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基普喬格的商業(yè)版圖

2023-01-09 17:15 作者:極度配速 0人讀過(guò) | 我要投稿

近幾日中國(guó)公司傳音旗下品牌Tecno與基普喬格簽約的消息傳遍了跑圈，基普喬格將會(huì)擔(dān)任其品牌大使，這也是繼高馳Coros、韶音Shokz之后，基普喬格第三次與中國(guó)公司合作，也讓中國(guó)跑者對(duì)其好感更上一層。

但在這一連串合作背后，也讓大家開(kāi)始好奇基普喬格的商業(yè)版圖是什么樣的？今天來(lái)給盤點(diǎn)下基普喬格的合作和贊助，以及他自己的生意經(jīng)。

首先自然是基普喬格與Nike的合作，這也是大家最為熟悉的合作。Nike作為基普喬格的官方贊助商之一，其身影基本上貫穿了基普喬格的整個(gè)運(yùn)動(dòng)生涯。

并在2017年，也就是在蒙扎（Monza）首次嘗試馬拉松破二——Breaking2活動(dòng)中，基普喬格開(kāi)始與Nike深刻綁定在一起。伴隨著基普喬格以及Nike在碳板跑鞋上的成功，基普喬格也為Nike在專業(yè)競(jìng)技跑鞋市場(chǎng)起到了不可替代的作用，先后問(wèn)世的碳板跑鞋，都在基普喬格腳下創(chuàng)造過(guò)諸多好成績(jī)。

英力士作為世界第四大化學(xué)公司，其在體育運(yùn)動(dòng)上的投入堪稱大手筆，為什么這么說(shuō)？

除了與基普喬格及其所在NN Running Team合作即路跑運(yùn)動(dòng)外，英力士還是著名自行車車隊(duì)英力士擲彈兵車隊(duì)的贊助商，其前身為天空車隊(duì)，2019年車隊(duì)與英力士開(kāi)始合作，大環(huán)賽頂級(jí)車隊(duì)之一。

在2019年的破二行動(dòng)中，英力士投入了至少1900萬(wàn)美元，其中光是兔子及工作人員的住宿費(fèi)用就花費(fèi)了大約130萬(wàn)美元。那場(chǎng)活動(dòng)無(wú)疑是成功的，不僅成功實(shí)現(xiàn)了人類馬拉松突破兩小時(shí)的目標(biāo)，也為英力士帶來(lái)了巨大的曝光，并且時(shí)至今日，當(dāng)大家想起那個(gè)人類體育偉大的瞬間時(shí)，也會(huì)想到“INEOS”這五個(gè)大字。

據(jù)NN Running透露，自2019年英力士與基普喬格合作了那起破二行動(dòng)后，2022年便與基普喬格及NN Running Team簽署了長(zhǎng)期合作。

為什么英力士如此熱衷投資體育運(yùn)動(dòng)？主要還是老板 Jim Ratcliffe是個(gè)狂熱的體育迷，除了上述提到的英力士擲彈兵自行車隊(duì)外，還投資了如奔馳-AMG F1車隊(duì)、帆船運(yùn)動(dòng)INEOS Britannia隊(duì)等數(shù)個(gè)體育俱樂(lè)部。

其次還是財(cái)力雄厚，其年?duì)I業(yè)額超4000億人民幣，產(chǎn)品暢銷全球，老板 Jim Ratcliffe也曾問(wèn)鼎英國(guó)首富，所謂家底厚，可以這么“玩”。

GSC是一家成立于荷蘭的體育經(jīng)紀(jì)管理公司，由前荷蘭運(yùn)動(dòng)員Jos Hermens于1985年成立，Jos Hermens也曾經(jīng)是一位長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，曾經(jīng)三奪全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)冠軍，也拿下過(guò)一小時(shí)跑的世界紀(jì)錄，但更被人所熟知是他管理的Global Sports Communication公司。

