時間的文明從古至今，鐘表行業(yè)發(fā)展也隨時代審美以不同創(chuàng)新形式呈現(xiàn)?？v觀國內(nèi)外鐘表行業(yè)，品牌繁多，江詩丹頓作為市值約為508億美元的歷峰集團頂奢鐘表品牌，深受市場青睞。在2022年6月的高級鐘表品牌天貓官方旗艦店的銷售額中，江詩丹頓以16.9萬元位居首位，處于客單價的第一梯隊也是意料之中，真力時、沛納海、積家、IWC萬國表、百年靈、卡地亞等鐘表品牌位于第二、第三梯隊。

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該鐘表品牌在行業(yè)占據(jù)高位，源于其對東方傳統(tǒng)文化的深層研究，借力文化價值潛力賦予品牌更多內(nèi)涵價值。通過契合用戶審美喜好、用中國本土藝術(shù)家發(fā)聲的形式，將品牌深刻植入用戶精神、價值層面的需求中，借助本土文化元素塑造、滲透產(chǎn)品的“價值感”。

這種著重賦予產(chǎn)品文化價值，去呈現(xiàn)隱藏在單品背后的哲學(xué)、精神意義，在讓產(chǎn)品有更多額外附加值的同時，也以傳統(tǒng)文化作為媒介，拉近了消費者與品牌之間的內(nèi)心距離。對于越來越多的年輕人來說，通過具有文化意義的產(chǎn)品表達自己的個性以及對未來的美好向往，他們已不再僅僅關(guān)注商品本身，更關(guān)注商品所帶來的文化內(nèi)核。
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通常我們認(rèn)為線下流量之所以被稱之為線下流量，就是因為它無法數(shù)字化。而隨著技術(shù)的進步和商業(yè)模式的變遷，線下場景也在逐漸發(fā)揮其品牌營銷作用。品牌選取鳥、竹林等意象，以現(xiàn)代的手法解構(gòu)中國傳統(tǒng)文化，并與該品牌產(chǎn)品的設(shè)計元素質(zhì)感相呼應(yīng)，線下快閃的搭建背后是一種場景化的底層邏輯，當(dāng)用戶進入場景之中，自然而然地就會被周邊氛圍所影響，沉浸式的體驗感讓用戶潛移默化地感受到品牌形象與氣息。

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品牌借力本土化思維，將重心置于對產(chǎn)品文化塑造層面，打造產(chǎn)品內(nèi)在價值底蘊，以文化達到圈粉消費者的目的，內(nèi)容上所呈現(xiàn)的精致感、歷史感，則是對品牌高端定位的映射。在產(chǎn)品文化、內(nèi)容元素、設(shè)計理念等方面巧妙交融，一定程度上助力收獲了更多潛在用戶，迎合大眾日漸高漲的民族自信情緒同時，品牌營銷需創(chuàng)造出更多符合目標(biāo)市場文化本身的內(nèi)涵和韻味，讓消費群有品味的空間。機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，品牌營銷基于產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本土傳統(tǒng)文化是一項任重而道遠的“宏偉工程”。