1-3-1?簡單化原則

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意要用簡潔、精練的形式，生動形象地表現(xiàn)廣告的主題。這主要指廣告訴求要單一，信息要明確集中。廣告中所運(yùn)用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等，都要為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)，不能游離于廣告主題之外，甚至與廣告主題毫無關(guān)系。廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者的腦海里留下難以磨滅的記憶。最好的創(chuàng)意往往是最簡單的創(chuàng)意。

1-3-2真實性原則

一個來自于泰國的國際性品牌--紅牛，“困了累了喝紅?！庇忻鞔_訴求的廣告語,惹得人們對紅牛不得不行注目禮，特別是在強(qiáng)度非常高的電視廣告中，一個又累又困的人喝下一罐紅牛后，?頓時精神百倍，活力倍增。廣告創(chuàng)意中，紅牛的宣傳策略主要集中在引導(dǎo)消費(fèi)者選擇的層面上，注重產(chǎn)品功能屬性的介紹。