市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌化發(fā)展是構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的重要一環(huán)。但是代理或者經(jīng)銷中的渠道間的竄貨和競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)價(jià)行為，會(huì)逐步惡化瓦解品牌市場(chǎng)。竄貨都有什么行為類型，為什么竄貨會(huì)給品牌企業(yè)帶來(lái)傷害，竄貨能給渠道帶來(lái)什么利益：

1.平行進(jìn)貨和倒賣：經(jīng)銷商可能通過(guò)平行進(jìn)貨或倒賣渠道獲取低價(jià)產(chǎn)品，然后在高價(jià)銷售渠道上以更高的價(jià)格出售，從中獲取利潤(rùn)差額（此行為嚴(yán)重破壞品牌企業(yè)新銷售區(qū)域的推廣及拓展）。

2.虛報(bào)銷售和退貨：經(jīng)銷商可以虛報(bào)銷售數(shù)量或退貨數(shù)量，以獲取更多的產(chǎn)品或退款。他們可能與其他非法的合作伙伴合謀，通過(guò)虛假交易來(lái)牟取暴利（此行為會(huì)給品牌企業(yè)帶來(lái)巨大被動(dòng)生產(chǎn)壓力及臨期貨成本損失）。

3.偽造和貼牌：有些不良經(jīng)銷商可能會(huì)偽造品牌產(chǎn)品或者貼牌銷售，將低質(zhì)量或者假冒的產(chǎn)品冒充正品進(jìn)行銷售，獲取高額利潤(rùn)（部分經(jīng)銷商為利潤(rùn)最大化，掛著品牌授權(quán)干著真假貨混售的行為。行為極度惡劣）。

4.盜竊和轉(zhuǎn)售：一些經(jīng)銷商可能通過(guò)盜竊企業(yè)的產(chǎn)品庫(kù)存，然后將其轉(zhuǎn)售到非授權(quán)渠道或灰色市場(chǎng)上，獲取非法的利益。

5.繞過(guò)授權(quán)渠道：經(jīng)銷商可能通過(guò)繞過(guò)品牌授權(quán)渠道，直接與生產(chǎn)廠商或其他非授權(quán)渠道進(jìn)行交易，以獲取更低的進(jìn)貨價(jià)格或更高的銷售利潤(rùn)。

竄貨行為嚴(yán)重?fù)p害了品牌的聲譽(yù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，削弱了正規(guī)渠道經(jīng)銷商的利益。同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者而言，他們可能受到假冒產(chǎn)品的欺騙，購(gòu)買到質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，甚至對(duì)產(chǎn)品品牌失去信任。因此，品牌企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)竄貨行為的監(jiān)管和打擊，建立完善的渠道管理制度，提高產(chǎn)品溯源能力，保護(hù)品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)秩序。

而傳統(tǒng)的防竄稽查，依靠人工收集大量的產(chǎn)、銷、運(yùn)等憑證，并到產(chǎn)品銷售市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間伏擊摸查，才有機(jī)會(huì)獲取有效，有力的證據(jù)對(duì)行為不端的經(jīng)銷商進(jìn)場(chǎng)處置。時(shí)效低，成本極高。

數(shù)字化防竄貨系統(tǒng)，是在通信和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟后創(chuàng)建的，簡(jiǎn)潔，精準(zhǔn)，高效的渠道管理系統(tǒng)。它具備產(chǎn)品品質(zhì)追溯，防偽，防竄貨管理等功能于一身的數(shù)字系統(tǒng)。為企業(yè)提供實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)管理工具。

數(shù)字化防竄貨系統(tǒng)是通過(guò)“一物一碼”顧名思義就是一件物品擁有唯一性的一個(gè)身份識(shí)別碼，并利用云平臺(tái)將品牌商、經(jīng)銷商、終端門(mén)店、導(dǎo)購(gòu)員、消費(fèi)者等角色連接起來(lái)，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營(yíng)銷等一體化解決方案的一種技術(shù)。通過(guò)一物一碼技術(shù)打通全渠道客戶數(shù)據(jù)，聚合全渠道數(shù)據(jù)資產(chǎn)，繼而構(gòu)建品牌企業(yè)賬戶體系和私域流量池。

從成品記錄到代理——經(jīng)銷——零售，全程都可以使用掃碼槍，PDF等設(shè)備對(duì)其流向進(jìn)行信息掃入和留存。幫助品牌對(duì)流入市場(chǎng)里的每個(gè)產(chǎn)品的流向，庫(kù)存，和銷售流速等信息一一掌握，在庫(kù)存死角的一環(huán)管理中。系統(tǒng)提供臨期貨警示服務(wù)。讓企業(yè)品牌對(duì)庫(kù)存擺放地和產(chǎn)品質(zhì)保狀態(tài)有所掌控和了解，及時(shí)調(diào)整銷售策略，降低產(chǎn)品損失。而庫(kù)存和配合消費(fèi)者掃碼互動(dòng)。經(jīng)銷商竄貨，偽造等行為輕松在電腦端即可發(fā)現(xiàn)。讓稽查變得高效且輕松。而證據(jù)的切實(shí)把握也不再是困難的事情。

引入數(shù)字化渠道管控使企業(yè)管理更加輕松高效，并為企業(yè)提供了精準(zhǔn)化的管理和激勵(lì)制度。通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)，企業(yè)能夠及時(shí)洞察市場(chǎng)變化，迅速調(diào)整策略，做出明智的決策。同時(shí)，數(shù)字化管控還為企業(yè)建立了公正、科學(xué)的績(jī)效評(píng)估和激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)了員工的積極性、創(chuàng)造力和責(zé)任心。這為企業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境和條件。