前腳剛“入編”，后腳就宣布進軍動漫界，茶飲界的“街溜子”蜜雪冰城，又開始“搞事”了。

紅餐網(wǎng)消息，8月13日，蜜雪冰城通過“雪王駕到”官方微博官宣其制作的動畫片即將上線的消息。簡言之，就是蜜雪冰城為自己的“雪王”IP制作了一部動畫。

△圖片來源：“雪王駕到”官方微博

從目前公布的預告片來看，“雪王駕到”主要講述的是“雪王”在和“反叛者”斗爭過程中，不小心弄丟了自己的權(quán)杖，從而展開漫長的尋杖之旅。在尋找過程中，“雪王”交到了很多新朋友，還一起制作飲品，一起升級打怪，最終歷經(jīng)重重困難最終奪回權(quán)杖的故事。

△圖片來源：“雪王駕到”官方微博

由于此前蜜雪冰城沒有透露過其要拍攝動畫片的消息，所以這則“雪王駕到”預告片一出，很快在網(wǎng)上引起了軒然大波。網(wǎng)友們紛紛表示：“起猛了，看見雪王出動畫了”“你小子保密得太好了吧，身價漲了飲料價格就不準漲咯”“你播，我在你店里看？”“雪王沒腿還要歷險，著簡直就是勵志大電影”“別人：與二次元聯(lián)動，雪王：成為二次元……”

除此以外，甚至有網(wǎng)友延續(xù)蜜雪冰城和瑞幸咖啡的“愛恨情仇”，發(fā)問道“反派大BOSS不會是瑞幸吧？”網(wǎng)友們的“玩梗”，引發(fā)消息的新一輪傳播，蜜雪冰城又雙叒叕出圈了。

值得注意的是，有粉絲在微博詢問這部動畫總集數(shù)、每集時長、更新頻率等相關(guān)問題。蜜雪冰城卻神秘的表示，“雪寶（雪王粉絲昵稱）可以關(guān)注我們的賬號，任何跟雪王動畫相關(guān)的信息都會第一時間在賬號中向大家同步喲。”

不過，隨后有網(wǎng)友在2023年4月全國重點網(wǎng)絡動畫片拍攝備案通過劇目信息中發(fā)現(xiàn)，天津市好傳文化傳播有限公司備案了《雪王駕到》動畫，共計12集，但并未顯示一集的播出時長。

△圖片來源：蜜雪冰城視頻號

事實上，憑借著“雪王”IP，蜜雪冰城已制作了多起刷屏級營銷案例，可謂是掌握了流量密碼。據(jù)悉，蜜雪冰城不僅是最早推出IP的餐飲品牌，也是第一個將IP營銷出圈的餐飲品牌。

2018年，蜜雪冰城推出代言人“雪王”；2019年，雪王首支單曲上線?！澳銗畚?，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”歌詞形成洗腦神曲，爆紅出圈。同年，雪王人偶誕生在門店與消費者親密互動；2020年，雪王首支MV發(fā)布；2021年蜜雪冰城舉辦了100個雪王巡展活動；2022雪王因摘桑葚“曬黑”；2023年，是雪王出道5周年，雪王全球主題曲MV首發(fā)，里面用了五國語言唱“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……

在當前新茶飲市場極度“內(nèi)卷”的今天，搶占消費者心智成為品牌競爭的關(guān)鍵。蜜雪冰城不僅依靠“土味”營銷成功出圈，更成為當前新茶飲“低價”霸主。在新品牌層出不窮、老品牌激烈廝殺的茶飲行業(yè)，蜜雪冰城掌握流量密碼，一系列營銷運營和前瞻性操作，或許都有茶飲品牌值得借鑒之處。

（作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐）