大家好，我是小末。

互聯(lián)網(wǎng)世界，很多事情都藏不住了，冷不丁網(wǎng)上的爆料就一個(gè)接著一個(gè)。

這不，最近又一個(gè)火熱的網(wǎng)紅品牌傳出了 “?倒閉?” 的消息。

小紅書網(wǎng)友@瘋狂產(chǎn)品Jason爆料——

曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的虎頭局倒閉了。

在經(jīng)歷 “ 融資三億、瘋狂開店、資金斷裂、拖欠工資 ” 等操作后，虎頭局破產(chǎn)清算。

很快，消息便傳遍各大平臺。

在爆料相關(guān)的視頻評論區(qū)，也出現(xiàn)不少疑似虎頭局員工的發(fā)言：

“ 欠我4個(gè)半月工資?！?/p>

“ 我就是之前總部員工，我證明他說的是真的?！?/p>

微博網(wǎng)友也透露了自己的一手情報(bào)——

虎頭局的確存在拖欠薪資情況，公司進(jìn)賬不知去向。

員工供應(yīng)商等瘋搶公司電腦、打印機(jī)甚至A4紙等抵扣工資，不同地區(qū)的員工都在申請仲裁。

對此，虎頭局官方旗艦店做出了回應(yīng)，稱：

線上店鋪運(yùn)營正常，電銷渠道都在各個(gè)平臺有序發(fā)貨無延遲。

虎頭局創(chuàng)始人也否認(rèn) “?欠款2億 ”?等說法。

表示總部辦公室搬空是因?yàn)橐獡Q新的辦公室。還坦言：

“?留一些時(shí)間給我們做努力?！?/p>

雖然官方否認(rèn)了 “?倒閉流言 ”，但從種種跡象來看，爆料并非空穴來風(fēng)，這一切早已有跡可循。

早在2022年12月23日，某公眾號便接到爆料，稱虎頭局發(fā)布內(nèi)部通知——

即日起，全體職能線員工放假，放假期間工資按照所在城市最低標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放。

消息一出，有來自湖北的網(wǎng)友表示，自己就是虎頭局的（員工）。

別說最低工資了，十一二月的工資都還沒發(fā)。

除了 “?拖欠員工工資 ” ，廣州的虎頭局還被曝出拖欠裝修款。

在今年年初，網(wǎng)上流傳一張廣州虎頭局 “ 欠錢不還 ” 的照片。

照片中的虎頭局公司大門緊閉，門上貼著，“ 虎頭局欠血汗錢不還言而無信 ”?的字樣，同時(shí)還po出幾張聊天截圖及裝修圖片。

無獨(dú)有偶。

界面新聞也爆料，上?？偛炕㈩^局也欠租100多萬。

此外，虎頭局也陷入了?“?關(guān)店潮 ”?。

曾經(jīng)分布在北京湖南重慶湖北等地的69家虎頭局分店。

如今僅在深圳、上海、廣州有門店運(yùn)營，不少城市的虎頭局已閉店。

剩余門店數(shù)量暫未統(tǒng)計(jì)，但也少了一大半。

就連公司附近（廣州萬勝圍）的虎頭局也沒了。

原本還蠻多人排隊(duì)的。

說起虎頭局的輝煌時(shí)刻，大家的第一反應(yīng)估計(jì)都是——

它曾在上海門店創(chuàng)下排隊(duì)3小時(shí)的壯舉。

門店10點(diǎn)開門營業(yè)，7點(diǎn)就排起大長隊(duì)。

據(jù)說，長沙一虎頭局門店開業(yè)兩月營收就高達(dá)30萬。

巔峰時(shí)期更是創(chuàng)下了單月127萬歷史最高營收記錄。

2021年，虎頭局還得到了資本的兩次融資，估值升至15億元。

有媒體統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)的虎頭局單店最高時(shí)期估值可高達(dá)3.75億元。

與此同時(shí)，有了錢的虎頭局廣告遍地打。

不僅如此，還聯(lián)合茶顏悅色、文和友等長沙熱門品牌做營銷。

虎頭局還大手筆給湖南衛(wèi)視旗下的《小芒年貨節(jié)》節(jié)目冠名贊助。

那么，問題來了——

資本青睞，廣告滿天飛，又深受大家的喜愛，曾經(jīng)這么輝煌的虎頭局怎么就跌落神壇了？

首先一個(gè)原因，是點(diǎn)心行業(yè)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重了。

