鞋狗帽狗

2021-11-26 08:06 作者:tonypanbin 0人讀過 | 我要投稿

? ? 最近讀完一本書《鞋狗》。這是一本講述耐克創(chuàng)始人菲爾-奈特在1962-1980年創(chuàng)立耐克的親筆自傳。

? ? 書中描述了二個背景引起了我的興趣。第一個背景是20世紀60年代開始歐洲品牌阿迪達斯(adidas)田徑鞋已經(jīng)統(tǒng)治了美國鞋子市場。1972年正式推出耐克品牌，同時70年代崛起的許多鞋子品牌例如彪馬(Puma)，高樂(Gola)，迪亞多納(Diadora)，海德(Head)，威爾勝(Wilson)，斯伯丁(Spalding)，卡虎(Karhu)，因托尼(Etonic)，紐百倫(New Balance)等競品林立。在我小時候印象中耐克一直就是強者，我高中時期看NBA看邁克爾-喬丹看公牛隊比賽，就知道nike和AJ。很難想像耐克之前是阿迪達斯統(tǒng)治的時代是什么樣子。這也是引起我極大興趣看看耐克在怎樣的環(huán)境下創(chuàng)立公司和品牌？

? ? 第二個背景是1965年的美國跑步甚至不算是一種運動。跑步并不是廣受歡迎的的運動，但也不是無人問津，它只是一種常見的運動罷了。人們認為出門跑上8公里是怪胎才會做的事情，可能只是為了燃燒、釋放瘋狂的精力。人們特別喜歡嘲笑跑者?？吹铰飞系呐苷?，司機會放慢速度按響喇叭，大叫道“跑步還不如騎馬??！”然后，朝著跑者的頭部扔過去一罐啤酒或蘇打飲料。中國大部分城市在2015年開始興起舉辦馬拉松之風(fēng)，于是之后幾年在國內(nèi)跑步熱潮水漲船高。本人作為一個新進跑者，看到菲爾-奈特書中關(guān)于跑步的話語自然地感同身受--懦夫從不啟程，弱者死于路上，只剩我們前行。

? ? 所以帶著這些的興趣我翻開了《鞋狗》。也推薦給大家！

? ? 最后解釋一下什么是鞋狗？鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、銷售、購買或設(shè)計鞋子的人。一輩子從事這個行業(yè)的人會樂于使用這個詞來描述其他終生致力于此的人，他們不論男女都勞心勞力地為鞋子這一事業(yè)奮斗，完全不考慮其他事情。

? ? 讀到這里，我的腦海里浮現(xiàn)出一個相似的問題。在我身邊的同事們，他們不正是帽狗嗎？狗是忠誠的代表。我們都熱愛這份工作，心無旁騖，生命中大部分時間與帽子為伴。也將畢生都奉獻在帽子行業(yè)。

? ? 感悟最深的讀后感就是讓產(chǎn)品無限接近用戶。用戶在哪里，藍帶在那里。初期對藍帶（鬼?；ⅲ┬拥挠脩魩缀醵际墙叹毢瓦\動員，有田徑鞋和跑鞋。雖然不在正式比賽中穿，但是平時訓(xùn)練絕對是首選。價格又很便宜！很多用戶慕名而來。

? ? 藍帶推銷員同時又是運動員出生，既懂運動又懂產(chǎn)品。讓粉絲服務(wù)粉絲，很容易獲得陌生用戶的身份認同感。最好的產(chǎn)品迭代不就是教練非常懂得什么鞋子可以對運動成績有幫助，再給予鞋廠設(shè)計和改善的方向。一系列的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品營銷水到渠成，隨之出現(xiàn)穿耐克鞋子的運動員奪得冠軍，繼而耐克尋找明星級運動員代言。這些就是藍帶生存之道，耐克成功之道。