不久前，一場(chǎng)燃動(dòng)山谷的“2022常山UU音樂節(jié)”在衢州常山縣金川街道徐村大草坪落下帷幕，讓“兩浙首站，八省通衢”的常山又一次驚艷眾人。

自2021年發(fā)布“一切為了U” (ALL FOR U)城市品牌以來，常山縣邁上文旅高質(zhì)量發(fā)展的新賽道，錨向打造四省邊際全域旅游橋頭堡，系統(tǒng)謀劃，集成推進(jìn)，聚焦“吃、住、行、游、購、娛”全要素融合,全面延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來文旅新體驗(yàn)，妙筆勾勒出新時(shí)代文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的新圖景。

U廣度：重構(gòu)生態(tài)，打開多產(chǎn)業(yè)融合視角

緊緊圍繞“兩柚一茶”特色農(nóng)產(chǎn)品，常山縣按照“鮮果精量、加工賦能、三產(chǎn)融合”的工作方針，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以文化為內(nèi)核、以旅游為引擎，全力打造現(xiàn)代化鄉(xiāng)村休閑綜合體，重構(gòu)文農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探索出一條三產(chǎn)融合發(fā)展新路子。

從常山縣的“胡柚版圖”里，可窺一斑。10月的柚香谷小白石基地，只見蔥蘢枝葉簇?fù)碇活w顆飽滿的香柚，綴滿枝頭，空氣中氤氳著清新怡人的芬芳?；毓麍@附近，還建有古色古香的八角涼亭、游客接待中心，其中一側(cè)還鋪設(shè)了一段200多米的鐵軌。

據(jù)浙江柚香谷投資管理股份有限公司董事長宋偉介紹，這是由白石鎮(zhèn)小白石村投資488萬元開設(shè)的“火車餐廳”。與此同時(shí)，在該基地的一處山坳里，占地100畝、建筑面積1000平方米的“草萍古驛”民宿正在火熱建設(shè)中：修建道路、砌筑水塘、營造景觀節(jié)點(diǎn)……這里儼然打造出了一個(gè)香柚主題的現(xiàn)代田園綜合體。據(jù)了解，2022年5月，柚香谷已經(jīng)成功通過省發(fā)改委農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園驗(yàn)收?！拌窒愎取逼放葡庐a(chǎn)品1—10月銷售額達(dá)3.5億元，帶動(dòng)常山傳統(tǒng)胡柚產(chǎn)業(yè)深加工產(chǎn)值同比增長10.39%。

不僅如此，白石鎮(zhèn)還拉開了一條農(nóng)文旅游玩新路線，將柚香谷景區(qū)、不老泉養(yǎng)生度假區(qū)、草坪村共富果園研學(xué)基地、浙贛共享餐廳等點(diǎn)位、業(yè)態(tài)串聯(lián)起來，打造集“吃喝玩樂游養(yǎng)學(xué)”于一體的旅游新體驗(yàn)。

這是常山縣文農(nóng)旅融合發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)寫照。近年來，常山各地因地制宜，創(chuàng)新“田園綜合體”“藝術(shù)鄉(xiāng)建”“共富景區(qū)”等模式，在融合賦能中實(shí)現(xiàn)了全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的集成發(fā)展，進(jìn)一步為文旅高質(zhì)量發(fā)展拓開新思路、新空間，催生出了新業(yè)態(tài)。其中，長風(fēng)竹海、徐村紫薇花海等一批網(wǎng)紅打卡點(diǎn)實(shí)力出圈；騰云“日不落”、泓影音樂谷等網(wǎng)紅露營應(yīng)運(yùn)而生；芳村未來社區(qū)引入古法榨油技藝等場(chǎng)景業(yè)態(tài)，打造油茶特色風(fēng)情，成為具有濃厚鄉(xiāng)土味、煙火氣的農(nóng)旅新名片。

正如常山縣文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“旅游業(yè)是一個(gè)極富想象力的產(chǎn)業(yè)，常山又是一個(gè)集聚優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源和山水人文資源的好地方，我們要充分挖掘‘旅游+’、‘+旅游’的疊加效應(yīng)，在多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展塑造文旅新生態(tài)、新未來?！?/p>

U角度：品牌賦能，IP運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力

新時(shí)代的旅游追求的是見人見物見生活，從流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)，從美麗風(fēng)景轉(zhuǎn)向美好生活。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要力爭實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來，常山不斷擦亮地方品牌優(yōu)勢(shì)，以IP品牌激發(fā)鄉(xiāng)村旅游新活力，大力發(fā)展深度體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有效拓展盈利空間，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。

“我和小伙伴是慕名而來的，本來只是沖著喜歡的歌手過來的，結(jié)果一到這里，綿延的山下一大片的綠草地，整個(gè)被吸引住了，不僅音樂現(xiàn)場(chǎng)‘炸’，自然風(fēng)光也好，地方小吃也好吃，來了都不想回去了?！睆暮贾葳s來參加“2022常山UU音樂節(jié)”的95后婉函表示，她已經(jīng)相中了一家民宿，準(zhǔn)備下次過來打卡露營。

這已經(jīng)是徐村村舉辦的第二屆常山UU音樂節(jié)了，選址繡溪之畔的徐村村也是別有深意?！靶齑宕迨浅Ｉ健l(xiāng)村休閑旅游長廊’第一站，音樂節(jié)的舉辦讓深藏大山的村落‘驚艷登場(chǎng)’，為鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了有效導(dǎo)流，讓人們看到了徐村村、看到了常山，人來了，一切都好辦了。” 常山縣文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

聚焦“一切為了U”城市品牌，常山還相繼舉辦了中國山地自行車公開賽、中國龍舟公開賽等賽事活動(dòng)，開展常山人游常山、衢州人游常山等“U游常山”系列活動(dòng)，一次次邀請(qǐng)人們走進(jìn)常山、感受常山。

隨著UU音樂節(jié)、鄉(xiāng)村品牌賽事、“爆款”農(nóng)產(chǎn)品的“出爐”，常山文旅產(chǎn)業(yè)也找到了流量密碼，挖掘地方特色，融合周邊資源，強(qiáng)化市場(chǎng)運(yùn)營，打造一批有故事、有看點(diǎn)、有亮點(diǎn)的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

譬如，常山還創(chuàng)造性提出“宋詩之河”文化品牌，緊扣“宋詩之河文化帶建設(shè)”，將宋韻文化貫穿到景區(qū)（點(diǎn)）打造和文創(chuàng)商品、文藝精品創(chuàng)作當(dāng)中，以文塑旅、以旅彰文；再有常山“十大碗”，精準(zhǔn)定位，打造鮮辣菜系，推出“鮮辣常山”品牌，以“旅游+美食”不斷提升旅游目的地知名度、美譽(yù)度、影響力。

也正是品牌運(yùn)營的多重賦能，為常山這片鄉(xiāng)野大地帶來了源源不斷的“流量”與“留量”，打開了文旅高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

U溫度：組團(tuán)出圈，創(chuàng)新村企社共富模式

文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，其落腳點(diǎn)始終是群眾的獲得感。為此，常山堅(jiān)持把文旅高質(zhì)量發(fā)展嵌入到助力共同富裕這一時(shí)代背景中，通過創(chuàng)新共建共享模式，打造出一個(gè)個(gè)共富小場(chǎng)景，讓文旅發(fā)展有力度、有溫度，直抵人心。

如何激活古村旅游資源，帶動(dòng)村民致富？金源村有一套自己的解法。

2020年6月，鄉(xiāng)賢周建明創(chuàng)建衢州市騰云文化旅游發(fā)展有限公司入駐金源村，通過“兩山合作社”集中收儲(chǔ)閑置低效資產(chǎn)，以“公司+村集體+農(nóng)戶”的合作模式整村打造騰云·現(xiàn)代旅游根據(jù)地，同時(shí)還有多家旅行社實(shí)施客源兜底。而在這一模式下，村集體和村民還可以選擇出租獲取租金或合作經(jīng)營分紅兩種方式參與其中，共享發(fā)展紅利。搖身一變“民宿股東”的村民，還可以為游客提供餐飲服務(wù)，進(jìn)一步增加收入。

目前，周建明團(tuán)隊(duì)已完成一期23幢古民居、200個(gè)床位的租賃。自開業(yè)運(yùn)營以來，共接待游客8.3萬人次，旅游總收入950萬元，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，每年可為本村村民創(chuàng)利近500萬元。

除“騰云·現(xiàn)代旅游根據(jù)地”外，“鄉(xiāng)賢+兩山合作社”還催生出“黃塘模式”及“村上酒舍”民宿群等一批鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前常山共有民宿經(jīng)營戶150多家，省級(jí)等級(jí)民宿12家，“常山漫居”精品民宿30家。

再有同弓鄉(xiāng)，采用“村企共建、全域整治”的建設(shè)模式，與常山綠色大地生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司合作打造蓮心灣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，開發(fā)農(nóng)場(chǎng)樂園、露營基地等特色文旅產(chǎn)品，累計(jì)吸引游客5萬人次，帶動(dòng)村集體每年至少增收30萬元。

共同富裕，破題在鄉(xiāng)村。以打造縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展示范村莊為目標(biāo)，常山按照“全域景區(qū)化、業(yè)態(tài)多元化”理念，立足旅游富民惠民，挖掘山水文化資源、盤活閑置資源，做強(qiáng)“一村一品”“一景一特”，打造規(guī)模效應(yīng)，不斷提升鄉(xiāng)村旅游品牌的含金量。如今，廢棄礦山搖身一變成了“小瑞士”礦山公園，“空殼村”郭塘改頭換面成為“U見月季”網(wǎng)紅村，“父親的水稻田”通過文化賦能變農(nóng)產(chǎn)品為藝術(shù)品……一個(gè)個(gè)默默無聞的小山村，逐漸變?yōu)榫W(wǎng)紅打卡地，越來越多的村民在家門口吃上 “文旅飯”、端上“金飯碗”，實(shí)現(xiàn)了從“風(fēng)景路”到“共富路”的轉(zhuǎn)變。（通訊員：陳瀟奕）