韓國網(wǎng)絡漫畫85%收入來自用戶付費，頂級作家單話稿酬超60萬元。版權收入是第二大收入來源，影視化改編受關注。此外，韓國網(wǎng)絡漫畫迎來了全面娛樂化發(fā)展。

作者：托尼

不久前，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的《2018年韓國漫畫產(chǎn)業(yè)白皮書》?；谶@部白皮書，我們從漫畫出海、Top5漫畫平臺特征、用戶畫像、角色經(jīng)濟等角度做了擴展解讀。

在這篇文章，我們將從韓國網(wǎng)絡漫畫的付費規(guī)模說起，介紹韓國漫畫家的收入以及網(wǎng)絡漫畫的改編情況。

網(wǎng)漫85%收入來自用戶付費 S級明星漫畫家單話稿費超60萬元

韓國網(wǎng)漫企業(yè)以漫畫平臺和漫畫經(jīng)紀公司（包括企劃社和制作公司）為核心。企業(yè)收入主要是依靠網(wǎng)漫原作獲取的版權費用、用戶付費、廣告收益、流量價值，以及基于網(wǎng)漫原作IP開發(fā)的衍生產(chǎn)品收益，此外漫畫出海也是企業(yè)收入組成之一。

但不管是網(wǎng)絡漫畫平臺還是制作公司，來自付費內(nèi)容的收入占比都達到了85%以上。也就是說，漫畫付費在韓國的網(wǎng)絡漫畫行業(yè)收入中，占絕對的主流地位。

2017年，韓國網(wǎng)絡漫畫年銷售額達到了7240億韓元（約合人民幣42億元），平臺數(shù)增加至61個（注：白皮書最新的年度數(shù)據(jù)為2017年）。而2017年韓國漫畫平臺網(wǎng)漫銷售額（除去小說、影視等內(nèi)容收入）約2422億韓元。

值得注意的是，即使是韓國的平臺公司規(guī)模也不大。以Naver Webtoon、Lezhin Comics、Kakao Page這樣的大平臺公司為例，規(guī)模約在120-180人。而漫畫制作公司的規(guī)模一般在50-100人。

不管是對漫畫平臺還是制作公司，具有優(yōu)秀創(chuàng)作能力的簽約作者才是運營的關鍵。

2017年韓國網(wǎng)漫作家人數(shù)5099人，其中獨家作者總數(shù)為2297人。網(wǎng)漫新作數(shù)量逐年增加，2017年新作品數(shù)量2731部，獨家連載新作為1000部。

作家是網(wǎng)漫公司的靈魂，同時稿費是網(wǎng)漫企業(yè)主要成本，占比企業(yè)費用支出的57.1%。

韓國網(wǎng)絡漫畫家男女比例較為均衡，年齡主要集中在30多歲。這些漫畫家前兩大合作平臺分別是Naver Webtoon和Daum，兩者占比約32.2%，緊隨其后的漫畫平臺分別是Lezhin(9.1%)、Kakao Page(8.1%)、Ktoon(7.9%)和Tomics(7.0%)。

2018年網(wǎng)絡漫畫作家的收入調(diào)查結果顯示，50.1%的作家總年收入不足3千萬韓元（約合人民幣18萬元），低于平均水平4704萬韓元（約合人民幣28萬元）。

在Naver Webtoon和Daum平臺連載的作家收入普遍比較高，大都在5000萬韓元（約合人民幣29.84萬元）以上，其他平臺就相對比較低。

稿費是網(wǎng)絡漫畫家的主要收入。60.4%的漫畫家單話稿費不到50萬韓元（約合人民幣2900元），只有25.6%的作家的單話稿費在100萬韓元（約合人民幣5900元）以上。

而據(jù)韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院naver blog，韓國擁有暢銷作品的S級明星作家的單話稿費是以“億韓元”(1億韓元≈59.68萬元)為單位的。

網(wǎng)漫影視化改編成潮流

如今，漫畫已經(jīng)發(fā)展為一種強有力的敘事媒體，影視化則進一步提升了網(wǎng)漫的IP價值。

在漫改影視劇制作過程中，為了適應影視劇的表現(xiàn)形式，需要對原著進行適當修改，所以影視化改編彌補了二次元漫畫表現(xiàn)形式的不足。同時，還原度也是考驗漫改劇成功與否的指標之一。

韓國網(wǎng)絡漫畫的影視化改編，無論是在還原度還是創(chuàng)新上都做得不錯，近年來，甚至出現(xiàn)了影視化作品帶動原著，將影視觀眾轉化為漫畫受眾的現(xiàn)象。

比如，2014年在韓國tvN電視臺播出的漫畫影視化作品《未生》，職場題材，最高收視率8.2%。

《未生》原作是韓國著名漫畫家尹泰浩，Daum平臺的人氣作品，被稱為是“工薪階層的教科書”。它講的不是職場的勾心斗角，而是從現(xiàn)實生活中普通年輕人的職場經(jīng)歷，能夠與讀者產(chǎn)生強烈共鳴。

這部漫畫2015年還被翻拍成日劇《HOPE》，中文版網(wǎng)劇《平凡的榮耀》也已拍攝完成。改編的影視化作品直接從漫畫獲取故事和劇本，還有原作的粉絲基礎。《未生》的成功也為漫畫產(chǎn)業(yè)指出了新方向，漫改劇成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分。

繼《未生》之后斷續(xù)出現(xiàn)了更多漫改作品，刮起“漫改”劇風。前兩年人氣較高的漫改劇《大力女都奉順》《奶酪陷阱》《我的ID是江南美人》《云畫的月光》等高甜愛情劇獲得了諸多好評。

