本文已獲得作者授權(quán)，文中言論不代表乙迷觀點(diǎn)。

作者：林實(shí)工

全球市值最高公司、第二大智能手機(jī)廠商——蘋果，在幾個(gè)月來(lái)，面臨著不小的危機(jī)：

英媒發(fā)文：蘋果手機(jī)不再是地位的象征，中國(guó)人對(duì)其熱情消退。

有人說(shuō)："我下次購(gòu)買手機(jī)會(huì)考慮華為或蘋果，因?yàn)樗鼈儸F(xiàn)在都是高端手機(jī)。"

有人說(shuō)："蘋果正瀕臨失去其首要品牌地位的邊緣。"

18年10月至今，蘋果股價(jià)跌幅超30%，眾多投資者對(duì)其前景表示擔(dān)憂。

蘋果下調(diào)了2019財(cái)年一季度營(yíng)收預(yù)期，理由是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和iPhone銷售疲軟超預(yù)期。

為何iPhone的風(fēng)評(píng)這兩年急轉(zhuǎn)直下？

它依然是市面最好的手機(jī)，但太貴了；它的創(chuàng)新不再像iPhone4那樣大到可以"改變世界"，消費(fèi)者審美疲勞；它的對(duì)手們?cè)桨l(fā)強(qiáng)大，性能之間的差距微乎其微…

你可以找到無(wú)數(shù)理由解釋蘋果頹勢(shì)，在智能手機(jī)這樣一個(gè)瞬息萬(wàn)變、百舸爭(zhēng)流的市場(chǎng)，繞不過的永遠(yuǎn)只有一點(diǎn)：消費(fèi)者——他們更理性了。

10年前購(gòu)買iPhone或想要買iPhone的，如今絕大部分已步入而立之年，有穩(wěn)定的家庭和收入。經(jīng)濟(jì)能力提升、想法更為成熟，于是消費(fèi)決策也更趨理性——他們不一定需要最酷炫的功能，但需要更實(shí)用的功能：比如通話、續(xù)航、拍照，這些痛點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)甚至做得比蘋果更好。更重要的是，在信息更為通暢的時(shí)代，這些消費(fèi)者可以迅速地知道國(guó)產(chǎn)手機(jī)做得更好了。

雖然他們忙于工作、忙于生活，無(wú)暇再去扒論壇翻評(píng)測(cè)一一對(duì)比，但還是能通過幾分鐘的上網(wǎng)得知華為出了mate20pro，再前往實(shí)體店花10分鐘體驗(yàn)一把真機(jī)，然后作出"為何不買價(jià)格更便宜、功能更實(shí)用的國(guó)產(chǎn)手機(jī)"的決定。通過幾年的積累，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌形象早已不再是"山寨"。

對(duì)于上了年紀(jì)的燒友或是音樂愛好者來(lái)說(shuō)，Walkman在播放器界的地位，正如iPhone在手機(jī)圈一樣，代表著最高的工業(yè)設(shè)計(jì)水平、最高端的品質(zhì)與最高貴的形象。雖然在iPod風(fēng)靡全球時(shí)Walkman的金字招牌同樣遭遇了品牌危機(jī)，但當(dāng)索尼在2013年9月推出"Hi-Res Audio"高解析度音頻產(chǎn)品時(shí)，我們似乎又能重新燃起希望：曾經(jīng)的王者又回來(lái)了？

2017年京東618，索尼在耳機(jī)類目排行榜僅次于Beats；2018年3月，索尼本財(cái)政營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)72年歷史最高值，其中音頻業(yè)務(wù)盈利頗豐。從自家研發(fā)的新一代圈鐵耳塞、到融入自家黑科技的藍(lán)牙降噪頭戴、再到價(jià)格破萬(wàn)的"Walkman"、定制耳機(jī)、臺(tái)式放大器、全尺寸大耳機(jī)等等，索尼在中高端音頻市場(chǎng)構(gòu)建了完整的產(chǎn)品線，同時(shí)獲得了該價(jià)位段其他廠家難以企及的銷量。

在小眾得多的HiFi發(fā)燒圈，索尼這樣的數(shù)字巨頭橫掃一片并不稀奇，除了它，誰(shuí)還有底氣喊出"索大好"這樣的信仰口號(hào)？

然而，在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，有些刺耳的言論也被放大了：

部分燒友開始挺國(guó)貨，吐槽索尼溢價(jià)太高，只會(huì)收割信仰。雖然HiFi是小眾市場(chǎng)，但發(fā)展規(guī)律相同，自由市場(chǎng)壟斷終究會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)打破。相比索尼在大資本優(yōu)勢(shì)下的大而全，國(guó)產(chǎn)的沖擊更多在局部市場(chǎng)，比如Walkman所在的播放器領(lǐng)域。

2009年，以近4000元的七彩虹C4、5000多元的HiFiMan HM801為首的第一代國(guó)產(chǎn)發(fā)燒播放器誕生，"傻大黑粗、厚重貴、除了音質(zhì)一無(wú)是處"是它們最初的標(biāo)簽，于是燒友們創(chuàng)造了"國(guó)磚"一詞。

