寫于2020玍12月5號(hào)深圳，作者丁雪老師。 大家下午好！ ……用互聯(lián)網(wǎng)概念說，每個(gè)短視頻賬號(hào)和產(chǎn)品都一樣，產(chǎn)品有它的生命周期，短視頻賬號(hào)也有其生命周期與瓶頸期。 而且，它們來得非常之迅猛，我們在很早期就不得不面對于這樣棘手事兒，即： “粉絲量增長的停滯期-內(nèi)容制作的瓶頸期?！?簡單點(diǎn)講，就是一個(gè)號(hào)不漲粉了，它的固有粉絲也不活躍了，甚至它的掉粉速度比漲粉速度還要快——粉絲流失率太高了。 另外，也有一種特殊情況是日常數(shù)據(jù)太穩(wěn)定了，且總體沒什么其他起色、變化，例如： 每天只漲100個(gè)粉絲…… 一個(gè)新的短視頻更新了，只有1000個(gè)點(diǎn)贊，50個(gè)評論…… 這就是一個(gè)瓶頸期到來的最真實(shí)寫照也。 到底為什么呀？ 我們的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為什么已在原地踏步啊??？ 如何解決它的難題呢？ 誰能解決它們呢？？ ——轉(zhuǎn)型-內(nèi)容的概念便由此誕生了。 因在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作本身，一定是來源于特定社會(huì)背景下個(gè)體的具體表達(dá)。 這和大家理解當(dāng)中的“先看數(shù)據(jù)”，再看我們主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“工作經(jīng)驗(yàn)”以及本公司的“運(yùn)營-盈利模式”所不同之。 劇情類為主的短視頻，只能在具體對象時(shí)，才可以把握住。 而資本眼中的劇情號(hào)都是“什么火了”、“什么在打動(dòng)人心”和“什么讓人哈哈大笑”，就寫什么樣的劇本吧。 甚至于根本不知道如何拍的問題。 自然也不曉得誰（非職業(yè)演員）來扮演它們的角色。 現(xiàn)實(shí)到底有多無可奈何？ 就連兢兢業(yè)業(yè)做了好幾年的老師傅，面對于“只負(fù)責(zé)紙上談兵-大爺有的是錢-實(shí)際上一毛不拔的鐵公雞”狀態(tài)下，絕大部分的短視頻新項(xiàng)目都會(huì)淪為胎死腹中的凄涼下場。 也正是這些更合適紙上談兵和作成ppt方案的短視頻項(xiàng)目在大量活躍于整個(gè)短視頻平臺(tái)上；以至于短視頻就變成了一個(gè)“比爛”、“比慘”和“比誰先蹭到熱度”與“無下限審丑”，以及“極端賣營銷人設(shè)”的荒唐無序的、競爭性非常激烈的市場氛圍。 至此，便有很多人問我，為什么會(huì)這樣子？誰給了他們勇氣與參與其中。 的確是因之互聯(lián)網(wǎng)的便利性條件呀。 拍短視頻，類似于投資比特幣和區(qū)塊鏈，過來吆喝一聲確實(shí)不能掙得盆滿缽滿，可總有幾個(gè)異類者或幸運(yùn)兒真的發(fā)大財(cái)了。 想象一下： 他們一同下礦洞，所有人都知道里面大部分都是產(chǎn)煤或破石塊兒，可總有幾個(gè)貧民走運(yùn)了，挖到了翡翠和鉆石，所以發(fā)財(cái)?shù)某杀咀兊孟鄬μ×?，門檻也變成相對太低了，短視頻市場就突然變得相對碩大無比了。 （其實(shí)只有一兩個(gè)）小孩子可以當(dāng)網(wǎng)紅！ （其實(shí)只有一兩個(gè)）老人家也可以紅啦！ （其實(shí)只有一兩個(gè)）寶媽真能賣一點(diǎn)貨！ ……是不是和早期的公眾號(hào)、微商，或者更廣義上的自媒體與創(chuàng)業(yè)故事非常相似性。 也正是因?yàn)槲覀兒茉缇鸵庾R(shí)到了這個(gè)問題的重要性，也算是投身過那一個(gè)混亂無序的“草根網(wǎng)紅”的孵化時(shí)代，所以才會(huì)更加無可奈何啊。 那轉(zhuǎn)型內(nèi)容，它又是什么東西？ 短視頻作品總是“多重意義”的，而不是特定的某種意義鎖定，當(dāng)然，所謂之意義并不是一種類型片的定義，而是可在或不在類型片中尋找的真實(shí)意義，屬于某種終極的定義，再也不能發(fā)生其他改變與否定的正確意義。 所以，媒介的影響非常有限。 可資本市場不認(rèn)為它是正確的，哪怕要玩大魚吃小魚的達(dá)爾文進(jìn)化論，也要扮演裁判員的角色，對的，市場定形了，發(fā)展空間也不會(huì)越來越大了，可其間仍會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的行業(yè)巨頭，它們會(huì)終結(jié)及收編所有的雜牌軍。 所以，最終出來的結(jié)果，就好像是正常的媒體人、正經(jīng)生意人和真實(shí)的創(chuàng)作者被迫地離開了短視頻行業(yè)。 實(shí)質(zhì)上，并不是所有人皆被驅(qū)逐出境了。 而是短視頻已然成了資本運(yùn)作的主戰(zhàn)場之一。 至此，大部分內(nèi)容輸出的數(shù)據(jù)勢必比不上純粹作數(shù)據(jù)的來源更有說服力。 短視頻也就成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)庫的主流形態(tài)，而不是短視頻觀眾與創(chuàng)作者通過內(nèi)容制作、作品互動(dòng)的大環(huán)境了。 最后的“轉(zhuǎn)型內(nèi)容”，當(dāng)然變成了“轉(zhuǎn)型問題”，不再是關(guān)于內(nèi)容的部分。 任何短視頻的制作意義都產(chǎn)生于資本市場，而不是觀眾的喜好之情也。 我們在“觀看-滿足”之中失去了藝術(shù)作品與影視文本中最重要的“模糊的價(jià)值”，那一份由觀眾之中評定的、由一個(gè)人獨(dú)立的審美觀念出發(fā)的、真正意義上可以說代表時(shí)代精神與不同歷史時(shí)期下各種社會(huì)群體間的記錄文本。 短視頻里的內(nèi)容作品充當(dāng)了什么？ 它們已經(jīng)成了資本市場里的啞巴一般。