搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【個(gè)人洗護(hù)用品】獲取完整版報(bào)告

　　核心觀點(diǎn)

　　發(fā)展背景：全球個(gè)人洗護(hù)用品電商市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)個(gè)人護(hù)理用品消費(fèi)需求增加

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1731.4億美元，增長(zhǎng)率達(dá)7.5%，在電商整體行業(yè)紅利期已過(guò)及增速下降的背景下，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1816.0億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%。隨著國(guó)民整體洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理用品消費(fèi)需求逐漸增加。

　　市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將增至620.9億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模從2017-2022年以3個(gè)百分點(diǎn)左右的增速平穩(wěn)發(fā)展，預(yù)計(jì)2023-2025年將保持該增速水平繼續(xù)增長(zhǎng)。個(gè)人洗護(hù)用品細(xì)分市場(chǎng)被不斷開發(fā)，由穩(wěn)健增長(zhǎng)時(shí)期邁向產(chǎn)品精細(xì)化、高端化時(shí)代。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)重心漸轉(zhuǎn)移到線上，電商市場(chǎng)已成個(gè)人洗護(hù)企業(yè)的重要市場(chǎng)之一。

　　趨勢(shì)分析：多樣化、精細(xì)化洗護(hù)時(shí)代來(lái)臨，男士個(gè)人洗護(hù)細(xì)分市場(chǎng)日益壯大

　　個(gè)人洗護(hù)用品消費(fèi)者對(duì)不同品類、不同功效的產(chǎn)品具有不同的偏好。個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)察覺(jué)并針對(duì)不同年齡、性別的消費(fèi)者群體進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與宣傳?！八?jīng)濟(jì)”背景下，針對(duì)男士個(gè)人洗護(hù)的細(xì)分產(chǎn)品受到男性消費(fèi)者愈多關(guān)注，各大品牌紛紛推出男士護(hù)理新品牌或?qū)I(yè)男士品線。針對(duì)男性設(shè)計(jì)的個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品正在成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，近三年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度逐步放緩。2022年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1731.4億美元，增長(zhǎng)率為7.5%，預(yù)計(jì)2023年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1816.0億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%，這一趨勢(shì)正是電商行業(yè)總體增速放緩在個(gè)人洗護(hù)用品類市場(chǎng)中的體現(xiàn)。

　　亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售情況

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度順應(yīng)全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率回落趨勢(shì)，出現(xiàn)逐步放緩現(xiàn)象。預(yù)計(jì)2023年亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)715.6億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)電商市場(chǎng)是亞洲電商市場(chǎng)主體，亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率的回落契合中國(guó)個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段的趨勢(shì)。

　　歐洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售情況

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，歐洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模在2020年同比減少2.6%，2022年漸趨回升，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)226.8億美元。預(yù)計(jì)2023年歐洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)272.2億美元，增長(zhǎng)率漲至20.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退，影響個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)。2021年至2023年隨著全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐漸恢復(fù)，歐洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)也恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　美洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售情況

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，美洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)與歐洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)相似，在2019-2020年間出現(xiàn)突降后大幅回溫，此后有小幅波動(dòng)。預(yù)計(jì)2023年美洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模將以5.0%的增長(zhǎng)幅度輕微上漲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，美國(guó)與加拿大電商市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，而自2020年拉美國(guó)家數(shù)字支付普及取得相對(duì)進(jìn)展后，電商巨大的藍(lán)海市場(chǎng)吸引眾多投資者，該地區(qū)電商市場(chǎng)份額增長(zhǎng)潛力被喚醒，促進(jìn)美洲整體電商市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)并反映在個(gè)人洗護(hù)用品行業(yè)中。

　　美國(guó)健康、個(gè)人護(hù)理和美容用品電商市場(chǎng)銷售情況

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年美國(guó)健康、個(gè)人護(hù)理和美容用品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)111.03億美元，占美國(guó)電商市場(chǎng)總規(guī)模的10.7%，該占比僅次于計(jì)算機(jī)和消費(fèi)電子產(chǎn)品（21.2%）、服裝和配飾產(chǎn)品（19.7%）、家具和家居用品（12.5%）的占比，在所有品類的占比中排名第四。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，美國(guó)居民的個(gè)人護(hù)理意識(shí)較強(qiáng)，線上購(gòu)買個(gè)人洗護(hù)用品的需求程度較大。