這家公司旗下運(yùn)動(dòng)員除了基普喬格外，還有奧運(yùn)冠軍、前世界紀(jì)錄保持者格布雷西拉西耶（Haile Gebrselassie）、貝克勒、現(xiàn)男子5000米和10000米世界紀(jì)錄保持者且普特蓋、阿雅娜（Almaz Ayana）、哈桑等諸多中長(zhǎng)跑之王，如果他們是一家跑團(tuán)的話，那應(yīng)該是地表最強(qiáng)跑團(tuán)了。

說(shuō)到跑團(tuán)，就不得不提到基普喬格所在的NN Running Team及其背后的贊助商N(yùn)N Group。

2017年，上文提到的GSC攜手荷蘭保險(xiǎn)公司NN Group攜手創(chuàng)建了NN Running Team，所以NN Running Team旗下的運(yùn)動(dòng)員基本上都是來(lái)自于GSC本身簽約的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，這也是為什么近些年來(lái)胸口帶著“NN”二字的運(yùn)動(dòng)員在各大路跑賽事曝光極高的原因，說(shuō)到裝備，Nike也是NN Running Team的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商之一。

如果你想從飲食上學(xué)習(xí)基普喬格的話，Maurten是你的不二之選。這家運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑供應(yīng)商從2017年Breaking2行動(dòng)中便于基普喬格達(dá)成了合作，旗下產(chǎn)品也被冠予地表最強(qiáng)的Slogan——“The World’s Fastest Sports Fuel”。

Maurten除了為基普喬格及其所在的NN Running Team提供運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑外，也是IRONMAN的官方合作商，曾經(jīng)也和英國(guó)長(zhǎng)跑著名選手莫法拉有過(guò)合作。

基普喬格也是日本汽車品牌五十鈴（ISUZU）東非的品牌大使，在2017年雙方達(dá)成合作，據(jù)透露這份合約價(jià)值超1400萬(wàn)肯尼亞先令，折合人民幣約77萬(wàn)元。

五十鈴東非的CFO表示：基普喬格其表現(xiàn)出的能力和堅(jiān)韌，與五十鈴十分契合。雙方并在2020年再次續(xù)約。

2020年11月，基普喬格與運(yùn)動(dòng)手表品牌COROS高馳達(dá)成合作，成為其全球形象代言人，當(dāng)時(shí)消息一出就令跑圈沸騰，也極大助推了高馳的品牌曝光。

高馳成立于2014年，旗下有Pace、Apex等多款運(yùn)動(dòng)手表，也簽約了多位精英運(yùn)動(dòng)員和極限運(yùn)動(dòng)選手，其中最被大家熟知的莫過(guò)于K天王Kilian Jornet。

而就在兩個(gè)月后，2021年的新年第一天，韶音宣布與基普喬格達(dá)成合作，成為其國(guó)際化布局中的重要一步。

據(jù)36氪介紹，韶音從2007年開(kāi)始轉(zhuǎn)型做骨傳導(dǎo)耳機(jī)，期間克服了多種技術(shù)難點(diǎn)，在2022年交出了60億元的業(yè)績(jī)成績(jī)單，不可謂不耀眼。

而據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，韶音的市占率，在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)方面牢牢占據(jù)第一位，而身后則是國(guó)際大品牌們的追趕。除基普喬格外，韶音還贊助了著名環(huán)法選手“表哥”弗魯姆。在另一層面，韶音也是環(huán)法自行車賽大中華區(qū)、IRONMAN中國(guó)區(qū)官方合作商，也是NN Running Team和易居馬拉松俱樂(lè)部合作商。

在2023年的新年之際，傳音宣布與基普喬格達(dá)成合作，基普喬格成為其品牌大使。

可能在中國(guó)大家并不知道這個(gè)品牌，而在非洲等地，傳音可以說(shuō)是無(wú)人不知，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，傳音在非洲、巴基斯坦等地的智能機(jī)占有率均排名第一，傳音旗下的幾款A(yù)pp也在非洲地區(qū)下載量居于前列，可以說(shuō)是“非洲之王”。本次對(duì)二者而言，都是一次雙贏的合作。