體的品質(zhì)內(nèi)容，做出特色和溫度。

這也告訴行業(yè)，唯有打造全周期、全方位的校園音娛服務(wù)，才能釋放出校園場景音樂的最大價值。

排版 | 安林