出品｜人民電競(jìng)

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

題圖｜采訪對(duì)象提供

上個(gè)月，網(wǎng)易發(fā)布了Q2財(cái)報(bào)，網(wǎng)易游戲凈收入138.3億元，同比增長(zhǎng)20.9%。

作為游戲廠商，網(wǎng)易也在積極布局自己的電競(jìng)生態(tài)。網(wǎng)易游戲聯(lián)席總裁丁迎峰在今年曾表示，電競(jìng)正在朝主流的文化的形態(tài)演進(jìn)。在網(wǎng)易游戲方面看來，電競(jìng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)體系應(yīng)該包括三個(gè)層面——“第一，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，做全域的電競(jìng)；第二，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，做全民的電競(jìng)；第三，創(chuàng)造中國(guó)價(jià)值，做全球的電競(jìng)?！?/p>

自2018年至今，網(wǎng)易首個(gè)大型綜合性電競(jìng)賽事，已經(jīng)連續(xù)舉辦兩年6屆的網(wǎng)易電競(jìng)NeXT,無疑是網(wǎng)易在電競(jìng)領(lǐng)域的成功典范。此次網(wǎng)易電競(jìng)NeXT 2020 夏季賽，為提出的電競(jìng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)生態(tài)體系提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)案例。

賽事專業(yè)性為玩家貼心服務(wù)

NeXT夏季賽開賽前，官方曾給玩家寫了一封頗為用情的信，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT一路走來與玩家們一次次的對(duì)話，恰如之間情書往來。

NeXT以玩家為本的原則一路堅(jiān)守，為玩家輸出更精彩的賽事內(nèi)容，讓玩家有更好的參賽體驗(yàn)和觀賽體驗(yàn)。

今年3月，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT宣布啟動(dòng)2.0升級(jí)版，全新品牌形象發(fā)布之余，賽事規(guī)模、賽事制作、賽事生態(tài)等方面也得到了全面提升。

網(wǎng)易電競(jìng)NeXT在觀賽體驗(yàn)方面給玩家和觀眾留下了深刻印象。今年網(wǎng)易電競(jìng)NeXT春季賽，線上呈現(xiàn)效果得到了全方位的升級(jí)，“虛空之島”演播廳、AR特效展示、視覺特效等方面，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT都幾乎做到了極致。夏季賽，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT繼續(xù)著在賽事制作水準(zhǔn)上的進(jìn)取：在廣州建立網(wǎng)易全球賽事制作中心，賽事內(nèi)容的質(zhì)量再次得到提高。

高質(zhì)量的內(nèi)容吸引了更多受眾。在微博的粉絲數(shù)、話題閱讀量和話題討論量三個(gè)維度，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT系列賽事都在第三方賽事中處于領(lǐng)先地位。在領(lǐng)先的數(shù)據(jù)背后，是網(wǎng)易電競(jìng)NeXT賽事龐大的受眾。9月4日，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT2020夏季賽開啟線下總決賽。作為兩年內(nèi)連續(xù)舉辦的第六屆比賽，這個(gè)賽季網(wǎng)易電競(jìng)NeXT的參賽玩家總數(shù)達(dá)到了新高，參賽的KOL總數(shù)也達(dá)到了歷屆之最。

除了規(guī)模更大，參與人數(shù)更多，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT在為玩家群體服務(wù)的層面也解鎖了更多成就——網(wǎng)易電競(jìng)NeXT2020夏季賽，在保證線上觀眾能夠享受完美觀賽體驗(yàn)的同時(shí)，線下觀賽的設(shè)計(jì)也讓玩家感受到了網(wǎng)易的用心。

本屆夏季賽，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT采用雙電競(jìng)舞臺(tái)同步?jīng)Q賽的模式，以差異化舞臺(tái)布局滿足了不同項(xiàng)目的定制化需求。另外，現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)館讓玩家不再是單純的受眾，而是能與賽事進(jìn)行更好互動(dòng)的參與者。不管是現(xiàn)場(chǎng)的開黑、應(yīng)援、試玩還是競(jìng)猜，都讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾感受到了游戲真正成為了生活方式的一種。

全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)建設(shè)

吸引到更多受眾的另一個(gè)原因，來自網(wǎng)易游戲身為廠商的優(yōu)勢(shì)。

今年的網(wǎng)易電競(jìng)NeXT夏季賽，涵蓋網(wǎng)易旗艦熱門的13款游戲，暴雪旗下4款人氣游戲，2款超人氣聯(lián)動(dòng)游戲。豐富的游戲矩陣帶來廣泛的人群覆蓋，19個(gè)游戲項(xiàng)目能夠覆蓋億級(jí)玩家。從男性到女性，從年輕到成熟，NeXT的用心，讓幾乎所有玩家都能在這兒找到自己心儀的賽事內(nèi)容。

游戲數(shù)量、賽事規(guī)模和觀賽人數(shù)之間的正向關(guān)系，跟“Z世代”人群的屬性有關(guān)。

電競(jìng)是年輕人的運(yùn)動(dòng)，這個(gè)認(rèn)知基本上已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)用戶中24歲以下的受眾占比高達(dá)64%。

