前不久，首次發(fā)布的China—Z100榜單，榜單結(jié)合B站UP主與用戶的評(píng)選、站內(nèi)數(shù)據(jù)以及針對(duì)30歲以下網(wǎng)民發(fā)放的消費(fèi)偏好調(diào)研等，評(píng)選出100個(gè)為中國(guó)年輕人設(shè)計(jì)并制作的國(guó)貨。B站副董事長(zhǎng)兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李旎表示：“發(fā)布這個(gè)榜單，是為了體現(xiàn)出Z世代(指出生于1995年——2010年的群體)的審美趨勢(shì)和消費(fèi)痛點(diǎn)，鼓勵(lì)更多品牌在B站關(guān)注他們的喜好，并以此作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的重要參考?！?/p>

在國(guó)貨品質(zhì)不斷提升的背景下，年輕人以“國(guó)”為“潮”，買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為越來(lái)越多年輕人的選擇。近一年，B站有9000萬(wàn)用戶觀看國(guó)貨視頻，總計(jì)播放量達(dá)50億。

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精準(zhǔn)定位——

從細(xì)分場(chǎng)景切入賽道

在China-Z100上榜品牌中，有不少是“初生牛犢”，從誕生起就扮演追趕者的角色。對(duì)手或是國(guó)際巨頭，或是國(guó)產(chǎn)老牌，或兼而有之。

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用戶參與——

品牌要與年輕人同頻共振

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，打造“爆款”固然不易，但更難的是在品牌更迭加速的時(shí)代，吸引并留住用戶。從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，受訪品牌有一個(gè)共識(shí)，就是用戶參與。受訪品牌認(rèn)為，年輕用戶有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，小紅書、微博、天貓、微信等平臺(tái)為品牌和用戶提供了豐富的溝通渠道，要了解用戶并不難，關(guān)鍵在于有沒(méi)有恒心去聆聽(tīng)。

線上引流，線下門店承擔(dān)鐘薛高品牌與用戶體驗(yàn)式互動(dòng)的功能。每家門店擁有不同的主題風(fēng)格，帶給消費(fèi)者不同體驗(yàn)。主打特色主題、自帶話題的快閃店也吸引消費(fèi)者前來(lái)打卡體驗(yàn)分享，達(dá)到擴(kuò)散的大眾傳播效果。

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在China—Z100榜單發(fā)布會(huì)上，主持人說(shuō)，年輕人對(duì)生活品質(zhì)的追求和對(duì)喜好的投入，向中國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)提出了巨大挑戰(zhàn)?！澳芎蚙世代年輕人共振的產(chǎn)品，才是他們最終愿意接受的產(chǎn)品?！?/p>