在今年已經(jīng)過去的8個月里，營銷領(lǐng)域頻出成功的聯(lián)名營銷案例，再次凸顯了聯(lián)名營銷的熱度與有效性。相比此前聯(lián)名營銷剛興起時，各行業(yè)“劍走偏鋒”的聯(lián)名，今年各大品牌在選擇聯(lián)名時不再獵奇，而是以高適配度、深度合作為主。通過這些成功的聯(lián)名案例，也能夠窺視聯(lián)名營銷的潮流趨勢。

趨勢一：茶飲品牌聯(lián)名最多

近年，各種網(wǎng)紅茶飲品牌層出不窮，如喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、茶理宜世、蜜雪冰城、茶百道等。茶飲品牌深知流量的重要性，熱衷于聯(lián)名，同時因自帶流量，也是眾多品牌聯(lián)名合作的對象。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年茶飲屆的聯(lián)名頻率不下30次，聯(lián)名對象覆蓋經(jīng)典動畫、影視作品、熱門游戲等IP，以及黃金、珠寶、奢侈品等品牌。

代表案例1：喜茶×Fendi

今年以來，最出圈的茶飲聯(lián)名案例，非喜茶與Fendi聯(lián)名莫屬。

5月17日，喜茶在官方微博發(fā)布了與奢侈品牌Fendi的聯(lián)名合作。本次聯(lián)名中，喜茶推出了4款限定甜點、“FENDI喜悅黃”特調(diào)奶茶，購買2杯聯(lián)名奶茶能獲得聯(lián)名徽章或杯墊；Fendi則是在北京·Temple東景緣的FENDI“hand in hand”匠心藝術(shù)展，設(shè)置“hand in hand茶室”及具有中國彝族特色的限定產(chǎn)品體驗，以表達對手工技藝和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的敬意。

聯(lián)名消息一出，立刻引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。喜茶官方小程序、多家門店都出現(xiàn)聯(lián)名奶茶售罄的情形，甚至小程序一度陷入癱瘓狀態(tài)。由于聯(lián)名產(chǎn)品、包裝袋都是按照Fendi極簡高奢感進行設(shè)計，彰顯時尚和質(zhì)感，被網(wǎng)友評價為“最平價的奢侈品”“只要19元就能擁有的奢侈品”。

代表案例2：蜜雪冰城×《蛋仔派對》

一個是擁有極高國民度的冰激凌-茶飲品牌，一個是今年日活躍用戶最高的手機游戲，蜜雪冰城與《蛋仔派對》的聯(lián)名堪稱雙頂流的合作。而且這次雙方聯(lián)名合作玩法多樣，誠意十足。

以“萬物皆可蛋仔化”為出發(fā)點，聯(lián)名雙方提取蜜雪冰城“雪王”的雪白身體、藍眼睛和紅色國風(fēng)披風(fēng)等品牌標識要素，打造聯(lián)動游戲外觀“雪王”。這款外觀不僅還原了雙方的品牌特性，更是蛋仔第一個免費的聯(lián)動紫色品質(zhì)皮膚，與蜜雪冰城“高質(zhì)平價”的路線相吻合。

雙方以蜜雪冰城的洗腦神曲為基礎(chǔ)，聯(lián)合推出了“雪王蛋仔樂舞團”，不僅讓蛋仔和雪王同框起舞，還對洗腦神曲進行魔性改編加入了“你愛我，我愛你，雪王蛋仔甜蜜蜜”“雪王蛋仔貼貼在一起”等歌詞，并將《蛋仔派對》中“eggy”“雞蛋鴨蛋荷包蛋”“搞快點”等臺詞鋪陳于旋律中，放大雙方的品牌特色。

蜜雪冰城還將旗下的16家門店打造成《蛋仔派對》主題店，消費者下單“蛋仔雪王聯(lián)動套餐”可獲得貼紙、徽章、杯套、外賣袋等周邊，還有機會抽取“雪王”外觀。

此外，蛋仔與雪王人偶線下門店營業(yè)小劇場、互動趣味動態(tài)條漫等內(nèi)容都獲得了超高的關(guān)注度。官方還號召玩家開展二次創(chuàng)作，比如分享雪王主題地圖打卡心情、發(fā)布游戲內(nèi)在蛋仔雪王快閃舞臺的團建視頻等，進一步擴大了聯(lián)名營銷的影響范圍。