對(duì)于Z世代人群來說，逐漸成為消費(fèi)主力的他們，對(duì)于“新鮮感”的追逐遠(yuǎn)超“前浪”們。更“博愛”的年輕人，不再滿足對(duì)同一款游戲的投入。同時(shí)，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT，涵蓋的游戲品類豐富，搭建的賽事體系也包括大眾賽、校園賽（城市賽）等，也為更多玩家參與其中降低了門檻。

吸引到更多玩家參與其中之后，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT也在為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)吸納新鮮血液做著自己的貢獻(xiàn)——根據(jù)人社部的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電競(jìng)?cè)瞬湃笨诙噙_(dá)50萬，擁有大量受眾的網(wǎng)易電競(jìng)NeXT賽事發(fā)起了兩大人才孵化計(jì)劃：“網(wǎng)易電競(jìng)社”和“NeXT星芒計(jì)劃”。據(jù)悉，目前“網(wǎng)易電競(jìng)社”已覆蓋全國(guó) 150 多所高校，近 200 個(gè)電競(jìng)社團(tuán)，“NeXT星芒計(jì)劃”也已經(jīng)發(fā)掘出一批優(yōu)秀人才進(jìn)入職業(yè)舞臺(tái)。

從玩家中找到能夠從事電競(jìng)事業(yè)的人，就是人才孵化計(jì)劃的價(jià)值所在，也是網(wǎng)易布局“全域電競(jìng)”的最好寫照。

泛娛樂延伸內(nèi)容——全民電競(jìng)的根基

如果只是服務(wù)好硬核電競(jìng)受眾，網(wǎng)易“全民電競(jìng)”的目標(biāo)便難以企及。

以傳統(tǒng)體育為例，每四年舉辦一屆的世界杯，幾乎都能夠成為全民話題，讓球迷與非球迷都在比賽期間能夠感受到足球的魅力，原因何在？

氛圍。

不管是不是球迷，人們都會(huì)把世界杯當(dāng)成一次盛大的、四年一遇的狂歡節(jié)。足球受眾享受高質(zhì)量的比賽，非足球受眾則能沉浸在狂歡節(jié)的氛圍中釋放壓力。說到底，足球世界杯的全民狂歡，是足球文化的一次“出圈”。

電競(jìng)在近些年的社會(huì)認(rèn)可度不斷提高，受關(guān)注程度不斷增加，背后也離不開“出圈”這個(gè)關(guān)鍵詞。

具體到網(wǎng)易電競(jìng)NeXT，它除了是一個(gè)綜合性的專業(yè)電競(jìng)賽事，還是一場(chǎng)游戲愛好者的電競(jìng)狂歡節(jié)。線上參與其中的人數(shù)眾多無需贅述，線下觀賽時(shí)除了能看到精彩比賽，還能通過周邊的活動(dòng)讓電競(jìng)跳出賽場(chǎng)，通過互動(dòng)體驗(yàn)、簽名會(huì)、coser演藝、衍生節(jié)目等，“一場(chǎng)比賽”從而得以升華為“一種文化”。

本屆網(wǎng)易電競(jìng)NeXT夏季賽，通過“泛娛樂”的手段，將“電競(jìng)文化”的出圈進(jìn)一步落實(shí)。聯(lián)動(dòng)放刺電音，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT夏季賽于9月11日晚在總決賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)易電競(jìng)NeXT廣州電音節(jié)。對(duì)于深受年輕人喜愛的這一全新活動(dòng)來說，玩家在觀賽之余解鎖了互動(dòng)新玩法。

對(duì)于Z世代的非硬核電競(jìng)受眾來說，去線下蹦一場(chǎng)電競(jìng)主題的“迪”，用“電競(jìng)”這一年輕人的溝通語(yǔ)言交到新朋友，或許能夠成為“全民電競(jìng)”的開始。

泛娛樂內(nèi)容延伸這條路上，NeXT賽事在與參賽游戲產(chǎn)品深度合作方向上今年夏季賽也開辟一條新的賽道，本屆夏季賽NeXT與《陰陽(yáng)師》手游深度聯(lián)動(dòng)，在《陰陽(yáng)師》“為崽而戰(zhàn)·炎夏之舞”賽事期間同步重磅推出《陰陽(yáng)師》手游為崽而戰(zhàn)NeXT特別節(jié)目《崽崽向前沖！》，鴿海成路、七老爺?shù)却罂е鞑c(diǎn)評(píng)各崽戰(zhàn)各寮激戰(zhàn)歷程，沖榜套路等廣受陰陽(yáng)師玩家追捧。這次成功的賽事綜藝內(nèi)容，將NeXT“不止電競(jìng)”的內(nèi)容邊界拓展至新的寬度。

身憑風(fēng)云，心向巔峰——網(wǎng)易電競(jìng)NeXT2020夏季賽完滿落幕，破浪前行NeXT的腳步并未停歇，2020冬季賽即將與大家見面，再次一起為熱愛而戰(zhàn)，讓我們敬請(qǐng)期待。