在索尼Walkman主打輕便兼顧高音質(zhì)時(shí)，國(guó)磚抓住了它們唯一的優(yōu)勢(shì)——音質(zhì)來(lái)瓜分小塊蛋糕，但在短板上的彌補(bǔ)工作一直未停：

它們不再"傻大黑粗"——

看了上圖，如果沒有SONY的logo，你能分出哪個(gè)是Walkman哪個(gè)是國(guó)貨嗎？是的，右邊的播放器是山靈牌"Nano"M0，曲面7H鋼化玻璃+全鋁CNC加工雙弧面機(jī)身?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是原材料的品質(zhì)，還是殼料的處理工藝，國(guó)產(chǎn)播放器都可以做到世界級(jí)的水平，"富士康"系的生產(chǎn)線本身就證明了Made in China的制造實(shí)力。

難能可貴的是，原先國(guó)磚一味"山寨"或模仿抄襲也變成了擁有自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。如果支持NFC的索尼"黑磚"背面代表了科技感，那么采用1.5mm厚的花梨木實(shí)木的樂彼L6背面就代表了"中式美學(xué)"，就像當(dāng)年老燒評(píng)價(jià)鐵三角木頭耳機(jī)說(shuō)的："有的設(shè)計(jì)并非都為實(shí)用，出挑的外在美同樣是種令人欣喜的愉悅。"

它們不再"厚重"、但依然很貴——

從厚度來(lái)看，索尼黑磚和樂彼L6幾乎一樣，從價(jià)格來(lái)看，9199元的國(guó)貨甚至比8999元的黑磚更貴，上市不久的"索六萬(wàn)"DMP-Z1以54999元的價(jià)格創(chuàng)造了市面播放器的最高售價(jià)，但樂彼家的"樂四萬(wàn)"LP6ti也以39800的天價(jià)證明國(guó)貨也能做到超高端的水平。

此外，18999元的凱音N8、17999的樂圖墨菊等國(guó)產(chǎn)播放器新品也在20000價(jià)位對(duì)標(biāo)索尼"金磚"和艾利和SP1000，在高端隨身播放器市場(chǎng)，中國(guó)制造加日韓制造已形成明確的群雄割據(jù)之勢(shì)。

它們的音質(zhì)優(yōu)勢(shì)依舊——

為何HiFi播放器要做成"磚"，其實(shí)就是為音質(zhì)：更大的空間對(duì)于更充裕的供電處理和模擬電路優(yōu)化至關(guān)重要，不是不能做小、而是不能妥協(xié)。

之前的國(guó)磚雖遠(yuǎn)不及Walkman小巧輕便，但在推力和失真度這兩個(gè)HiFi素質(zhì)最關(guān)鍵指標(biāo)上都遙遙領(lǐng)先，因?yàn)閃alkman音質(zhì)核心部分采用的是S-Master數(shù)字放大技術(shù)，本質(zhì)屬于D類放大，主要優(yōu)勢(shì)并非音質(zhì)，而是低功耗、省高品質(zhì)獨(dú)立元器件，這樣就能把體積和續(xù)航控制得很好，但副作用即虛弱的推力和較大的失真，從而無(wú)法提供足夠電壓推開高檔耳機(jī)，聲音上缺乏氣勢(shì)，人聲和樂器的音色不夠真實(shí)自然。

這兩年，索尼也意識(shí)到這點(diǎn)，所以做出"黑磚"、"金磚"、"索六萬(wàn)"三塊實(shí)打?qū)嵉?#34;磚頭"，完全更換了內(nèi)部電路，不再采用原來(lái)的S-Master，然而和同價(jià)位國(guó)磚比，HiFi性能仍處于下風(fēng)。

參考上圖，索尼黑磚平衡口推力是250mW@16歐，比之前的Walkman大幅提升，但樂彼L6是550mW，這意味著如果搭配一個(gè)阻抗16歐姆的耳機(jī)，黑磚的最大不失真輸出功率只有不到L6一半；再看失真度，32歐負(fù)載下總諧波失真+噪聲黑磚也是比國(guó)磚高出一倍多、信噪比更是差了15dB，也就是說(shuō)如果搭配舒爾SE846、ALO仙女座這樣的高靈敏度動(dòng)鐵耳塞，一個(gè)能聽出底噪，一個(gè)聽不出。

從做工、外觀到音質(zhì)，國(guó)貨已不輸于甚至超過索尼，而人機(jī)交互體驗(yàn)的差距仍然存在，當(dāng)然最主要的問題還是在品牌影響力上。如今，國(guó)磚走到了第十個(gè)年頭，和國(guó)產(chǎn)手機(jī)一樣，要想徹底改觀 "低端"、"山寨"的印象，度過品牌陣痛期，還有很長(zhǎng)的路要走，但這并不妨礙我們這一代人就能近距離體驗(yàn)到"中國(guó)創(chuàng)造"的高端精品。

作者：林實(shí)工