3月28日，2023微信公開課PRO“微信之約”如約而至，視頻號再次成為外界矚目的焦點。微信公開課活動中公布了視頻號帶貨年度商家、視頻號帶貨年度服務(wù)商和視頻號帶貨年度達人名單。憑借過去一年助力多家頭部品牌布局視頻號直播的優(yōu)異表現(xiàn)，微盟斬獲「視頻號帶貨年度服務(wù)商」殊榮!

助力品牌收獲視頻號商業(yè)化紅利

背靠微信生態(tài)的視頻號擁有得天獨厚的優(yōu)勢，視頻號在過去的2022年取得了不俗成績。據(jù)官方最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，視頻號使用時長已超過朋友圈，達到去年同期的3倍。視頻直播的看播量增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。

微盟在視頻號領(lǐng)域的布局始終領(lǐng)先業(yè)界，持續(xù)助力品牌撬動視頻號的全新市場增量。作為視頻號“招商+培訓+代運營+招商團長”等多類型綜合官方授權(quán)服務(wù)商，微盟持續(xù)進化自身視頻號服務(wù)能力，針對商戶痛點提供一站式解決方案。

經(jīng)過長期商業(yè)實踐沉淀，針對品牌視頻號直播全鏈路需求，微盟已形成一套“四端合一”(廣告+工具+運營+培訓)的一站式解決方案。引流推廣層面，微盟營銷擁有專業(yè)的運營團隊，幫助商家通過朋友圈廣告、視頻號信息流等公域廣告進行直播引流;產(chǎn)品服務(wù)層面，微盟視頻號營銷助手產(chǎn)品解決方案，整合了視頻號小店、企微、小程序、公眾號等一系列產(chǎn)品功能，能有效解決商家在引流、轉(zhuǎn)化、復購等直播前中后期的場景痛點;運營服務(wù)層面，微盟視頻號直播咨詢服務(wù)，1V1全程帶教，滿足商家從起步到增長不同階段的實操需求;同時在直播代運營端口，微盟為品牌直播間提供流程策劃、直播間搭建與實施、自主孵化主播的開播、直播復盤等托管式深度服務(wù)。

值得一提的是，為幫助商家深度挖掘視頻號價值，微盟還推出達人選品工具“微盟達人助手小程序”，依托海量的視頻號達人資源庫，幫助多行業(yè)商家提效視頻號達人帶貨合作經(jīng)營效率。

為了幫助商家抓住視頻號紅利，微盟希望憑借在微信生態(tài)的深厚積累，助力品牌借助視頻號實現(xiàn)“公私域聯(lián)營、用戶沉淀、長效經(jīng)營”，收獲業(yè)務(wù)高效的可持續(xù)增長。用微盟集團首席運營官尹世明的話來說，“視頻號已打通微信全生態(tài)，正在成為直播‘新基建’與商家品效銷的‘新戰(zhàn)場’，同時也是下一階段企業(yè)增長的藍海市場”。

自播+達播+BigDay

聯(lián)手頭部品牌探索視頻號新模式

事實上，自騰訊推出視頻號以來，微盟就一直攜手官方和商家品牌積極探索視頻號生態(tài)，助力商家挖掘視頻號品效雙重價值、實現(xiàn)生意增長。截至目前，微盟已攜手聯(lián)想、蒙牛純甄、林清軒、安踏、熱風、樂樂茶、三棵樹等多個行業(yè)頭部品牌實現(xiàn)視頻號生意增長。

微盟圍繞視頻號直播幫助眾多品牌構(gòu)建起玩法多樣的品牌Big Day，把握全新增長機會。以聯(lián)想樂唄小程序商城為例，三周年慶典期間，聯(lián)想樂唄在視頻號打造品牌超級Big Day。一方面，品牌邀請名人進入直播間，在直播中展示品牌效力，聯(lián)想樂唄四大產(chǎn)品線經(jīng)理親自上陣，全方面講解產(chǎn)品信息;另一方面，通過在直播間送出樂唄三周年的生日福利，吸引用戶下單。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，本場直播中最強單品-拯救者R7000P售出1550臺，取得不俗成績。

▲ 聯(lián)想樂唄616視頻號直播預(yù)告

除了通過Big Day協(xié)助品牌帶貨外，微盟同樣賦能品牌實現(xiàn)視頻號的常態(tài)化直播。去年年末，基于圣誕、跨年和新年等多種主題，麥德龍攜手微盟從品牌宣傳、新年專項貨品宣導等角度出發(fā)，打造了12場風格各異的主題直播，包括平安夜專場、圣誕節(jié)專場、兔年專場等多種場景豐富、趣味的直播間，并在直播間設(shè)置圣誕樹互動抽獎、固定整點福袋抽獎、主播與觀眾基礎(chǔ)解答互動等形式，持續(xù)提升直播間熱度。例如，以麥臻選貨品為主，直播場景結(jié)合不同貨品，打造網(wǎng)紅烘培零食專場、年貨節(jié)專場等，提供更豐富的選品，更全面的單價覆蓋，給到不同類型用戶實惠。同時，將小程序、公眾號、企業(yè)微信和現(xiàn)有社群等所有裂變渠道組合運用，以公私域的方式刺激轉(zhuǎn)化。

▲ 麥德龍年貨狂歡節(jié)直播間

而在視頻號達人合作模塊，微盟打通視頻號達人帶貨通路，為頭部商戶與達人提供專場撮合與直播策劃，幫助其快速提升視頻號達播銷售。

例如，在安踏x嚴家寶達播案例中，微盟首先基于嚴家寶達人賬號擁有較高短視頻轉(zhuǎn)化能力，為其制定短視頻引流策略，在開播前借助活動短視頻預(yù)熱，擴大直播間流量池，提升轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)。其次，針對嚴家寶達人帶貨人設(shè)，并基于粉絲畫像、過往直播數(shù)據(jù)、客單價等數(shù)據(jù)，重新調(diào)整貨盤，充分做好人貨匹配。最后再以福利商品和低客單價產(chǎn)品進行快速測品后，上線高毛利商品，以爆款產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化流量。最終，爆款商品銷量超過5000件，單日銷售額突破210萬，創(chuàng)下安踏在微信域直播銷售的新紀錄。

▲ 安踏x嚴家寶達人直播間

未來，視頻號或?qū)⒊蔀槲⑿湃ブ行幕虡I(yè)生態(tài)的一個關(guān)鍵入口，為品牌開拓公私域聯(lián)營的全新商業(yè)藍海。正如微盟增長運營負責人王媛媛所言：“微盟會致力于為商家提供更全鏈路、更全流域、系統(tǒng)級的解決方案，其中包含最主要的三個方面：一是生意鏈路中工具和系統(tǒng)的提供;二是在商家多渠道、多場景的經(jīng)營陪跑服務(wù);三是基于與平臺的合作，提供更新、更快、更全面的政策指導和行業(yè)洞察與資源”。