Meta全面開放Reels

挑戰(zhàn)TikTok霸主地位！

TikTok全球發(fā)展勢頭強勁！Meta坐不住了？

2月22日，Meta發(fā)布聲明稱，將向全球所有Facebook用戶開放短視頻功能Reels。

此次加大短視頻功能Reels的運營，主要是Meta為了應(yīng)對TikTok日益強大的危機感所做出的舉措。

1、Reels與TikTok

競爭日益激烈

在Meta近日的聲明中表示，Reels是迄今為止在 Facebook 和 Instagram 上增長最快的內(nèi)容類型，大部分用戶觀看視頻的時間占這兩個平臺花費總時間的一半。

為了迎合年輕人的需求，早在2020年8月，Meta就已經(jīng)在Instagram上率先推出Reels這項功能，在這之后，Meta還曾于2021年9月向美國等部分國家和地區(qū)的Facebook用戶開放這項功能。

總的來說，Reels只是一個功能，并不是像TikTok一樣是正式的應(yīng)用程序。

但就TikTok來說，也不是完美的，其中還是存在一個主要的問題：

其短視頻內(nèi)容貨幣化仍然存在問題，這就限制了創(chuàng)作者的收入潛力，雖然TikTok正尋求通過其創(chuàng)作者基金和促進品牌合作來應(yīng)對這一問題，但都不能與 Facebook、Instagram上長視頻形式的轉(zhuǎn)化率相提并論。

2、Meta股價大跌

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

一切的起因還是要回到Meta2021年第四季度的財報。

在財報公布之后，Meta的股價大跌，到目前為止，其股價下跌了約 40%左右，這是Meta在過去18年歷史中的最大跌幅。

而反觀TikTok，在2022年1月，TikTok&抖音蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍，其內(nèi)購收入達(dá)到2.66億美元。

TikTok在新年的第一個月就達(dá)到全球排名第一的收入，與其廣告業(yè)務(wù)有很大的關(guān)系。

過去的一年，TikTok加速了其廣告、海外電子商務(wù)和直播團隊的大規(guī)模擴張。其中構(gòu)建的成熟的戰(zhàn)略、產(chǎn)品和銷售體系，使TikTok的廣告業(yè)務(wù)在上線初期迅速走上正軌。2021年TikTok一整年的廣告收入達(dá)到近40億美元。

在產(chǎn)生這么大的收入懸殊之后，Meta立即采取行動：向全球所有Facebook用戶開放短視頻功能Reels。這次在全球范圍內(nèi)推出，Meta還有一個目的就是增加廣告收入。

為了增加廣告收入，Reels還在測試一個新的標(biāo)簽廣告選項，這個廣告可允許美國、加拿大和墨西哥的創(chuàng)作者在他們的視頻中附加贊助內(nèi)容。

還有一些更直接的盈利工具，包括推廣其Reels Play獎勵計劃，來獎勵表現(xiàn)最好的視頻片段，以及在Reels體驗中可獲得Stars小費。

為了鼓勵原生內(nèi)容的創(chuàng)作，Meta 宣布將根據(jù)創(chuàng)作者獲得的觀看次數(shù)，每月向創(chuàng)作者支付高達(dá)35000美元的獎金。

目前，TikTok向全球進發(fā)的勢頭是有增不減。但Meta這次能否贏得年輕群體的追隨，以及Reels的推出能否力挽狂瀾，還有待觀察。

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