艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國本地生活服務(wù)市場規(guī)模為19.5萬億元，到2025年這一數(shù)字將會增長至35.3萬億元，行業(yè)整體保持高增長的態(tài)勢。

面對龐大的本地生活市場，頭部大廠扎堆入局，抖音快手加速本地生活布局，拓展品類，加大流量扶持、拼多多充值頁面出現(xiàn)“本地生活”入口、小紅書上線餐飲團(tuán)購功能等，2023年本地生活賽道進(jìn)入“團(tuán)戰(zhàn)”模式。

本地生活“巨頭”美團(tuán)推出外賣直播，將本地生活直播推向新高潮。

美團(tuán)直播的發(fā)展

早在2020年美團(tuán)便在內(nèi)部搭建直播技術(shù)團(tuán)隊，推出美團(tuán)Mlive直播小程序，但是產(chǎn)品反響平平，沒濺起多少水花。

今年4月，美團(tuán)在“神券節(jié)”活動日開啟外賣直播專場，聯(lián)動“外賣+到店”兩大餐飲場景，當(dāng)天日活用戶和外賣訂單量同比增加了75%和50%，下場開播的百大餐飲品牌交易額增速超30%。

初戰(zhàn)告捷后，美團(tuán)乘勝追擊，邀請當(dāng)紅明星和網(wǎng)紅做客直播間，“直播帶飯”讓美團(tuán)直播火速出圈。

7月，美團(tuán)APP內(nèi)測，在首屏推薦位推出“美團(tuán)直播”固定入口，點擊后，頁面會跳轉(zhuǎn)到直播聚合頁，頁面采用雙列形式呈現(xiàn)不同直播間。

種種舉措表明直播已成為美團(tuán)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

加碼直播生態(tài)，吸引更多商家入局

當(dāng)前，美團(tuán)直播的高轉(zhuǎn)化率、高核銷率等數(shù)據(jù)，讓商家對于美團(tuán)直播保持極大的熱情。

觀看直播的消費者消費意愿高，特別是餐飲部分，不同于到店團(tuán)購券需要消費者到線下門店進(jìn)行核銷，用戶購買直播間商品券后，點擊就能跳轉(zhuǎn)到店鋪下單外賣，即看即點即送。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，商家的直播訂單轉(zhuǎn)化率平均為30%-40%，餐飲外賣和休閑娛樂商家轉(zhuǎn)化率更高，此外直播間售出優(yōu)惠券、套餐的門店核銷率能達(dá)到90%。

美團(tuán)推出的“美團(tuán)直播助手”官方APP，是為商家和達(dá)人提供的免費開播工具。商家通過美團(tuán)直播助手可以發(fā)布直播預(yù)告功能，并支持主播添加團(tuán)購、兌換券、門票、團(tuán)單等多類型商品。美團(tuán)正不斷加碼對直播生態(tài)的構(gòu)建，吸引更多中小商家進(jìn)行自播。

目前美團(tuán)直播主要以平臺直播為主，中小商家自播為輔，商家包括餐飲、旅游、酒店、美業(yè)、家電等品類。美團(tuán)官方直播間基本上都是真人主播，而商家自播形式多樣，除了用真人主播進(jìn)行講解，部分商家直播間還會用錄播、數(shù)字人直播等方式。

如何抓住美團(tuán)直播新流量入口？

400萬本地商家活躍在美團(tuán)，其中九成是中小商家，讓他們做直播，自身沒有直播經(jīng)驗，投入太多的成本也不現(xiàn)實。虎芒為中小商家直播提供更低門檻、更低成本的本地生活商家直播解決方案。

在美團(tuán)直播的商家直播間，大多數(shù)采用的是綠幕直播，主播真人講解加背景圖片和信息貼片。虎芒直播一體機(jī)支持綠幕直播功能，不需要電腦和復(fù)雜的直播軟件，設(shè)備一鍵摳綠，可選用圖片、視頻作為直播背景，能夠添加多個水印貼片，展示直播主題、商品優(yōu)惠信息和核心賣點。虎芒還提供免費海量素材庫，包含本地生活多行業(yè)多領(lǐng)域，點擊下載即用，快速搭建專屬直播間場景。

相比于手機(jī)直播間，直播一體機(jī)能實現(xiàn)更多專業(yè)化操作；相比于電腦直播間，直播一體機(jī)設(shè)備更加簡化，使用更加簡單。虎芒直播一體機(jī)成本低、效果好，對于本地生活中小商家做直播是高性價比的選擇。

美團(tuán)直播正有望成為幫助商家解決新客獲取和訂單增長的新引擎。本地生活商家們，如果你也想抓住美團(tuán)直播新風(fēng)口，歡迎咨詢了解更多。

本地生活直播間搭建方案