2019年，韓國的漫改劇集也是一檔接一檔，從年初的《觸及真心》《雞龍仙女傳》，到目前正在更新的《他人即地獄》《很便宜，千里馬超市》等，至少有6部。題材以浪漫愛情為主，同時融合了神話、職場、校園等主題。

最近，由韓國Naver Webtoon漫畫人氣榜首《看臉時代》翻拍的中文網(wǎng)劇《外貌主義至上》也已開播。

除了電視劇集，還有很多比較成功的漫改電影?！杜c神同行》《老男孩》《局內(nèi)人》都是口碑很高的漫改電影，創(chuàng)造了許多經(jīng)典橋段，熱度延續(xù)至今。

在作品爆發(fā)的時代，作品想要脫穎而出就需要創(chuàng)作者提供更創(chuàng)新的故事素材。而來自二次元的漫畫正好積累了很多故事素材，擁有很大的開發(fā)空間。將漫畫中的故事素材為影視劇所用，克服了素材資源短缺，也給漫畫帶來了發(fā)展空間

漫畫企業(yè)從“漫改劇”看到了新的盈利模式。Naver Webtoon、Kakao Page兩大平臺已經(jīng)開始投資建立自己的影視制作公司，專門負責漫畫作品的影視化。最典型的例子就是漫改劇《觸及真心》，原著IP來自Kakao Page，演員來自KakaoM，制作方也是Kakao投資建立的。

漫改劇的本質(zhì)就是故事IP的一源多用。韓國將Story，也就是故事創(chuàng)作，視作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要部分，一個故事就是一個IP。影視劇、漫畫、小說、游戲都需要故事基礎，只是故事的表現(xiàn)形式不同。

對故事產(chǎn)業(yè)的重視形成了韓國創(chuàng)作者的“素材主義”，即好故事造就好作品?！秮碜孕切堑哪恪贰豆砉帧愤@些人氣作品的成功離不開精心創(chuàng)新的故事設計。除了故事創(chuàng)作，選角與鏡頭還原也非常重要，直接決定故事的傳達效果。好的漫改劇就是要兼顧故事內(nèi)核與畫面?zhèn)鬟_。

在韓國，網(wǎng)絡漫畫全面娛樂化

2018年9月，Kakao Page向韓國國內(nèi)三家代表性漫畫企業(yè)Daewon Culture、鶴山文化社、SMC共投資2.146億來支持IP原創(chuàng)發(fā)展，并計劃了IP的海外出口及第二次版權化的事業(yè)合作。

一方面這三家漫畫公司擁有優(yōu)秀的編輯企劃陣容，并且與日本互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界關系緊密，可以支持韓國漫畫IP原創(chuàng)制作與流通。另一方面Kakao Page收購漫畫三家公司股份，可能是宣布Kakao Page將從漫畫流通公司轉變?yōu)槔肐P發(fā)展二次作品的娛樂公司。

據(jù)報告分析，這一改變也將加劇Kakao Page 與Naver Webtoon的競爭形勢。

Kakao Page的行動反映了韓國漫畫產(chǎn)業(yè)最新的運營方式。最近的潮流不再是單純的版權銷售，而是以版權為基礎進行投資，親自參與制作。不是向電影制作公司出售IP，而是收購或設立電影制作公司，直接制作網(wǎng)絡漫畫原著電影。

收購或設立演藝企劃公司，讓所屬演員出演，讓所屬歌手演唱OST，并通過本公司或相關公司平臺推廣。網(wǎng)絡漫畫IP原創(chuàng)與二次產(chǎn)品市場的競爭將擴大網(wǎng)絡漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，促進網(wǎng)絡漫畫產(chǎn)業(yè)的全面娛樂化。

“網(wǎng)絡漫畫市場從內(nèi)容生產(chǎn)和流通中心市場轉變?yōu)镮P市場”是韓國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。以Naver Webtoon為例。Naver Webtoon是Naver成立于2017年的分社。Naver截至目前共向Naver Webtoon出資6.43億(2018年1月)。

獲得強大資本支持的Naver Webtoon與Snow(Naver的另一家子公司)共同出資成立了視頻內(nèi)容制作公司Playlist，同年成立了網(wǎng)絡漫畫及網(wǎng)絡動畫制作公司Life is Comics。而且，2018年8月還成立了以網(wǎng)絡漫畫IP為中心的電影制作公司工作室N。

Playlist繼網(wǎng)劇《戀愛花花公子》之后，又制作了《Anti》《女高中生》等網(wǎng)絡電視劇。Life isComics是為Naver Webtoon手機應用提供服務的動畫制作公司，曾制作了原創(chuàng)網(wǎng)絡動畫《戀愛一天前》。電影工作室N被稱為“Bridge Company”，推動Naver Webtoon原有漫畫IP改編成電影或電視劇制作，而且根據(jù)情況還起到企劃制作、投資分配等作用。從此可以看出Naver Webtoon圍繞漫畫IP建立的全面娛樂化的工作室創(chuàng)作系統(tǒng)。

像這樣圍繞漫畫IP原創(chuàng)與二次創(chuàng)作建立的工作室系統(tǒng)大大推動了二次內(nèi)容市場。制作二次內(nèi)容可以擴大原作的熱度，從而創(chuàng)造出新的財富。并且二次內(nèi)容市場比現(xiàn)有的網(wǎng)絡漫畫市場規(guī)模大，消費群體龐大，網(wǎng)絡漫畫市場也將隨之擴大。

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