公司的跑團(tuán)萌新小李看中了一款跑鞋，網(wǎng)店A報“一口價500元包郵”，網(wǎng)店B報價495元+5元郵費(fèi)。小李毫不猶豫首選網(wǎng)店A下單。

為什么同樣都是500元，郵費(fèi)看上去也不貴，在網(wǎng)店A“拔草”體驗(yàn)感受更好、更吸引人？這是因?yàn)椤靶睦碣~戶”在發(fā)揮作用了。

在小李的心中，跑鞋和郵費(fèi)被分別裝入了兩個不同的賬戶。小李愿意為跑鞋花錢，但如果還要從另一個心理賬戶再支付一次運(yùn)費(fèi)，心中會感覺似乎“多付一筆錢”、“不劃算”。這樣，雖然總價一樣，“一口價包郵”就會讓人感覺賣家“更友好”、“更有誠意”。

心理賬戶會影響你的行為和決策

心理賬戶是一個非常有趣的心理現(xiàn)象，或許每個人的潛意識中都開立了這類賬戶，可能許多人還沒有感知到它的存在，但它會影響我們的行為和決策。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，心理賬戶是一種認(rèn)知幻覺，人們會不由自主地將不同時期、不同來源以及不同金額的收入，分割放入心中的“小格子”里，打上不同的標(biāo)簽、賦予不同的使用傾向。

例如，買福利彩票中了一個50元的“安慰獎”，人們可能會傾向立刻花掉，而幫人辛苦送貨賺了50元的跑腿費(fèi)卻舍不得花，傾向趕緊存起來等等。

但其實(shí)，不論是中獎得的、還是送貨得的，50元就是50元，在考慮怎么運(yùn)用時應(yīng)該一視同仁，一起做整體思考，這樣或許才是更加理性的。

心理賬戶可能導(dǎo)致非理性的基金投資決策行為

在投資實(shí)踐中，人們也可能會不由自主地只依據(jù)自己的心理賬戶來權(quán)衡取舍，產(chǎn)生非理性的投資行為。

比如，有的投資者在買入股基、債基等不同類型基金時，就不由自主地將它們放入了不同的心理賬戶：

當(dāng)“存”股基的心理賬戶整體業(yè)績不佳時，只盯著如何在股基里做調(diào)整，卻不考慮另一個心理賬戶里的債基是不是會有機(jī)會，是不是可適當(dāng)優(yōu)化自己的大類配置結(jié)構(gòu)；而當(dāng)“存”債基的心理賬戶走勢疲軟時，也只緊盯這“一畝三分地”、整天琢磨著要不要趕緊清倉，殊不知放眼整個股債組合，這些債基可能正肩負(fù)著降低組合整體波動、控制投資風(fēng)險的重要使命。

這樣，因?yàn)椴煌睦碣~戶的存在，可能會導(dǎo)致投資決策過于簡單化、分散化、片面化，只聚焦于“打小算盤”， 過于關(guān)注每一筆投資或每一類資產(chǎn)的漲跌，而忽視“算大賬”從基金組合、資產(chǎn)配置全局審視自己的基金配置。

不妨打開格局“拆圍墻”

了解了心理賬戶的小秘密，我們該如何更理性地做出投資決策呢？

在基金投資領(lǐng)域，要克服心理賬戶的影響，關(guān)鍵是要主動拆“圍墻”、將基金“放在一起”思考：

盡可能站在高處看全局，做通盤觀察、整體規(guī)劃，站在組合管理而不只是選擇某一兩只基金的角度做打算。尤其是充分考慮不同類型基金之間的相關(guān)性和差異性，看能否取長補(bǔ)短、相互補(bǔ)充，有效開展組合投資、組合配置，以更好地應(yīng)對變幻莫測的市場環(huán)境和變化多樣的理財需求。

努力拆掉橫亙于心理賬戶之間的圍墻，打開格局，放眼長遠(yuǎn)，不拘泥于某一只、某一類基金的得失，這樣有助于我們的持基心態(tài)更理性、組合配置更穩(wěn)健。

心理賬戶是隱藏于我們潛意識中的一個個“小格子”，它可能會在不知不覺中影響我們的投資行為，影響我們從全局視角做好資產(chǎn)配置。認(rèn)清它的存在，克服它的干擾，對我們開展科學(xué)理性的決策會有一定幫助。

數(shù)據(jù)及圖標(biāo)來源：易方達(dá)投資者教育基地

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