　　全球視角下的中國(guó)個(gè)人護(hù)理用品消費(fèi)情況

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國(guó)個(gè)人護(hù)理用品消費(fèi)額占全球市場(chǎng)規(guī)模比重呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，于2021年達(dá)到12.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)民整體洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理用品消費(fèi)需求逐漸增加。

　　中國(guó)個(gè)人衛(wèi)生現(xiàn)金支出占GDP比重

　　數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，中國(guó)個(gè)人現(xiàn)金衛(wèi)生支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重持續(xù)增長(zhǎng)，2021年略微下降，占1.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，個(gè)人衛(wèi)生現(xiàn)金支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重的提高體現(xiàn)中國(guó)國(guó)民整體洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)。

　　中國(guó)個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品電商平臺(tái)用戶活躍度對(duì)比

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，在中國(guó)主要個(gè)人洗護(hù)電商平臺(tái)中，淘寶月活躍用戶數(shù)量最多，其次是拼多多、京東及天貓，四個(gè)平臺(tái)月活躍用戶數(shù)量總體穩(wěn)步增加。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)電商市場(chǎng)總體規(guī)模龐大，巨大的市場(chǎng)需求是全球個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品品牌投資的吸引力之一。

　　個(gè)人洗護(hù)用品電商市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)案例：寶潔

　　寶潔（英文名稱：Procter & Gamble，簡(jiǎn)稱P&G，中文簡(jiǎn)稱：寶潔公司）創(chuàng)始于1837年，總部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那堤市，其產(chǎn)品包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、織物、家居護(hù)理、個(gè)人清潔用品等。寶潔在2022年8月3日發(fā)布的2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中，排名第154。

　　個(gè)人洗護(hù)用品電商市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)案例： 聯(lián)合利華

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年聯(lián)合利華電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)23.0%。在數(shù)字商務(wù)方面，中國(guó)成為最大的市場(chǎng)，其52.0%銷售額通過(guò)數(shù)字商務(wù)平臺(tái)和視頻分享應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)，這一增長(zhǎng)大多由多芬、力士等優(yōu)質(zhì)個(gè)人洗護(hù)品牌推動(dòng)。未來(lái)，聯(lián)合利華將繼續(xù)致力于支持中小企業(yè)發(fā)展，其目標(biāo)是到2025年幫助500萬(wàn)家中小企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)，目前企業(yè)已提供數(shù)字平臺(tái)，使180萬(wàn)家小型零售商能夠便捷購(gòu)買聯(lián)合利華產(chǎn)品。

　　2023-2024年全球及中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品品類分析及電商市場(chǎng)研究簡(jiǎn)要概括（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）

　　外國(guó)洗護(hù)用品購(gòu)買成本降低，中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　愈多中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣使用考拉海購(gòu)、亞馬遜和豌豆公主等APP購(gòu)買外國(guó)品牌的個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品，雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)外個(gè)人洗護(hù)用品品牌也受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國(guó)用戶使用外國(guó)洗護(hù)用品提供便捷，全球企業(yè)競(jìng)逐中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)個(gè)人洗護(hù)企業(yè)將面臨更高端和更具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)需求。

　　電商供應(yīng)鏈漸趨完善，電商市場(chǎng)成洗護(hù)企業(yè)關(guān)鍵賽場(chǎng)

　　從B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋所有個(gè)人洗護(hù)品牌及囊括不同定位各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，中國(guó)個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)的重心預(yù)計(jì)將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。

　　消費(fèi)需求日趨多元，功能性洗護(hù)備受青睞

　　消費(fèi)升級(jí)與更多元的消費(fèi)需求背景下，功能性洗護(hù)概念備受消費(fèi)者青睞，比如在牙膏產(chǎn)品方面的防蛀、美白概念。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，功能性洗護(hù)概念將會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷，個(gè)人洗護(hù)企業(yè)應(yīng)了解各功效市場(chǎng)需求變化，及時(shí)研發(fā)新產(chǎn)品。