趨勢二：經(jīng)典影視IP受青睞

隨著影視劇出品方愈加重視周邊開發(fā)，影視IP在授權(quán)、聯(lián)名領(lǐng)域也越來越吃香。在選擇合作的影視IP方面，多數(shù)品牌會選擇正在熱播、熱度正高的，同時也有部分品牌會契合網(wǎng)友的懷舊情懷，選擇經(jīng)典影視IP合作。

代表案例3：奈雪的茶×《武林外傳》? ?

豆瓣評分9.6的《武林外傳》是國產(chǎn)劇的經(jīng)典之作，是一代人的回憶，且至今仍是被不斷重刷的電視劇。近年，與《武林外傳》聯(lián)名的品牌很多，比如玩具品牌拼奇，以及今年最知名的奈雪的茶。

3月17日，奈雪的茶官宣了與《武林外傳》的聯(lián)名合作。聯(lián)名內(nèi)容包括霸氣榴蓮系列茶飲、4款杯套、1款手提袋、1款貼紙、1套亞克力立牌、2款馬克杯盲盒、2款玩偶掛件等，并有超過30家的《武林外傳》主題門店。這些周邊產(chǎn)品都是圍繞《武林外傳》的主要人物設(shè)計制作，凸顯了人物的特點，深受網(wǎng)友喜愛。

在周邊之外，奈雪的茶還推出了名為“同福喜獲榴蓮飲 舉杯幸會有緣人”主題的條漫，將奈雪的茶、榴蓮茶飲與《武林外傳》的人物、場景相融合，展現(xiàn)了佟掌柜、白展堂、郭芙蓉等“品鑒”榴蓮茶飲的場景。

今年以來，與奈雪的茶×《武林外傳》相類似的聯(lián)名還有ThinkPad 與《變形金剛》、喜茶與《喜劇之王》、未及與《甄嬛傳》等。

趨勢三：玩具品牌成聯(lián)名新貴

玩具品牌正在成為品牌聯(lián)名的新選項，尤其是知名度較高的品牌、已經(jīng)形成IP的品牌、旗下?lián)碛斜姸嘧杂蠭P的品牌等，更是重點聯(lián)名對象。比如泡泡瑪特、52TOYS、未及積木等都是熱門的聯(lián)名玩具品牌。

代表案例4：好利來×芭比

今年，受《芭比》大電影上映的影響，芭比的社會關(guān)注度也持續(xù)走高，因此吸引華倫天奴、Keep、名創(chuàng)優(yōu)品、Zara等品牌與其合作。其中，好利來與芭比的聯(lián)名受到極高的關(guān)注。

芭比的突出特點就是“芭比粉”，好利來充分利用這一特點，推出了3款創(chuàng)意糕點，且每款都帶有濃郁的芭比氣息。“星之芭比”，采用星星的造型，搭配粉嫩配色的夾心；“芭比派對”，以高腳杯造型設(shè)計，十分高級；“甜心芭比”則是粉色的奶油加上心形外框LOGO，粉與黑的色彩搭配非常搶眼。

單獨看1款聯(lián)名產(chǎn)品，感受可能不太明顯，但將眾多聯(lián)名產(chǎn)品陳列在一起時，滿屏高飽和度的“芭比粉”就會映入眼簾，張揚的配色和造型設(shè)計非常抓眼球。這種配色對喜歡的人而言能夠激發(fā)其“少女心”，對不喜歡的人也會造成強勁的視覺沖擊，總之就是讓人難以忽視。

此外，好利來還推出了芭比系列包裝、手提袋，也是統(tǒng)一的“芭比粉”配色，非常搶眼；在遇見博物館與美泰聯(lián)合舉辦的“芭比之旅”展覽中，好利來的產(chǎn)品也作為周邊展出。

來源：《中外玩具制造》雜志