兒童玩具行業(yè)的發(fā)展壯大與國(guó)家的政策息息相關(guān)，近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)開(kāi)放“二胎”、“三胎”，中國(guó)兒童數(shù)量不斷增多給兒童玩具行業(yè)制造了美好的市場(chǎng)前景。兒童玩具是指專供兒童游戲使用的物品。玩具是兒童把想象、思維等心理過(guò)程轉(zhuǎn)向行為的支柱。兒童玩具能發(fā)展運(yùn)動(dòng)能力，訓(xùn)練知覺(jué)，激發(fā)想象，喚起好奇心，為兒童身心發(fā)展提供了物質(zhì)條件。

兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀

影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年兒童玩具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國(guó)兒童人口下降趨勢(shì)，未來(lái)每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來(lái)將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。

伴隨著全球玩具市場(chǎng)發(fā)展，我國(guó)玩具出口額也穩(wěn)步上升，2017年我國(guó)玩具出口額達(dá)到239億美元，同比增長(zhǎng)28%，是全球重要的玩具出口國(guó);而國(guó)內(nèi)玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國(guó)內(nèi)玩具出口量最大的省份。

總體來(lái)看，由于外需市場(chǎng)增速放緩、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國(guó)玩具出口以O(shè)EM代工為主，產(chǎn)品附加值較低，受上游品牌方、設(shè)計(jì)方，下游渠道端等影響明顯，國(guó)內(nèi)玩具出口市場(chǎng)面臨諸多壓力。

兒童玩具行業(yè)整體高速發(fā)展

憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動(dòng)成本等優(yōu)勢(shì)，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國(guó)已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。玩具產(chǎn)品行銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國(guó)，玩具已成為我國(guó)出口五大支柱商品之一。

兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)以外銷為主。我國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國(guó)玩具總銷售額的80%。內(nèi)銷市場(chǎng)占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具種類約為3萬(wàn)多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬(wàn)種。國(guó)內(nèi)玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動(dòng)性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。

幼兒園兒童玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

兒童玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景是非常廣闊的，但影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎、三胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。

隨著人口眾多的“80后”一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來(lái)了新一輪的婚育高峰，同時(shí)，隨著“單獨(dú)二胎”政策的放開(kāi)，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國(guó)兒童人口下降趨勢(shì)，未來(lái)每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來(lái)將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。