不可否認(rèn)，虎頭局的 “?國潮復(fù)興 ”?噱頭很足，也很容易吸引年輕人的目光。

但這種 “ 國潮 ” 趨于表面，其他品牌很容易模仿。

此外，虎頭局這個(gè)曾經(jīng)聽起來眼前一亮的名字，也開始爛大街。

隨便新開一家點(diǎn)心店，都喜歡叫?“ 點(diǎn)心局 ” ，對比起來，虎頭局的特色又少了。

而且，絕大部分 “?點(diǎn)心局 ” 的招牌里都有麻薯。

雖然虎頭局也有不少明星產(chǎn)品，但麻薯類產(chǎn)品來說，網(wǎng)友呼聲最高的主要也就「麻薯老虎卷」和「提子Q麻薯」兩個(gè)。

麻薯老虎卷的地位或許不可動(dòng)搖，但提子麻薯卻開始隨處可見。

新開的 “?國潮糕點(diǎn)鋪 ” ，提子麻薯是新品之一。

瑞幸、鮑師傅等大品牌也開始推出提子麻薯，在眾多的選擇中，虎頭局的存在感也削弱不少。

此后雖然虎頭局也出了不少新品，但能再次?“?爆火 ”?的麻薯新品卻幾乎沒有，頂多小火一陣便了無生息，抗打的依舊還是那幾樣。

其次，虎頭局一直被供貨商拿捏著 “?命門 ”。

有記者探訪上海多家虎頭局門店，發(fā)現(xiàn)一些顯示營業(yè)狀態(tài)的門店空無一人。

哪怕是正在營業(yè)的門店，所出售的也大都是長保質(zhì)期的東西。

一些現(xiàn)制點(diǎn)心幾乎沒有。

記者詢問店員，得到的回復(fù)是：

“?原料斷貨，設(shè)備也壞了?！?/p>

甚至，就連虎頭局最受大家歡迎的「麻薯老虎卷」都缺貨。

招牌都能缺貨？不想干了？

據(jù)知情人士透露，由于虎頭局拖欠供應(yīng)商貨款，幾個(gè)月前供應(yīng)商便開始中斷供貨。

缺乏原料的虎頭局門店這才出現(xiàn)了點(diǎn)心供應(yīng)不足，甚至無法供應(yīng)的情況。

原料缺貨，設(shè)備壞了沒法修。在這種情況下開放加盟的虎頭局，真的能挽救自己的劣勢嗎？

我覺得不行。

點(diǎn)心店不同其他咖啡奶茶，對于師傅的技術(shù)要求和加盟店自身的管理要求高。

而虎頭局原料不在自己手上，一缺錢就崩盤的狀態(tài)，即便有加盟店，其店面管理情況和物料把控可想而知。

當(dāng)然，這都是后話了。

最后，疫情的影響和融資的缺席成為了壓死虎頭局的最后一根稻草。

虎頭局創(chuàng)立的時(shí)間是2019年，恰好處于疫情期間。

換做其他品牌可能舉步維艱或者早早落幕，但虎頭局扛下來了，這其中少不了融資助力。

然而，自2021年第二波融資后，整整2022年一整年，虎頭局都并未收到新的融資。

按道理前面融資的錢不少，如果利用得當(dāng)，虎頭局不至于會(huì)那么快崩盤。

奈何這期間內(nèi)虎頭局在瘋狂擴(kuò)張開店，加之疫情的影響，讓虎頭局呈現(xiàn)一落千丈的頹勢。

果然，錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的。

同行多，競爭大，原料不在自個(gè)手上，疫情之下融資還缺席，以及各種欠款......

不得不說，虎頭局面對的問題不少。

然而，讓人啼笑皆非的是——

相對于虎頭局倒閉，網(wǎng)友更關(guān)心的卻是麻薯老虎卷的配方是什么（狗頭）

看得出來，網(wǎng)友們對虎頭局還是有愛的，但不多。

目前，虎頭局官方一直 “?否認(rèn)倒閉 ”，在上一年12月還攜手健力寶做跨界聯(lián)名。

推出了國潮聯(lián)名罐、給力芝士棒、對味奶磚等多款新產(chǎn)品。

在今年，虎頭局依舊聯(lián)名不停。

同啤酒屆的潮流玩咖樂堡啤酒聯(lián)名定制「GAI世蛋糕」將于愚人節(jié)開始放送。

這一切操作看似正常，細(xì)細(xì)想來，卻又像是粉飾太平。

對于虎頭局來說，今年新收到的融資也許可以翻身再打一仗。

又或許，虎頭局已經(jīng)在尋求新的發(fā)展也說不定，有網(wǎng)友表示買虎頭局發(fā)現(xiàn)手套換名字了。

但無論怎樣，還是希望虎頭局能先處理好當(dāng)下的欠款問題，老板的錯(cuò)不該員工/供貨商來承擔(dān)。

再怎么說也是大品牌，可別把格局丟了。