在消費升級的大環(huán)境下，隨著Z世代等消費群體的出現(xiàn)，消費者需求變得日趨多元化，為新品牌的誕生創(chuàng)造了更多機會。

復雜的市場競爭環(huán)境下，新銳品牌該如何從成熟品牌的夾縫中突圍，獲得初始“品牌口碑”呢？“功效型護膚”賽道上的黑馬——雅美莉，似乎能給我們些許的啟示。

聚焦熱門賽道，打造核心產品力

近年來，隨著消費升級和“成分黨”崛起，“功效型護膚”已成為當下的熱門的賽道之一。

“成分黨”和易敏感膚質用戶，在找到合適的功效型護膚品后，更傾向于長期使用，這讓功效型護膚品牌本身就具備更高的品牌忠誠度和復購率。雅美莉精準把握市場趨勢，果斷鎖定了這一賽道。選對賽道之余，雅美莉通過不斷創(chuàng)新工藝提升商品力，樹立起了自己的核心競爭壁壘。

雅美莉以創(chuàng)新為核心驅動力，他們不斷探索新技術、新原料，并將其應用到產品開發(fā)過程中。無論是抗衰老、保濕還是調理肌膚問題，雅美莉都能夠提供相對科學的解決方案。他們推出了一系列具有針對性的產品，在市場上形成了明顯差異化競爭的優(yōu)勢。

量膚定制成分，深入洞察用戶需求

量膚，意味著定向聚焦皮膚問題；定制，意味著針對不同皮膚特質和問題科學定制解決方案。

雅美莉洞悉當下用戶的精準護膚需求，集品牌藝術、科技之力，推出了七大明星單品、五大修護系列以及雅美麗院裝套盒系列，平衡多種被證實的成分，融合護膚領域的創(chuàng)新成果。

他們嚴格控制每個環(huán)節(jié)，從原材料采購到生產制造，確保產品符合高標準的質量要求。同時，雅美莉積極推行綠色環(huán)保理念，在產品研發(fā)和生產過程中盡量避免使用對人體有害的成分，由內而外的細致養(yǎng)護，讓健康的美自然循環(huán)。

雅美莉在服務方面也做出了巨大努力。他們建立了一支專業(yè)、高效、熱情的客服團隊，為顧客提供細致、個性化的售后服務。無論是產品使用問題還是投訴建議，顧客都能夠得到及時解答和有效解決。這種貼心的服務贏得了顧客的口碑，也為雅美莉贏得了更多忠實消費者。

隨著市場進入存量競爭時代，流量成本不斷攀升，打造一個品牌，在營銷端投入的成本也不斷走高。雅美莉在功效型品牌的激烈競爭中突圍，關鍵在于創(chuàng)新、品質、營銷和服務四個方面。雅美莉作為一匹黑馬，在這些方面都做出了出色的表現(xiàn)，給其他企業(yè)樹立了榜樣。