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核心觀點

節(jié)日型節(jié)點期間，消費(fèi)者做任務(wù)式的消費(fèi)行為較少，可為深度互動創(chuàng)造機(jī)會，進(jìn)而提升種草與轉(zhuǎn)化效果。2023上半年，三個典型節(jié)日型節(jié)點期間的掛車短視頻內(nèi)容播放量同比增幅均高于電商型節(jié)點代表。更重要的是，節(jié)日型節(jié)點期間的廣告內(nèi)容完播率均較典型電商型節(jié)點更高或相當(dāng)，為商家價值主張的完整呈現(xiàn)提供了更多可能。

報告來源

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